去年年初的時候，區(qū)塊鏈游戲、NFT迅速超越了當時正火爆的元宇宙，成為業(yè)內最受矚目的話題，甚至出現(xiàn)了《Axie Infinity》這樣DAU破200萬的現(xiàn)象級爆款。然而，飛的越高，摔下來的時候就有多疼。畢竟，如果從太高的起點開始，那么很容易走的方向，就是下坡路。
如今無論是區(qū)塊鏈游戲還是NFT，都已經從新聞的標題中銷聲匿跡。不得不說，過去一年的時間里，區(qū)塊鏈游戲的發(fā)展非常艱難，以至于人們在談到加密貨幣崩潰的時候都會稱之為“Luna崩潰”或者“FTX崩潰”。
那么，我們究竟該如何看待區(qū)塊鏈游戲？區(qū)塊鏈游戲是否已經“涼透了”？它為何爆發(fā)式興起卻又斷崖式跌落？區(qū)塊鏈游戲的未來是什么？
最近，外媒DOF通過對過去一年全球區(qū)塊鏈游戲市場發(fā)展的梳理和分析，對區(qū)塊鏈游戲的成長進行了反思，同時也對未來做了一些預測。
以下是gamelook編譯的完整內容：
“我們仍處于初期階段”
相信很多人對這句話都感到厭煩，然而，經歷了這么多之后，這句話仍然是正確的，區(qū)塊鏈游戲仍然處于早期階段。
首先，幾乎不可能找到一個被大部分、更不用說是全部團隊運用的最佳方法。你的游戲里是否應該有代幣還是只用NFT？你應該立即開始與市場合作還是自己做一個市場？你可以、應該與多個市場合作嗎？App Store和Play商店呢？盡管其中一些問題有了令人愉快的答案，比如代幣非常不受歡迎，但沒有一個問題有明確的答案。
一方面，這創(chuàng)造了一個具有很大創(chuàng)新空間的實驗性的環(huán)境，游戲規(guī)則還沒有建立起來，作為游戲開發(fā)者，你可能是規(guī)則的制定者；另一方面，這會帶來非常不穩(wěn)定的業(yè)務，經過一年的研發(fā)之后，你可能不得不轉向。當加密貨幣處于歷史最高水平時，甚至沒有人討論代幣的必要性，無論是否合理，每個團隊都在售賣代幣，沒有人能夠保證，如果下一個牛市周期到來，還會不會發(fā)生類似的情況。
早期階段我們能夠總結的有效的方法，實際上所有的游戲開發(fā)者都很熟悉：對嘗試保持開放態(tài)度。
然而，困難的是，嘗試除了游戲研發(fā)本身之外的所有東西。你需要在營銷游戲或創(chuàng)建社區(qū)的時候嘗試不同的策略，最好是和幾個不同的市場談談，在嘗試做一些長期的事情之前，最少嘗試一些。這就像是在黑暗中尋找自己的道路，因此，你嘗試的越多，失敗就會越多，當然，也越能夠學到該做什么。
比特幣的變化
或許很難令人接受的是，你在研發(fā)游戲的時候，還需要關注加密貨幣的牛市和熊市周期。因為，如果你是個游戲開發(fā)者，只會關心影響你游戲的事情，但它并不僅限于玩法本身。想想蘋果的隱私政策變化或者甚至是全球經濟衰退，它們都會直接影響你的業(yè)務。另一方面，如果你是一名區(qū)塊鏈游戲開發(fā)者，你不止要考慮以上所有事情，還需要考慮一個外部因素：比特幣價格。
在你的游戲，你不一定要使用比特幣或者任何類型的加密貨幣。對于每一款區(qū)塊鏈游戲，加密市場的表現(xiàn)都是他們最近表現(xiàn)的一個強有力的指標。甚至，哪怕你有一個殺手級游戲，當市場崩潰的時候，你也無法成功營銷你的游戲，因為大部分你的潛在玩家或投資者都在努力生存。比特幣價格是區(qū)塊鏈市場表現(xiàn)的一個簡單直接的指標，它不能反映《Axie Infinity》區(qū)塊鏈橋被黑客攻擊等游戲事件的影響，但它仍然是個有效的工具，可以幫助你很好地了解整個市場。還有一個事實是，大多數(shù)通過加密貨幣致富的加密投資者大部分人都持有比特幣。因此，它可以展示投資者在任何一個時刻的得失。
