韓國(guó)第一的MMO大廠“破防”，曾經(jīng)無(wú)敵的NCsoft何以至此？

對(duì)于一家游戲公司而言，最痛苦的或許不是游戲無(wú)人付費(fèi)，而是對(duì)新游沒(méi)有信心。

7月5日NCsoft宣布，旗下游戲《劍靈》的正統(tǒng)續(xù)作《劍靈2》正式在韓國(guó)以外的日本、港臺(tái)等市場(chǎng)開(kāi)始預(yù)約，新游即將預(yù)約上線本應(yīng)該是一件利好消息，但NCsoft的投資者卻高興不起來(lái)。

過(guò)去一周里，NCsoft的股價(jià)在經(jīng)歷了短暫的震蕩后又開(kāi)始下探，截至7月6日收盤(pán)，NCsoft股價(jià)報(bào)收28.75萬(wàn)韓元每股，創(chuàng)下了年內(nèi)新低。事實(shí)上，自今年開(kāi)年以來(lái)NCsoft的日子就沒(méi)好過(guò)，半年里股價(jià)下跌了34.81%，相較于去年11月的高點(diǎn)，股價(jià)更是出現(xiàn)了腰斬。

不僅如此，根據(jù)韓媒報(bào)道，不少韓國(guó)投行對(duì)NCsoft的態(tài)度也發(fā)生了微妙的變化，雖然仍對(duì)其保持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)給了NC面子，但目標(biāo)價(jià)均有著不同程度的下調(diào)。

作為韓國(guó)3N三巨頭之一，NCsoft是韓國(guó)市場(chǎng)里資歷相當(dāng)深厚、甚至無(wú)敵的一家MMO大廠，為何他會(huì)一步步走到了今天這般境地？這當(dāng)中又到底發(fā)生了什么？

MMO護(hù)城河屢被攻破，大廈崩塌只在一瞬間

回顧NCsoft近幾年的新產(chǎn)品與市場(chǎng)表現(xiàn)，說(shuō)其是青黃不接肯定不太恰當(dāng)，畢竟在韓國(guó)Google Play暢銷(xiāo)榜前十，我們還能看到3款NCsoft旗下的產(chǎn)品，這樣的成績(jī)也算是可圈可點(diǎn)。

這三款游戲無(wú)一例外都是MMO，而MMO其實(shí)是NCsoft的底牌。作為全球最早一投身MMO游戲廠商，NCsoft取得成績(jī)十分顯赫，毫不夸張的說(shuō)，正是因?yàn)槠煜氯纭短焯谩贰秳`》《永恒之塔》等多款游戲的成功，才成就了NCsoft今天在韓國(guó)游戲業(yè)的霸主地位。

但就是NCsoft最引以為傲的MMO品類(lèi)，在當(dāng)下市場(chǎng)卻屢次被攻破，能夠挑戰(zhàn)NCsoft霸主地位的廠商越來(lái)越多。

比如依靠國(guó)民通訊軟件發(fā)家的Kakao，在NCsoft的眼中這家決定跨界入局游戲行業(yè)的“新興公司”完全可以說(shuō)是游戲行業(yè)小白，但就是這樣一家廠商卻拿出了一款撼動(dòng)了整個(gè)韓國(guó)市場(chǎng)的MMO大作《奧?。荷衽选?。

2021年7月，Kakao Games的《奧?。荷衽选氛缴暇€，并斷斷續(xù)續(xù)的在韓國(guó)Google Play暢銷(xiāo)榜冠軍霸榜了近3個(gè)月，引發(fā)了韓國(guó)業(yè)界的無(wú)數(shù)討論，同時(shí)也打破了NCsoft多年“唯有天堂才能超越天堂”的論調(diào)。

好不容易熬過(guò)了《奧丁：神叛》的這波攻勢(shì)，又有“高手”登場(chǎng)。2022年，亞馬遜帶著Smile Gate旗下在韓國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)小有名氣的MMO《Lost Ark》（國(guó)服名“命運(yùn)方舟”）走向世界，這款游戲不到24小時(shí)，Steam同時(shí)在線人數(shù)就突破了130萬(wàn)，成為了Steam上峰值在線人數(shù)僅次于《PUBG》（峰值近325萬(wàn)）、第二高的產(chǎn)品。

