Roblox的上市，不僅帶火了“元宇宙”概念，更讓人看到了UCG內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)的價(jià)值。時(shí)至今日，“玩家無限創(chuàng)造”的理念被越來越被游戲廠商所接受。《我的世界》很早就確立了玩家自由創(chuàng)造的標(biāo)桿，2023年全球月活玩家超過1.12億；任天堂則更進(jìn)一步，將馬里奧的編輯器嵌入游戲，造就了風(fēng)靡全球的《馬里奧制造》系列，二代發(fā)售至今玩家自制關(guān)卡超過2000萬個(gè)。國內(nèi)廠商如心動(dòng)TapTap、字節(jié)跳動(dòng)、莉莉絲、昆侖萬維也都紛紛布局編輯器內(nèi)容創(chuàng)作，一時(shí)之間，UGC內(nèi)容生態(tài)似乎成為游戲廠商下一個(gè)必爭(zhēng)之地。
其實(shí)回望20年前，《魔獸爭(zhēng)霸3》就曾造就了編輯器自制地圖的UGC神話，諸如《幻想曹操傳》、《守護(hù)雅典娜》等眾多RPG地圖被幾代玩家奉為經(jīng)典，【冰蛙】制作的《DOTA》更是奠定了現(xiàn)今主流電競(jìng)的基礎(chǔ)。但由于編輯器制作需要編程基礎(chǔ)且操作系統(tǒng)繁瑣，內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)“二八定律”，少數(shù)掌握技術(shù)與資源的“內(nèi)行”占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，“外行”難以涉足；即使做出地圖，也可能面臨熱度低、玩家少、平臺(tái)不扶持的問題，導(dǎo)致地圖作者不斷流逝，內(nèi)容生態(tài)逐漸萎縮，成為小眾自嗨圈。
在這種情況下，致力于開發(fā)UGC內(nèi)容的KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)認(rèn)識(shí)到，吸引更多的創(chuàng)作者是保持平臺(tái)繁榮的關(guān)鍵。為此，需要降低技術(shù)門檻，讓零編程基礎(chǔ)的玩家也能參與創(chuàng)作，并提供全面的宣傳和運(yùn)營支持，解決尾部創(chuàng)作者的“溫飽問題”，才是保證平臺(tái)創(chuàng)作活力的關(guān)鍵。
今年4月，KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)攜手《英雄三國》發(fā)布了“Y3地圖編輯器”，主打“零編程基礎(chǔ)也可輕松上手”，海量免費(fèi)資源，及游戲制作、平臺(tái)運(yùn)營、測(cè)試發(fā)布、流量扶植等一站式制圖服務(wù)。
令人意外的是，這款低調(diào)上線的編輯器已幫助KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)已經(jīng)匯聚了4000+創(chuàng)作者，超過萬余張RPG地圖，其中不乏超高人氣的《我的英雄路》、《軍團(tuán)戰(zhàn)爭(zhēng)5》、《斗塔》等不同類型的作品，吸引百萬月活玩家。借助Y3編輯器的豐富資源，這些作品無論是畫面還是玩法，都已經(jīng)突破游戲原有的框架，形成了自己的風(fēng)格。
穩(wěn)定的收益是創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作的保障。據(jù)了解，部分中腰部作者每月的地圖收益甚至超過了百萬，而許多零基礎(chǔ)和剛接觸地圖制作的普通創(chuàng)作者，也能達(dá)到穩(wěn)定的月收入過萬的水平。KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)能在一眾UGC生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，正得益于大批的創(chuàng)作者和海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。
【畢業(yè)≠失業(yè)文科生也能刷“游戲策劃”副本】
近幾年，隨著War3重制版的推出，魔獸自定義地圖圈發(fā)生了很大變化，加之近期兩大廠商合作的變動(dòng)，大量地圖作者不得已開始尋找其他陣地，KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)則成為大部分作者的首選。因其新推出的Y3編輯器的優(yōu)越性和平臺(tái)大力的扶植政策，也吸引到了大批小白玩家加入游戲創(chuàng)作行列。
“碳酸蓋兒”是一名漢語言專業(yè)的大四學(xué)生，在大家都迷茫在“畢業(yè)即失業(yè)”魔咒中時(shí)，他卻毅然決然地選擇做一名“游戲策劃”。在他爸媽眼中打游戲、做地圖是“不務(wù)正業(yè)”的表現(xiàn)。但在他心中，成為游戲策劃，創(chuàng)造一款屬于自己的游戲一直是他的夢(mèng)想與心愿。
作為一名文科生，他的編程和游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)幾乎為0，“碳酸蓋兒”最開始接觸Y3編輯器是因?yàn)橐淮蝁3的創(chuàng)作者訓(xùn)練營活動(dòng)，加入訓(xùn)練營后，有專業(yè)的導(dǎo)師協(xié)助指導(dǎo)使用編輯器創(chuàng)作地圖，只用了一學(xué)期的時(shí)間，就創(chuàng)作了屬于自己的一張RPG地圖，并成功賺得了第一筆地圖收益。