盡管因為完全超出了你的控制范圍而沒有太多事情可以做，但你至少可以控制自己如何應對它。你需要接受的事，當市場下行的時候，你社區(qū)里大多數(shù)人都會對大多數(shù)事情持悲觀態(tài)度。這同樣適用于你的投資者，意味著你需要相應地安排更新和投資者會議時間。例如，在加密貨幣崩潰期間，推遲于潛在投資者的所有會議室合理的，他們需要想很多事，你的游戲是他們最不擔心的那一個。加密貨幣崩潰期間，提出或者展現(xiàn)一款偉大的游戲，也不會得到太多積極的反應。
以貪婪為特點的區(qū)塊鏈游戲業(yè)務
當NFT交易者等加密貨幣投資者是你最重要的利益相關者的時候，他們的行為和需要對你的業(yè)務形成起著巨大的作用。作為一款區(qū)塊鏈游戲，你將在市場售賣NFT，并鼓勵你的社區(qū)在他們認為合適的時候相互交易。通常，有人會認為這種活動會基于游戲的質量。然而，當你售賣NFT并建立這個二級市場的時候，你會邀請加密貨幣交易者進入社區(qū)。對加密貨幣交易者來說，賺錢比成為社區(qū)的一部分更為重要，因為游戲本身對他們而言并不重要，這只是他們在考慮的另一個（投資）項目。
讓加密交易者進入社區(qū)并不一定會打亂你的游戲研發(fā)流程。另一方面，你的游戲研發(fā)流程會由你的合作伙伴做出的決策來決定，比如你運營所在的市場，這些市場必須有限考慮加密貨幣交易者，以獲得更高的交易量。交易者的需求優(yōu)先級很高，以至于NFT市場必須遵守他們的規(guī)則，取消激勵洗錢活動的抽成。如果沒有這些抽成，人們就可以彼此交易特定收藏的NFT，以增加其熱度，從而創(chuàng)造需求。然后，他們可以比剛開始高得多的價格出售這些NFT，并繼續(xù)下一個項目。
區(qū)塊鏈游戲行業(yè)存在巨大的價值錯位。當只關心日常財務收益的日內交易者比游戲開發(fā)者和玩家更受重視的時候，從開發(fā)者的角度積極看待事情就會變得很有挑戰(zhàn)性。因為日內交易者的短期收益往往與游戲開發(fā)商所期望的長期可持續(xù)性相沖突。當然，創(chuàng)作者抽成問題只是區(qū)塊鏈游戲需要解決的積壓問題中的一項。然而，迄今為止的處理方式清楚地證明，當前的優(yōu)先級順序必須改變。
我認為區(qū)塊鏈游戲開發(fā)商應該更加積極主動地解決這些問題。管理價值錯位至關重要，只有通過開發(fā)者及其合作伙伴之間的協(xié)作才能實現(xiàn)。例如，很難看到區(qū)塊鏈游戲開發(fā)商公開討論創(chuàng)作者抽成問題來表達他們的擔憂。一些開發(fā)商可能私下與市場討論了這個問題，但這件事似乎主要局限于市場和交易者，開發(fā)商自己的參與有限。當然，這些開發(fā)者有很多事情需要解決，但當你進入這樣一個新的業(yè)務領域時，這就是的目的！如果這完全掌握在不參與游戲開發(fā)的利益相關者手中，我懷疑結果是否會優(yōu)先考慮游戲本身。
讓專業(yè)的人來掌舵
