新興市場(chǎng)還值得做么？巴西對(duì)海外游戲公司加稅，最高25%蘋果代繳

近日，蘋果發(fā)布了多個(gè)地區(qū)的內(nèi)購(gòu)稅收政策變動(dòng)，對(duì)加納與西班牙地區(qū)的稅率進(jìn)行了上調(diào)。其中尤為引人注意的是，蘋果將按照巴西稅務(wù)機(jī)關(guān)的要求，對(duì)巴西地區(qū)所產(chǎn)生的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)進(jìn)行代扣繳。

而根據(jù)巴西最新頒布的稅務(wù)法律，該項(xiàng)扣繳的數(shù)額將達(dá)到15-25%，且僅針對(duì)非巴西本國(guó)的海外開發(fā)者征收。這意味著，在記入蘋果30%的收入抽成后，開發(fā)者在巴西市場(chǎng)獲得的最終分成比例將僅剩45-55%，嚴(yán)重壓縮了營(yíng)收空間。據(jù)了解，巴西推出的“數(shù)字稅”原本意在限制海外跨國(guó)電商在該國(guó)的活動(dòng)，而無(wú)奈的是，游戲業(yè)也被牽連其中。

近些年，日韓、歐美等出海T1/T2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，成為大廠兵家必爭(zhēng)之地，不少發(fā)行商選擇避其鋒芒，轉(zhuǎn)向南美、印度等新興市場(chǎng)。新興市場(chǎng)的下載量增長(zhǎng)表現(xiàn)也的確較為迅猛，在2022年頂住了全球買量成本升高與經(jīng)濟(jì)下行的不利因素，實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。

但另一方面，較低的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與用戶付費(fèi)能力拖累了新興市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。巴西擁有超過(guò)2億人口，是名副其實(shí)的人口大國(guó)。據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)，巴西的游戲玩家數(shù)超過(guò)1.01億，但游戲市場(chǎng)規(guī)模僅有27億美元。巴西市場(chǎng)的ARPU也遠(yuǎn)低于世界平均值。

國(guó)內(nèi)廠商在巴西并非沒(méi)有成功的出海經(jīng)驗(yàn)。如騰訊在今年攜《王者榮耀》登陸巴西，打出全本土化運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)賽事布局、前置周期預(yù)熱等一整套營(yíng)銷組合拳，在當(dāng)?shù)孬@得了超200萬(wàn)次的預(yù)約數(shù)量。

但在GameLook看來(lái)，買量貴、買量難，原本便是本年游戲業(yè)的主基調(diào)。這橫加的一道稅負(fù)，大幅降低了LTV，致使買量ROI更難扳正。假如進(jìn)行在線游戲的發(fā)行，便還需面臨大量用戶涌入導(dǎo)致的服務(wù)器壓力。更不用提，巴西市場(chǎng)對(duì)本地化的較高要求，也需要廠商做出相應(yīng)的本地化運(yùn)營(yíng)。

如果說(shuō)頭部廠商如騰訊尚可用充足的現(xiàn)金流對(duì)新興市場(chǎng)做用戶培養(yǎng)與長(zhǎng)期布局，那么對(duì)于相對(duì)縮緊腰帶度日的其它廠商，恐怕還需注重短線收益，量入為出。