騰訊和網(wǎng)易無疑是中國手游行業(yè)金字塔尖的兩家游戲公司。
其中騰訊有著強(qiáng)大的競技游戲陣容《王者榮耀》《和平精英》等，以及QQ和微信構(gòu)建的強(qiáng)大的社交平臺優(yōu)勢。
而網(wǎng)易在游戲行業(yè)則主打多點(diǎn)開花，靠游戲取勝，無論是老牌的MMO賽道，還是當(dāng)下流行的二次元，以及新興的派對游戲，都有相當(dāng)成功的產(chǎn)品。
僅網(wǎng)易和騰訊兩強(qiáng)，就常年拿走了中國游戲市場70%左右的收入。這在讓其他同行羨慕的同時，此前國內(nèi)游戲行業(yè)其實(shí)也一直在好奇，是否會有第三人出現(xiàn)，打破現(xiàn)有的雙強(qiáng)格局。
而在所有企業(yè)中，米哈游憑借著在二次元賽道超高的成功率，則成為了被人討論得最多的黑馬。并且由于米哈游和網(wǎng)易在二次元賽道有一定的重合，一出黑馬挑戰(zhàn)老將的好戲也就此在互聯(lián)網(wǎng)流傳。
在前不久米哈游通過《崩壞：星穹鐵道》再一次證明自己后，來到6月下旬“網(wǎng)易周”，網(wǎng)易新游《巔峰極速》發(fā)布后拿下暢銷榜第3，而6月30日隨著《逆水寒手游》正式發(fā)布并拿下暢銷榜第2，與《夢幻西游》同時躋身暢銷榜TOP10的網(wǎng)易旗下游戲已多達(dá)3款，宣告網(wǎng)易王者歸來。
從目前網(wǎng)易日收入最高的4款游戲來看，《巔峰極速》《逆水寒手游》《蛋仔派對》均為最近一年內(nèi)的新游戲，網(wǎng)易在國內(nèi)市場可謂脫胎換骨、證明了老牌廠商的積累和實(shí)力。
《巔峰極速》成大黑馬，《逆水寒手游》成就今夏MMO爆款
所謂的“網(wǎng)易周”，其實(shí)主要由三款游戲組成，分別是6月20日國服上線的《巔峰極速》，6月27日開始在亞太以及歐美市場發(fā)布的《哈利波特：魔法覺醒》以及于6月30日國內(nèi)上線的《逆水寒》手游。
其中《巔峰極速》作為一款競速游戲，根據(jù)七麥的數(shù)據(jù)，自6月20日正式上線以來，一直穩(wěn)居App Store游戲免費(fèi)榜前三（競速品類的第一），暢銷榜成績也在開服后一路攀升，在GameLook完稿時，最高拿下了暢銷榜第三的成績。
不同于歐美玩家對于車槍球的喜愛，在手游市場，國內(nèi)競速游戲爆款游戲后繼乏力，騰訊的《QQ飛車》以及《跑跑卡丁車》可以說是該品類唯二總榜榜上有名的產(chǎn)品。
根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)，《巔峰極速》目前僅iOS端，單日流水就已經(jīng)預(yù)計(jì)超過了1000萬元，全平臺單日流水可能在3000萬-4000萬元間。
從短期表現(xiàn)上看，《巔峰極速》猝不及防地爆火，頗有之前網(wǎng)易《蛋仔派對》的架勢。作為一款手游市場先前未經(jīng)驗(yàn)證的派對游戲，《蛋仔派對》峰值月流水超10億的成績當(dāng)初也驚喜了許多業(yè)內(nèi)人士。
至于《逆水寒手游》，其端游作為大MMO產(chǎn)品的代表性作品，對國內(nèi)玩家的影響力不可謂不深遠(yuǎn)，6月30日正式上線后，果不其然迅速進(jìn)入暢銷榜前10、今日拿下暢銷榜第2的好成績，根據(jù)三方數(shù)據(jù)顯示，《逆水寒手游》最近2天的iOS日收入均超過了2000萬人民幣，GameLook預(yù)估目前《逆水寒手游》正在以每天全平臺8000萬-1億的流水收入瘋狂搶奪MMO用戶。
步入7月的網(wǎng)易，旗下《巔峰極速》《逆水寒》《夢幻西游》已實(shí)現(xiàn)了三款游戲都同時進(jìn)入暢銷榜前10，如果《蛋仔派對》《陰陽師》成績穩(wěn)定，暢銷榜前10網(wǎng)易是否會出現(xiàn)占據(jù)五席的局面，將是最大的懸念。
而這就是文章開頭GameLook所說的“網(wǎng)易王者歸來”。