雖然區(qū)塊鏈游戲行業(yè)的優(yōu)先級可能會引起人們的擔憂并需要轉型，但長期計劃有望帶來更光明的未來。在過去的一年半到兩年里，大量人才涌入，開始或加強區(qū)塊鏈游戲項目。不僅僅是在高管層面有很多著名的人才轉型，經驗豐富的高管、開發(fā)者、策劃等紛紛轉向區(qū)塊鏈游戲。盡管他們中的大多數(shù)來自免費手游領域，但這個行業(yè)已經有很多來自PC和主機領域轉型的專業(yè)人士，開始聚焦于研發(fā)3A級區(qū)塊鏈游戲。
我認為這對于區(qū)塊鏈游戲業(yè)務是非常重要的一步。從更廣泛的游戲行業(yè)轉型的人才，其專業(yè)知識和專業(yè)網絡將對擴大區(qū)塊鏈游戲的受眾范圍產生重大影響，這不僅僅是因為他們知道如何開發(fā)和運營游戲。他們當中的一些人見證了免費模式的誕生以及它在過去15-20年中的演變。區(qū)塊鏈游戲需要類似的轉型，才能對更大的玩家群變得更容易獲得和可持續(xù)。借助這一行業(yè)轉型經驗，人們將認識到區(qū)塊鏈游戲不僅僅是龐氏騙局或寵物項目，而是一種合法可行的商業(yè)模式，游戲可以建立在這種商業(yè)模式的基礎上。
在利用其他領域的專業(yè)知識和技能方面，可以更頻繁地做的一件事是轉移現(xiàn)有團隊。獲得現(xiàn)有開發(fā)者就是這種方法很好的一個例子，稍后我們將詳細討論。這些改變始于引入個人，然后他們可以帶來更多人與他們一起，但制作一款游戲需要所有人的協(xié)力，最快的方法就是直接讓整個團隊轉型，而不是一個接著一個地挑選。
區(qū)塊鏈是實現(xiàn)目的的手段，而非目的本身
為了證明區(qū)塊鏈游戲的可行性和成功，游戲開發(fā)商應該接受一個嚴酷的現(xiàn)實：區(qū)塊鏈技術只是為玩家提供更豐富體驗的工具，而不是最終目標本身。這是不得不忍受的痛苦，因為你必須接受區(qū)塊鏈游戲不會像免費模式那樣改變游戲業(yè)格局的事實，它所能做的、以及應該做的就是改善目前游戲運營的條件。
區(qū)塊鏈技術如何被用作改善玩家體驗的工具，才是這里真正的問題。盡管有幾個答案，但我認為以下是一些對未來發(fā)展有用的：
更高的玩家代入感：在區(qū)塊鏈技術的幫助下，玩家可以在所有權方面有更多的代入感。這不僅僅是以NFT形式資產的所有權，也是游戲本身的所有權。游戲通常要經過多個測試階段，邀請有限數(shù)量的玩家玩游戲并提供反饋。例如，獎勵那些參與NFT（測試）的玩家，會讓他們感覺與游戲更親近。試想，加入一款游戲的早期測試，一旦游戲推出并流行起來，你就可以通過NFT來炫耀自己的早期參與。
提升轉化率：從游戲中獲得更多收入最可靠的方法之一是提高轉化率。當你的游戲有一個二級市場供玩家相互交易NFT時，它可以作為購買物品的較低切入點。這背后的理由是，游戲將不斷推出新的物品供玩家購買，如新的英雄或皮膚，這會隨著時間的推移降低舊物品的價值。雖然你的游戲里消費最多的“鯨魚用戶”通常會在新物品發(fā)布后立即購買，但你的大多數(shù)玩家可能對頻繁而昂貴的消費沒有同樣的興趣。屆時，由區(qū)塊鏈技術驅動的二級市場將發(fā)揮作用，讓大R將他們的舊物品出售給其他玩家。那些從二級市場購買物品的玩家剛剛完成了付費轉化，這被視為最困難的部分：讓玩家邁出第一步，現(xiàn)在你有更多的付費玩家，甚至可以激勵他們消費更多！