《奧?。荷衽选放c《Lost Ark》的成功就像兩記重拳，前者是“門(mén)外漢”亂拳打死老師傅，后者則輕松完成了NCsoft一直想實(shí)現(xiàn)的MMO游戲全球化。

要知道，NCsoft垂涎全球市場(chǎng)已久，旗下天堂系列新作《天堂W》中的W（Worldwide）寓意全球同服為賣(mài)點(diǎn)，讓天堂走向世界。如今《Lost Ark》的成功仿佛是在訴說(shuō)著并非韓游不可行，而是NCsoft不太行。

而在今年，一家韓國(guó)老牌的廠商娛美德（Wemade）又補(bǔ)了一刀，旗下MMO新作《夜鴉》在韓國(guó)市場(chǎng)一經(jīng)推出登頂了iOS與Google Play暢銷(xiāo)榜，首月流水突破1億美金。

娛美德這家廠商無(wú)論中韓，大多數(shù)人的印象可能是和“傳奇”“MIR”等IP綁定，又或者是近幾年主打區(qū)塊鏈游戲，和那些傳統(tǒng)重研發(fā)的核心MMO頭部廠商八竿子打不著，但就是這樣一家廠商，卻打了NCsoft一個(gè)措手不及。

最熟悉的MMO品類(lèi)與韓國(guó)市場(chǎng)一畝三分田逐個(gè)被攻破，就更不用說(shuō)一些新興游戲品類(lèi)如《原神》《崩壞：星穹鐵道》帶來(lái)的影響，種種跡象都表明NCsoft過(guò)去那套MMO打法已經(jīng)快要到極限，護(hù)城河已經(jīng)變成了門(mén)前小溪。

MMO之外裹足不前，新方向嘗試收效甚微

事實(shí)上，從宏觀層面來(lái)看，不僅僅是NCsoft，韓國(guó)3N巨頭近幾年的日子過(guò)的都不算好，只有Nexon在業(yè)績(jī)上艱難的實(shí)現(xiàn)了上漲，而另一家游戲公司Netmarble的處境可能就和NCsoft有些類(lèi)似。

但Netmarble要比NCsoft積極得多。

去年底、今年初，中國(guó)市場(chǎng)共有兩批次進(jìn)口版號(hào)下發(fā)，其中Netmarble獨(dú)中四元，旗下共有四款游戲拿到了版號(hào)，分別是《戰(zhàn)之刃：幸存者》（A3：Still Alive）《二之國(guó)：交錯(cuò)世界》《傳奇商店：經(jīng)營(yíng)與打造》（Shop Titans）以及《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》。

這當(dāng)中《二之國(guó)：交錯(cuò)世界》與《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都由騰訊負(fù)責(zé)發(fā)行，并且二者均獲得了廣泛的關(guān)注，擁有著成為爆款的可能。

在這之前，其實(shí)已經(jīng)有一款游戲《新石器時(shí)代》已經(jīng)取得成功，目前游戲已經(jīng)取得了iOS暢銷(xiāo)榜第15名得好成績(jī)，可見(jiàn)，Netmarble依靠重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、迎來(lái)一波小高潮只是時(shí)間問(wèn)題。

而在Nexon這邊，在前幾輪進(jìn)口版號(hào)中，也有兩款游戲拿到了版號(hào)，分別是《蔚藍(lán)檔案》與《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》，更不用提Nexon其實(shí)還有DNF手游這個(gè)大殺器。

反觀NCsoft是唯一一家在中國(guó)吃下了“版號(hào)零蛋”的3N大廠，這也不免讓人好奇與疑惑，到底是NCSoft與中國(guó)廠商之間沒(méi)搞好關(guān)系，還是中國(guó)廠商認(rèn)為NCsoft的產(chǎn)品已經(jīng)不適合中國(guó)玩家，無(wú)論如何，這樣的處境都不免讓韓國(guó)游戲業(yè)擔(dān)憂。

俗話說(shuō)，窮則變，變則通，但問(wèn)題就在于NCsoft并不是一家很“窮”的廠商，很少去挑戰(zhàn)那些“小而美”的新品類(lèi)，因此旗下的一些新產(chǎn)品不能說(shuō)完全沒(méi)有效果，只能說(shuō)還需繼續(xù)努力。

