小游戲再迎重大利好！MAU 15億的Youtube測試小游戲平臺

來源：GameLook

作者：GameLook

時間：2023-06-29

在蘋果推出IDFA、游戲市場經(jīng)歷了疫情助推的爆發(fā)式增長之后，整個手游市場出現(xiàn)了有史以來的首次下滑。

相比之下，小游戲則是運營狀態(tài)最好的領(lǐng)域，其中表現(xiàn)最亮眼的當屬微信小游戲生態(tài)。據(jù)6月16日第十二季微信公開課小游戲開發(fā)者大會公布的數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲開發(fā)者生態(tài)規(guī)模已經(jīng)超過30萬，其中一半以上是規(guī)模低于30人的中小團隊，而且重度游戲整體增速100%。

最近，小游戲領(lǐng)域又迎來一個重磅的超級應(yīng)用。

根據(jù)華爾街日報的消息，在一封發(fā)給母公司谷歌員工的電子郵件中，YouTube稱其正在測試一款用于玩在線游戲的產(chǎn)品，也就是可以讓用戶游玩并分享的小游戲，玩家們可以通過PC瀏覽器上的YouTube網(wǎng)站或者移動設(shè)備上的YouTube應(yīng)用進行體驗。

MAU超15億的超級應(yīng)用：YouTube進軍小游戲

在IDFA政策變化、游戲用戶獲取難度提升的情況下，YouTube可以說是對所有游戲開發(fā)者都具有吸引力的超級應(yīng)用，業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，YouTube每月有15億以上的月活用戶，移動端MAU也超過8.66億。而且，游戲內(nèi)容在YouTube平臺本身就擁有極高的熱度，而且還推出了游戲直播服務(wù)，是亞馬遜旗下游戲直播平臺Twitch最有力的競爭者。

華爾街日報稱，進軍小游戲是YouTube CEO Neal Mohan在廣告消費走弱之后尋求新的發(fā)展機會的結(jié)果，通過一系列的小游戲運營，Playables有望擴大YouTube在游戲領(lǐng)域的影響力。該公司發(fā)言人表示，“游戲一直是YouTube的焦點之一，我們在不斷嘗試新功能，但目前還沒有什么可以宣布的內(nèi)容?！?/p>

據(jù)產(chǎn)品截圖顯示，用于測試的游戲包括《Stack Bounce》這樣的街機游戲，玩家可以利用彈跳的球打碎磚層。不過，在正式發(fā)布之前，谷歌目前正在對其進行測試，無論是產(chǎn)品截圖、游戲商業(yè)化手段，還是Playables的更多細節(jié)，目前都沒有更多信息流出。

在去年宣布因為沒能吸引足夠多的用戶而關(guān)停云游戲服務(wù)Stadia之后，谷歌就曾經(jīng)表示，將會尋求把云技術(shù)運用到公司的其他領(lǐng)域，這也或許是YouTube此次測試小游戲產(chǎn)品的原因之一。

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Google Play Instant可以讓用戶先嘗試游戲，再決定是否下載

實際上，谷歌此前已經(jīng)推出了Google Play Instant，也就是應(yīng)用商店版的小游戲平臺。不過，由于用戶在應(yīng)用商店的停留時間較短，目前這個產(chǎn)品尚沒有比較突出的表現(xiàn)。與之相比，YouTube的用戶日均播放時長超過10個小時，對于小游戲而言更具有吸引力。

小游戲大生意，重度游戲也能成

實際上，自2018年微信小游戲推出以來，越來越多的超級應(yīng)用開始入局，其中，微信小游戲的MAU在2020年首次突破了5億。

此外，Meta旗下的Facebook也在微信小游戲公布之后不久推出了Instant Games，隨后Snapchat、Instagram等都相繼推出小游戲平臺，抖音平臺的小游戲甚至開拓出了彈幕游戲，即主播玩游戲，然后根據(jù)觀眾選擇決定游戲走向和結(jié)局。

在手游市場進入存量階段、IDFA導致用戶定位難度增加的情況下，坐擁15億MAU的YouTube進場，對于小游戲生態(tài)來說，無疑是個重大利好，對于游戲開發(fā)者而言，也提供了更多的選擇。

提到小游戲，很多人的印象是其盈利能力有限，比如iOS仍然沒有放開對小游戲的限制，即便是微信小游戲如今也只能在安卓平臺開啟內(nèi)購，更多的小游戲開發(fā)者主要依賴廣告變現(xiàn)收入。

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