改善UGC集成：不可否認，用戶生成內容（UGC）變得越來越重要。雖然大多數(shù)游戲都沒有真正結構化的UGC方式，但《堡壘之夜》宣布他們將與創(chuàng)作者分享收入！所以，很有可能其他游戲也會效仿，區(qū)塊鏈技術可以使這變得非常簡單和直觀。例如，如果你的游戲有用戶生成的可以裝備的物品，除了你收藏的其他物品外，你還可以將它們作為NFT提供。然后，你可以很容易安排在游戲和創(chuàng)作者之間分享用戶生成的NFT的收入。這將鼓勵人們?yōu)橛螒騼热葑龀鲐暙I，同時改善整體游戲體驗。
當然，這些只是可以嘗試的一些案例。我很確定，隨著團隊繼續(xù)從事他們的游戲并找到如何更好地使用區(qū)塊鏈技術，我們會看到更有趣的使用案例。
一個先行者最慢的領域
當區(qū)塊鏈游戲受到早期入場者的追捧時，以正確的方式整合區(qū)塊鏈技術并不是首要考慮的問題。他們更關注區(qū)塊鏈技術，而不是游戲本身，這就創(chuàng)造了一個等待破滅的項目泡沫（很難稱之為游戲）。當然，這個泡沫很快就破了，那些早期入場者開始意識到他們沒有開發(fā)游戲的最佳方法。
到目前為止，這并不令人驚訝。如果你重視短期收益，而不關心如何長期維持你的游戲和社區(qū)，你注定會失敗。這些早期入場者令人震驚的現(xiàn)實是，盡管他們從風投公司和個人投資者那里獲得了大量資金，但他們的發(fā)展速度卻是如此的緩慢。2021年底牛市期間存在的任何游戲現(xiàn)在都至少有一年半的歷史了，但很難找到在那之前或前后開始上線的好游戲。你當然可以在這群產品中找到有潛力并受到社區(qū)喜愛的游戲，但它們非常罕見。
我認為這證明了研發(fā)游戲有多難，以及你的意圖有多重要。大多數(shù)早期入場者，有時被稱為“第一波區(qū)塊鏈游戲”，都是為了錢。他們不在乎他們正在打造的東西是否有意義，只要他們能夠吸引人們的錢和注意力。我說的并不是那些明顯利用人們缺乏經驗的“拉高出貨（pump and dump）”或者欺騙人們的拉地毯騙局。即使是大多數(shù)籌集了大量VC資金的游戲團隊，仍然沒有想出一個可以玩的游戲，更不用說一個合適的游戲了。另一方面，后期入場者在如何構建游戲和社區(qū)方面展示出了明確的原則，同時也表現(xiàn)出了持續(xù)改進的重大跡象。如果那些早期入場者或第一波區(qū)塊鏈游戲的人正在閱讀這篇文章，請注意你的后來者，因為他們顯然超過了你。
行業(yè)整合是真實的
那些早期入場者所擁有的一件事，就是他們銀行賬戶和錢包里有很多錢。利用這些資金的一個有效方法，就是收購其他展示了過去成功和未來潛力的選手。這也正是他們一直在做的事情，而且不僅僅是區(qū)塊鏈游戲公司收購其他區(qū)塊鏈游戲企業(yè)。例如，Gala Games在2023年初收購了Ember Entertainment，以便將Ember的產品帶到他們的平臺上。
整合力量的另一種方式，是通過戰(zhàn)略合作。市場上的大公司聯(lián)合起來并不常見，因為每個人都想最大限度地擴大自己的市場份額。然而，在熊市期間，除了對全球經濟衰退的擔憂外，即使是最大的區(qū)塊鏈公司也不得不與競爭對手合作以確保生存。鑒于這種情況預計不會很快好轉，通過合作關系整合力量的方法很可能會在未來幾個月繼續(xù)下去。