與《巔峰極速》《逆水寒手游》不同，已經(jīng)在國內(nèi)取得過成功的《哈利波特：魔法覺醒》此次海外發(fā)布市場表現(xiàn)則較為慢熱，根據(jù)三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，亞太+歐美市場這款游戲?qū)崿F(xiàn)首月破1億流水問題不是很大。
據(jù)悉《哈利波特：魔法覺醒》日服在上線前，由網(wǎng)易發(fā)行的日本版本預(yù)約的玩家數(shù)量達(dá)到了200萬人?？紤]到日本總?cè)丝谝仓挥?個多億，200萬預(yù)約用戶的含金量，放在國內(nèi)幾乎就同等于超2000萬預(yù)約，可能只弱于《DNF手游》等少數(shù)國服玩家期待已久的產(chǎn)品。
上線第一時間，《哈利波特：魔法覺醒》就登上了日服App Store游戲免費(fèi)榜的榜首，目前該游戲在日本暢銷榜上，最高排名暢銷榜第13名，目前持續(xù)位居日本免費(fèi)版冠軍。而華納作為《哈利波特：魔法覺醒》歐美地區(qū)的發(fā)行商，在歐美市場游戲上限后，也在逐步對這款游戲注入市場資源。
屢下先手棋的多面手，想超越網(wǎng)易不容易
回顧國內(nèi)游戲行業(yè)過去十年間的歷史，其實(shí)不少公司都曾有機(jī)會與網(wǎng)易一戰(zhàn)（越過網(wǎng)易方可挑戰(zhàn)騰訊），成為騰訊和網(wǎng)易之后的第三強(qiáng)。
就比如以代理起家的阿里游戲，就曾被視作有力競爭者，畢竟作為BAT里的一大巨頭，阿里不僅有資金，還有平臺和流量，但可惜阿里的流量打法最終沒有迎來勝利，反而進(jìn)一步證明了游戲行業(yè)的內(nèi)容為王。
當(dāng)下在平臺和流量方面頗具優(yōu)勢的騰訊，目前其暢銷榜前列的游戲大多也是自研的產(chǎn)品，當(dāng)然除了《穿越火線》這種歷史遺產(chǎn)。
在阿里之后，字節(jié)跳動則成為了新的參賽選手。不過后續(xù)GameLook會解釋，網(wǎng)易和字節(jié)跳動其實(shí)是相愛相殺的關(guān)系，并非單純的競爭對手。
在游戲上，字節(jié)跳動當(dāng)然也學(xué)習(xí)了阿里的經(jīng)驗(yàn)，即便自己和騰訊一樣，在平臺和流量上頗具優(yōu)勢，但阿里在發(fā)行交了不少學(xué)費(fèi)、以及受制于版號總量調(diào)控行業(yè)導(dǎo)向內(nèi)容為王，最終依舊選擇了從研發(fā)入手。
無論是自研產(chǎn)品《晶核》還是收購沐瞳、友愛互娛，都體現(xiàn)了字節(jié)跳動對游戲市場的決心。
雖然包括《Marvel Snap》等產(chǎn)品，字節(jié)跳動旗下的朝夕光年在代理方面拿下數(shù)款不錯的產(chǎn)品，但字節(jié)跳動在游戲行業(yè)進(jìn)一步的實(shí)力，可能還需要用自研產(chǎn)品來證明。
之后就來到了《原神》的發(fā)布，米哈游的異軍突起。雖然米哈游游戲產(chǎn)品數(shù)量少，但勝在幾乎100%的高成功率，根據(jù)二觀每月發(fā)布的數(shù)據(jù)，米哈游目前每月幾乎可以拿下二次元賽道過半的流水。
而根據(jù)網(wǎng)易的財(cái)報(bào)以及各方的報(bào)道和消息，2022年，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)雖在收入方面是米哈游（預(yù)估）的2倍，但網(wǎng)易包含非游戲業(yè)務(wù)的整個集團(tuán)整體的2022年的凈利潤，其實(shí)和米哈游的2022年凈利潤持平。
米哈游如果再推出幾款類似《崩壞：星穹鐵道》的產(chǎn)品，是否將超越網(wǎng)易就成為了業(yè)內(nèi)很多人思考的問題。
當(dāng)然只要米哈游還沒有脫離二次元賽道，GameLook對網(wǎng)易和米哈游之間的PK就持樂觀態(tài)度，網(wǎng)易集團(tuán)軍優(yōu)勢短時是米哈游尚不具備的。
從二次元品類來看，即便是目前在泛用戶圈層依舊有發(fā)展?jié)摿Φ亩卧惖?，大型新游的上線，必然就會從老產(chǎn)品吸血。此前SensorTower就曾表示，《崩壞：星穹鐵道》在短期內(nèi)確實(shí)對《原神》的收入造成了分流。未來在二次元品類繼續(xù)誕生超大用戶規(guī)模游戲的概率并不高，類似吃雞品類全球數(shù)的上號的高DAU游戲也就3、4款。