比如在近幾年，NCsoft公開(kāi)了兩款MMO游戲《王權(quán)與自由》（Throne and Liberty）與《Project E》，二者共享一個(gè)世界觀但卻展現(xiàn)的是兩個(gè)不同的世界，前者明顯劍指歐美，而后者則更多的面向亞太市場(chǎng)。

王權(quán)與自由

Project E

不可否認(rèn)，MMO仍是一個(gè)很重要的市場(chǎng)，但問(wèn)題就在于NCsoft所開(kāi)創(chuàng)的那套大R付費(fèi)、重肝重氪模式如何吸引新用戶，如何去吸引年輕用戶。

NCsoft其實(shí)也想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，在MMO以外他們也曾宣布面向次世代主機(jī)的科幻射擊游戲《LLL》，只不過(guò)官方稱該作要等到2024年才會(huì)與玩家見(jiàn)面，游戲的關(guān)注度也遠(yuǎn)不如隔壁幾家譬如韓國(guó)Neowiz旗下“魂like”新游《匹諾曹的謊言》（Lies of P）等，MMO這個(gè)曾成就NCsoft的品類(lèi)，如今似乎也成為了其最大的桎梏。

LLL

“去天堂化”會(huì)不會(huì)成為NCsoft的出路？

造成今天這樣的局面其實(shí)也并不賴別人，NCsoft所選擇那套一塵不變、復(fù)制過(guò)去成功路徑的模式難咎其責(zé)。

2019年，NCsoft推出了旗下王牌IP的新作《天堂2M》，這款游戲上線后在韓國(guó)Google Play暢銷(xiāo)榜上霸榜142天，成績(jī)雖然十分亮眼，但游戲的氪金問(wèn)題飽受玩家詬病，玩家們基本上是邊罵邊玩。

在口碑受損后，NCsoft痛定思痛稱接下來(lái)即將上線的《劍靈》并不會(huì)有此前《天堂2M》里臭名昭著的轉(zhuǎn)職系統(tǒng)，但游戲上線后玩家發(fā)現(xiàn)NCsoft只不過(guò)是玩了一手文字游戲，該氪的一點(diǎn)都不少，甚至這款游戲“換皮”了《天堂2M》的氪金系統(tǒng)，隨著事件持續(xù)發(fā)酵，當(dāng)天NCsoft就被罵上了韓國(guó)熱搜。

這次事件最終也導(dǎo)致《劍靈2》在韓國(guó)市場(chǎng)不及預(yù)期，NCsoft的股價(jià)一瀉千里，甚至NCsoft CEO金澤辰親自出面道歉謝罪，稱“過(guò)去的成功已成過(guò)去，NCsoft正面臨嚴(yán)重危機(jī)，自己將用心聆聽(tīng)每一條批評(píng)和建議，深入思考當(dāng)下遇到的問(wèn)題，積極推動(dòng)公司變革?！?/p>

如今，這款即將面向全球發(fā)行的《劍靈2》是否解決了這些問(wèn)題，暫時(shí)還不得而知，至少?gòu)耐婕覀?cè)來(lái)看，還是有很多的玩家關(guān)注這款游戲以及《劍靈》這一IP。

回過(guò)頭來(lái)看，NCsoft仍是韓國(guó)市場(chǎng)的巨頭這不假，但在變革當(dāng)中，要怎么變、變成什么樣或許還沒(méi)有答案，但好在他們已經(jīng)有所嘗試。

比如此前曾有傳聞稱NCsoft將與索尼合作開(kāi)發(fā)《地平線》IP的MMO，而在今年初，NCsoft還公布了一款主打“RTS+MMO+SLG”《Project G》，這些游戲能否助其挽回頹勢(shì)，可能只有等到游戲上線的那一天才有答案。

即便過(guò)去一年，NCsoft的例子依舊值得警醒，老本總有吃凈的一天，無(wú)論再成功的IP、再龐大的企業(yè)，一旦失去創(chuàng)新和對(duì)行業(yè)的敏感度，后果都能可能無(wú)法想象。