在之前人才轉型的觀點基礎上，很大可能行業(yè)整合會在近期內持續(xù)。錢比幾年前更值錢了，加密貨幣市場卻并沒有帶來多大的幫助。盡管如此，仍有足夠大的團隊和風投在執(zhí)行和推動區(qū)塊鏈整合，有了經驗和人才的正確組合，我們應該能夠看到更短時間內制作更好的游戲出現(xiàn)。
試圖覆蓋數(shù)十億用戶
整合不僅發(fā)生在公司層面，還影響了區(qū)塊鏈游戲運營的平臺。在2022年初，大多數(shù)區(qū)塊鏈游戲開發(fā)商的希望和夢想是一個沒有蘋果或Steam等主導平臺的世界。他們設想了一個去中心化的世界，匿名社區(qū)成員可以影響他們最喜歡的游戲的開發(fā)。當然，這個夢想有些天真，缺乏堅實的基礎。
擁有合適的分發(fā)方式對游戲的成功至關重要。開發(fā)一款出色的游戲并不能保證成功，你需要找到一大批對玩你的游戲感興趣并最終愿意為此付費的用戶。
以往，游戲開發(fā)商一直依賴Steam和Epic等平臺分銷PC和主機游戲，而App Store和Play Store一直是移動游戲的主導平臺。在Steam明確對托管區(qū)塊鏈游戲有限制后，許多開發(fā)者將Epic作為區(qū)塊鏈領域PC游戲的首選平臺。關于App Store和Play Store，我們只知道蘋果公司的指導方針更新，這些更新沒有明確說明他們將如何對待區(qū)塊鏈游戲。
Epic Games Store一直非常主動，似乎他們至少已經列出了18款區(qū)塊鏈游戲，這個列表還在變得越來越長。2022年9月份來自Mythical Games的《Blankos Block Party》是該商店首個區(qū)塊鏈游戲，而Immutable的《Gods Unchained》則是最新的一款。我很確定的是，他們每周都在于十幾款游戲洽談，甚至會在未來推出專門的區(qū)塊鏈游戲專區(qū)。
移動平臺方面，有些團隊主動利用App Store發(fā)布了沒有任何區(qū)塊鏈功能的輕量級游戲版本。就像我們預測的那樣，區(qū)塊鏈游戲開發(fā)商更喜歡大眾市場而非去中心化。由于蘋果應用商店更新指南沒有明確的規(guī)定，這種嘗試可以作為iOS平臺區(qū)塊鏈游戲發(fā)展和變化的起點。我相信我們會看到區(qū)塊鏈游戲被應用商店拒絕通過審核的消息，因為它們在使用區(qū)塊鏈方面越了界。
那又怎樣？
歸根結底，可以肯定地說，區(qū)塊鏈游戲將繼續(xù)出現(xiàn)。這些研發(fā)團隊正在從自己和他人的錯誤中積累經驗，隨著經驗豐富的個體的加入，他們正在將這些教訓轉化為實際的行動。
我認為，離市場很大一部分人使用區(qū)塊鏈技術還有很長的路要走，但過去幾年整個區(qū)塊鏈游戲領域的演變是一個不小的壯舉！這些團隊迅速擺脫了去中心化等流行術語，利用更廣泛的游戲行業(yè)進行分銷，如App Store或Play Store就是一個例子。此外，F(xiàn)2O（免費擁有）發(fā)展和向早期支持者免費發(fā)放NFT的做法可以被視為另一個積極的變化。創(chuàng)造一個無投資、低風險的環(huán)境似乎有助于建立更多以游戲為中心的社區(qū)。
所以，如果這些團隊：
繼續(xù)嘗試，與其他利益共同體進行更多的合作，從現(xiàn)有專業(yè)人士和游戲方法當中獲益，并使用區(qū)塊鏈技術作為一個工具而非目標，他們會慢慢取得進展并轉化為重大的進步，最終加速多個方面的發(fā)展。
閩公網安備 35010202001226號
