Rihanna美妝品牌Fenty Beauty和Roblox重磅聯(lián)手；洞洞鞋Crocs創(chuàng)建主題虛擬商店

01 Fenty Beauty和Roblox重磅聯(lián)手

Fenty Beauty宣布與Roblox合作，在Roblox上推出為期四周的Fenty Beauty和Fenty Skin體驗(yàn)。

該體驗(yàn)以產(chǎn)品創(chuàng)作為中心，允許用戶制作自己的Fenty Beauty Gloss Bomb Universal Lip Luminizer（Fenty Beauty唇彩）。玩家可以訪問Fenty Beauty實(shí)驗(yàn)室，定制專屬的唇彩成分、產(chǎn)品外殼以及色號(hào)名稱等等。用戶可以對他們最喜歡的作品進(jìn)行投票，創(chuàng)始人兼CEO Rihanna將選擇其中一個(gè)進(jìn)行實(shí)際生產(chǎn)，該產(chǎn)品將于2024年在Fenty Beauty和絲芙蘭的網(wǎng)站上銷售。

在虛擬游戲中，玩家還可以進(jìn)行尋寶游戲，探索迷宮，并了解更多關(guān)于該品牌最受歡迎的產(chǎn)品，如潔面乳、香水和唇彩。品牌每周還會(huì)發(fā)布新的Fenty頭像配件。

其他也在Roblox上建立了虛擬品牌的代表，還包括Nike、Gucci和Forever 21。許多品牌還將他們的數(shù)字體驗(yàn)與實(shí)體產(chǎn)品聯(lián)系起來：去年12月，F(xiàn)orever 21推出了F21 Metaverse（元宇宙）系列，這是一個(gè)基于其流行的Roblox產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)生活中的服裝系列，包括Forever Beanie。

Rihanna對此表示："美容體驗(yàn)是為了好玩，所以我很高興能讓所有人，通過Fenty Beauty的化妝品、護(hù)膚品和香水，看見美妝世界新的可能。”

雖然Roblox為品牌和零售商提供了一個(gè)從數(shù)字商品中獲得收入的機(jī)會(huì)，但也有專家們警告，這個(gè)游戲在未來可能會(huì)逐漸淡出市場。目前，像E.l.f.、雅詩蘭黛和歐萊雅這樣的大型美容品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)向元宇宙和其他新興渠道，以收獲更多的年輕購物者。

02 Crocs創(chuàng)建Jibbitz主題虛擬商店

Crocs繼續(xù)深耕虛擬商店，與3D電子商務(wù)公司Obsess合作，創(chuàng)建了Crocs Jibbitz Experience。

Jibbitz體驗(yàn)館有五個(gè)虛擬區(qū)域，根據(jù)品牌的Jibbitz魅力類別設(shè)計(jì)，包括食物、動(dòng)物和字母。還設(shè)有一個(gè)街機(jī)式的爪子機(jī)游戲，讓購物者收集虛擬的Jibbitz吊飾來贏得實(shí)體吊飾。該商店還允許購物者收集26個(gè)Jibbitz吊飾來定制一雙男式或女式Crocs，并可以購買定制產(chǎn)品的實(shí)體版本。

Crocs Jibbitz Experience是Crocs和Obsess共同推出的第三家商店。對于Crocs來說，這家虛擬商店是為了展示購物者如何通過各種吊飾來定制他們的洞洞鞋。

Obsess創(chuàng)始人兼CEO Neha Singh在一份聲明中說："在過去的一年里，Obsess與Crocs建立了強(qiáng)有力的合作關(guān)系，我們兩個(gè)團(tuán)隊(duì)都希望在虛擬技術(shù)上贏得更大的創(chuàng)新。Jibbitz體驗(yàn)是將個(gè)性化設(shè)計(jì)與購物結(jié)合起來的一個(gè)完美例子，可以通過虛擬技術(shù)來推動(dòng)延長客戶價(jià)值?！?/p>

與Obsess的合作是在Crocs及其新子公司HeyDude的增長期之后進(jìn)行的。在第一季度的財(cái)報(bào)中，該公司的收入同比增長了近34%。雖然Crocs品牌第一季度的收入增長了19%，達(dá)到8.842億美元，但Crocs在2022年以25億美元收購的HeyDude的收入比去年暴漲了105%，達(dá)到2.354億美元。收購HeyDude后，Crocs修改了該品牌的標(biāo)識(shí)、配色方案、字體和整體信息，這是在收集了焦點(diǎn)小組和在線論壇的消費(fèi)者反饋后做出的舉措。

現(xiàn)在與Obsess一起創(chuàng)建虛擬商店的品牌名單包括Elizabeth Arden,J.Crew,Laneige,Alo Yoga和Laura Mercier等品牌。為了幫助其他希望創(chuàng)建自己的虛擬商店的品牌，Obsess在4月推出了Ava by Obsess，它允許品牌創(chuàng)建自己的虛擬商店和3D體驗(yàn)。

03 Prose首次推出定制皮膚護(hù)理系列

個(gè)性化美容品牌Prose宣布拓展新的皮膚護(hù)理系列。

Prose以定制的頭發(fā)產(chǎn)品而聞名，近期發(fā)布了一個(gè)由AI驅(qū)動(dòng)的皮膚護(hù)理系列，提供超過1500萬種潛在的配方組合?？蛻粼诰W(wǎng)上完成咨詢后，會(huì)根據(jù)皮膚類型、飲食、壓力、污染和氣候等因素提出意見。

Prose的可定制的皮膚護(hù)理系統(tǒng)包括29美元的潔面乳、64美元的精華液和52美元的保濕霜。這些配方將根據(jù)它們所針對的皮膚護(hù)理需求而有所不同，并提供無香料選擇以及不同的質(zhì)地。

在與皮膚科醫(yī)生合作并在2000多種皮膚類型和色調(diào)上進(jìn)行測試之后，Prose的護(hù)膚品首次亮相。Prose首席科學(xué)官M(fèi)arie Mignon對比表示："我們已經(jīng)開發(fā)這個(gè)皮膚護(hù)理系統(tǒng)兩年多了，非常高興能把它介紹給Prose社區(qū)，作為他們個(gè)性化健康程序的下一步規(guī)劃?！?/p>

CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Arnaud Plas補(bǔ)充說：“創(chuàng)新是企業(yè)的核心，他在一份聲明中說："在頭發(fā)護(hù)理取得如此令人難以置信的成功之后，皮膚護(hù)理是Prose繼續(xù)成為定制美容領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者必不可少的下一步。”

隨著Prose公司擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，個(gè)性化美容行業(yè)正在升溫。美容零售商Sephora在1月份將定制的護(hù)膚品牌Proven加入了其產(chǎn)品種類。