網(wǎng)易游戲的陣容
但不同于米哈游，網(wǎng)易的在游戲行業(yè)的核心競爭力就是多點(diǎn)開花的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
二游領(lǐng)域網(wǎng)易拿出過月流水超10億的《陰陽師》和《哈利波特：魔法覺醒》、MMO方面《夢幻西游》《大話西游》《一夢江湖》《倩女幽魂》還有上線即爆炸的《逆水寒手游》、競技端游有《永劫無間》，儲備的《燕云十六聲》。
不再束手束腳，一家巨頭游戲公司標(biāo)準(zhǔn)的成長路徑
之所以網(wǎng)易能夠從MMO起家后，升級為手游市場的一名雜食選手，與其作為一家更純粹的游戲公司不無關(guān)系。
最直接的案例就比如《蛋仔派對》，該游戲幾乎吃下了整個國內(nèi)派對手游市場，雖然騰訊正在研發(fā)Party Game《代號：樂園》，但目前來看《蛋仔派對》重蹈當(dāng)年《荒野行動》覆轍的概率并不高，目前《蛋仔派對》正在瘋狂發(fā)力UGC牢牢抓住這一賽道機(jī)會點(diǎn)。
而《蛋仔派對》背后成功在宣發(fā)方面很大原因就是抖音等短視頻平臺，以及斗魚、虎牙等傳統(tǒng)“騰訊系”直播平臺對網(wǎng)易開放所引爆的流量和熱度。
對競速游戲來說，網(wǎng)易《巔峰極速》可謂又是一次先手棋，業(yè)內(nèi)人士早已知道騰訊正在研發(fā)《極品飛車》手游，網(wǎng)易憑借如今良好的外部流量和營銷環(huán)境，再度領(lǐng)先一步。
而騰訊在2018年一度高調(diào)宣布，暫停與字節(jié)跳動商務(wù)合作，直到2021年年初，雙方出于互利共贏的需求，騰訊游戲在抖音發(fā)布開屏廣告，標(biāo)志著二者關(guān)系逐漸破冰。之后騰訊和網(wǎng)易的合作關(guān)系也開始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)好的跡象，比如《巔峰極速》《逆水寒手游》發(fā)布沒少在微信朋友圈投放廣告。
除了業(yè)務(wù)上，網(wǎng)易可以更自由地與字節(jié)跳動等第三方相愛相殺、合作和競爭，“純粹的游戲公司”也讓網(wǎng)易在游戲立項(xiàng)和研發(fā)方面，不再束手束腳。
就比如網(wǎng)易每年的520發(fā)布會，今年的520，網(wǎng)易就發(fā)布了11款新品，不僅涵蓋武俠、奇幻、射擊、體育等題材，在畫面風(fēng)格、玩法上也各有千秋。
2021年的網(wǎng)易520發(fā)布會，更是用兩小時展示了66款產(chǎn)品，其中新品的數(shù)量多達(dá)30余款。
網(wǎng)易新游《代號：56》
雖然網(wǎng)易在新品方面可能做不到米哈游那樣百發(fā)百中，但這些玩法各異的新品，一旦成功可能就是下一款《蛋仔派對》，即使失敗，也將為網(wǎng)易積累相關(guān)品類經(jīng)驗(yàn)。
并且得益于網(wǎng)易在全球范圍內(nèi)的布局，包括游戲發(fā)行、招納人才、收購工作室、與任天堂、華納等IP方的合作等，網(wǎng)易的游戲也越來越國際化，而非一開始就長著一張中國臉。游戲的全球發(fā)行不會受到影響，網(wǎng)易也可以自由地通過內(nèi)容更新，講述中國游戲的故事。
其實(shí)從發(fā)展路徑看，米哈游和網(wǎng)易有著很強(qiáng)的相似性，都是從單一品類發(fā)家，稱王稱霸。只不過米哈游還沒有邁出二次元，走向更廣闊的游戲市場，或許在這一方面，米哈游其實(shí)可以向網(wǎng)易學(xué)習(xí)。
而按照這一理論，對于包括深耕三國題材的靈犀等一眾游戲公司，相較于內(nèi)部業(yè)務(wù)組成復(fù)雜的騰訊，網(wǎng)易其實(shí)不僅是一個值得尊敬的對手，也是相當(dāng)好的成長模板。
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