隨著Y3編輯器的熟練使用，他成功發(fā)布了幾張實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的小型塔防地圖，并獲得了平臺(tái)活動(dòng)的推薦，目前地圖累計(jì)收入已經(jīng)可以穩(wěn)定在萬元左右。
他告訴筆者，之所以能加入創(chuàng)作并堅(jiān)持下來，是因?yàn)閅3編輯器對(duì)于零基礎(chǔ)萌新非常友好，內(nèi)置的ECA觸發(fā)器實(shí)現(xiàn)了“傻瓜”操作，只需輸入文字就能實(shí)現(xiàn)游戲各種復(fù)雜指令，Y3還內(nèi)置了免費(fèi)資源商城，也解決了美術(shù)資源的選擇難題。
如今，他用行動(dòng)贏得了家人的支持，也堅(jiān)定了他轉(zhuǎn)職成為游戲策劃的決心。談到畢業(yè)后的計(jì)劃，“碳酸蓋兒”表示目前利用Y3編輯器制作地圖的經(jīng)驗(yàn)及成果，已經(jīng)成功收獲了幾家游戲大廠的策劃崗面試邀請(qǐng)。這讓他認(rèn)識(shí)到，沒學(xué)過編程也一樣可以制作游戲，并獲得豐厚的回報(bào)。即使這次沒收獲心儀的offer，把地圖創(chuàng)作作為副業(yè)，也能有非常穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)支撐。
目前Y3編輯器已經(jīng)有自己的開發(fā)者生態(tài)群Q群：226962560，沉淀了豐富的新手及高階教程為編輯器新人提供一站式幫助。
【35歲≠危機(jī)人生第二賽道，啟動(dòng)！】
35歲的互聯(lián)網(wǎng)人“DK-time”也有類似的經(jīng)歷，短短半年公司就經(jīng)歷了2次裁員潮，房貸和孩子教育支出讓他著實(shí)體會(huì)到了一把“中年危機(jī)”的壓力。偶爾閑暇，都是和朋友們一起開黑刷圖解壓，常年混跡圖圈的他，漸漸了解到利用編輯器作圖可以獲得比較可觀的收益。
起初，無編程經(jīng)驗(yàn)的他也只是觀望。在一次機(jī)緣巧合下，他開始上手Y3編輯器，發(fā)現(xiàn)Y3編輯器遠(yuǎn)比想象中操作簡(jiǎn)單。利用Y3編輯器結(jié)合多年刷圖經(jīng)驗(yàn)，他終于上線了第一張地圖，并在平臺(tái)運(yùn)營的協(xié)助下發(fā)布游戲測(cè)試，沒想第一張圖就獲得了許多玩家的支持。如今每月的地圖收益也趨近穩(wěn)定，有時(shí)甚至比本職工資賺的還多。
他原本擔(dān)心工作太忙，做了地圖也沒精力運(yùn)營，但上線后發(fā)現(xiàn)，從制作到宣發(fā)再到獲取收益，KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)包辦了一整套運(yùn)營宣發(fā)流程，Y3編輯器本身就嵌入了測(cè)試、上架、支付、社區(qū)等一應(yīng)功能，他唯一要斟酌的就是地圖創(chuàng)意。
過去幾個(gè)月中，“DK-time”根據(jù)玩家們的反饋堅(jiān)持更新，并且正在著手制作更大規(guī)模的新地圖。當(dāng)他意識(shí)到創(chuàng)作地圖能夠成為第二賽道，即使面臨失業(yè)也可以有穩(wěn)定收入養(yǎng)活自己時(shí)，他決心長(zhǎng)期做下去，“35歲”在他的心里不再是事業(yè)上的門檻，更像是一個(gè)階梯，開啟他人生的第二賽道。
類似的案例還有很多，無論是技術(shù)小白、學(xué)生亦或是職場(chǎng)萌新，都通過Y3編輯器成為內(nèi)容創(chuàng)作的一員，KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)正在穩(wěn)步擴(kuò)展。問題是，各大廠商都在鼓勵(lì)UGC創(chuàng)作，為什么KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)就能爆發(fā)出這么大的潛能？
【創(chuàng)作者的痛點(diǎn)，正是破局點(diǎn)】
正如這幾位創(chuàng)作者的經(jīng)歷，其實(shí)他們面臨的痛點(diǎn)是相通的，主要集中在兩點(diǎn)：
1.很多都不是專業(yè)技術(shù)人員，甚至完全沒接觸過編程、代碼，之前的編輯器上手太難。
2.作品無處推廣，沒有熱度，更得不到穩(wěn)定的收益。
很多廠商和平臺(tái)也都注意到了這些痛點(diǎn)，浩方和VS是國內(nèi)最早的對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了游戲內(nèi)局域網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)化，孕育了平臺(tái)化UGC社區(qū)的雛形。隨著國外MOD社區(qū)文化的興起，到Steam創(chuàng)意工坊和付費(fèi)MOD，后發(fā)展為創(chuàng)作者內(nèi)容商業(yè)化，國外UGC商業(yè)化逐漸成型，最典型的就是Epic《堡壘之夜》編輯器的開放。但受限于平臺(tái)政策、網(wǎng)絡(luò)和作品影響力，國內(nèi)UGC產(chǎn)業(yè)一直未能發(fā)展壯大，而war3一款20多年的老游戲，一直沒能找到統(tǒng)一、可持續(xù)的UGC創(chuàng)作渠道。
KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)針對(duì)創(chuàng)作者痛點(diǎn)做出改變，推動(dòng)了war3為基礎(chǔ)的UGC生態(tài)的新發(fā)展。
【機(jī)會(huì)背后，是Y3技術(shù)+宣發(fā)生態(tài)】
“人人都是制作人”的理念給了無數(shù)普通創(chuàng)作者機(jī)會(huì)，而Y3編輯器的技術(shù)提升，將這樣的機(jī)會(huì)實(shí)實(shí)在在落地在創(chuàng)作者面前。通過創(chuàng)作者的經(jīng)歷，我們可以看到Y(jié)3編輯器的強(qiáng)大在于：
1.無需編程經(jīng)驗(yàn)。Y3提供了完全可視化的ECA觸發(fā)器，創(chuàng)作者要在地圖里實(shí)現(xiàn)的事件、條件、動(dòng)作都以最直觀的方式呈現(xiàn)，通過點(diǎn)擊“+”并直接輸入文字就能夠完成，操作過程類似腦圖一樣直觀。同時(shí)也支持Lua語言，如果是技術(shù)大佬，也可以用專業(yè)代碼進(jìn)行編輯。
2.集合了數(shù)千個(gè)免費(fèi)使用的資源，包括美術(shù)、界面交互、音樂等等，也支持外部導(dǎo)入，作者可以隨取隨用，快速搭建地形關(guān)卡，搭配不同的光源、材質(zhì)，大大提升效率。
3.提供了完整的社交功能，包括語音、好友、排行榜、快速匹配、社區(qū)、活動(dòng)等等，創(chuàng)作者不再受游戲本身的局限。
4.提供完整生命周期支持，包括編輯器的升級(jí)、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)維銷售、支付和社區(qū)管理等。
5.創(chuàng)作者利益優(yōu)先的商業(yè)化功能集于編輯器，創(chuàng)作者可以靈活設(shè)定免費(fèi)、買斷、內(nèi)購、戰(zhàn)令、訂閱等各種收益機(jī)制，避免人為因素變動(dòng)導(dǎo)致的收益不確定。
可以看出，Y3游戲編輯器不僅僅簡(jiǎn)化了制作功能，還將社區(qū)、收益等因素做了整合，整個(gè)制作流程高度可視化、模塊化，不會(huì)代碼的普通玩家同樣可以加入創(chuàng)作，技術(shù)不再是限制創(chuàng)意的絆腳石。
創(chuàng)作收益方面，KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)提供了完整的分發(fā)體系。平臺(tái)客戶端直接嵌入論壇社區(qū)和測(cè)試板塊，創(chuàng)作者能夠隨時(shí)發(fā)起地圖測(cè)試，在社區(qū)及時(shí)得到玩家反饋，并在作品測(cè)試期就得到引流。作品正式上架后，又通過詳細(xì)的標(biāo)簽化分類和推薦，幫助作品提高新增和留存。平臺(tái)官方設(shè)立商城，創(chuàng)作者加入的商業(yè)化元素如皮膚、道具、福利等，都可以通過正規(guī)商城上架，收益公開透明。
【游戲+UGC，KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)的戰(zhàn)略生命力】
總結(jié)KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)的戰(zhàn)略，“游戲影響力+UGC生命力”的組合拳正在持續(xù)發(fā)力。一方面得益于Roblox、Steam、Epic等國外先進(jìn)平臺(tái)的模式驗(yàn)證，但更多則是找到了適合特定人群的發(fā)展思路。經(jīng)典游戲帶來的龐大用戶群體，對(duì)內(nèi)容的消耗也是巨大的，通過技術(shù)迭代擴(kuò)大產(chǎn)能，擴(kuò)大創(chuàng)作者人群，可以同時(shí)增加玩家和創(chuàng)作者兩方人群的粘性，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。
最核心的是激勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)模式。無論是字節(jié)跳動(dòng)《重啟世界》的編輯器、莉莉絲的“達(dá)芬奇計(jì)劃”，還是LayaBox的《LayaMe》，經(jīng)濟(jì)生態(tài)都是其戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)。KK對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)扎根經(jīng)典游戲藍(lán)海，聚合海量細(xì)分用戶的全程宣發(fā)模式，保證了創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)利益，將擁有更加廣闊的未來。
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