海外“熱浪”即將來襲，防曬消暑產(chǎn)品趨勢(shì)走俏

歐盟氣候?qū)W家表示，全球平均氣溫可能會(huì)在2023年或2024年創(chuàng)新高。截至目前，TikTok上關(guān)于#summer的標(biāo)簽瀏覽量高達(dá)1206億，而今年新建立的標(biāo)簽#summer 2023也有了15億的瀏覽量。

近期，eBay Ads德國(guó)站發(fā)布“2023年夏季購物報(bào)告”。報(bào)告顯示，自2023年4月開始，德國(guó)人對(duì)夏季產(chǎn)品的需求明顯增加。伴隨著海外氣溫逐漸火熱起來，這種夏季購物趨勢(shì)在歐美各個(gè)國(guó)家都十分明顯，在亞馬遜美國(guó)站內(nèi)，風(fēng)扇在關(guān)鍵詞搜索榜中排位29，是排位前50個(gè)關(guān)鍵詞中最火爆的家居電器類產(chǎn)品。眾多消費(fèi)趨勢(shì)可以看出，夏季消暑產(chǎn)品開始和天氣一起“熱”起來了。

01

熱浪來襲，消暑用品海外需求激增

TikTok夏季趨勢(shì)和洞察報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，今年期待夏季促銷的用戶數(shù)量同比去年增加了1.4倍，且有47%的用戶表示至少會(huì)提前一個(gè)月計(jì)劃與暑假相關(guān)的購物。事實(shí)上，海外消費(fèi)者已經(jīng)開始提前備貨中國(guó)消暑神器，甚至比往年的需求量更大，阿里國(guó)際站消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，今年3-5月海外買家對(duì)空調(diào)的需求量同比增長(zhǎng)超過50%，風(fēng)扇同比增長(zhǎng)超過30%。

根據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)，在全球地區(qū)，每年從6月開始，“cool down（降溫）”關(guān)鍵詞的搜索量都會(huì)猛增，相應(yīng)地海外對(duì)降溫產(chǎn)品的需求量也會(huì)增長(zhǎng)。在去年速賣通發(fā)布的《7月歐洲市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察》中，進(jìn)入七月份后，受高溫影響，歐洲消費(fèi)者對(duì)清涼用品、居家泳池、防蚊用品、玩具水槍、戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備裝備、墨鏡泳衣等的需求量大增。

接下來幾個(gè)月歐美將持續(xù)升溫，在這樣的背景之下，Morketing Global為跨境賣家總結(jié)了summer sale（夏季特賣）中熱銷品類的趨勢(shì)，挖掘高熱度商品，迎合海外市場(chǎng)的夏季“熱浪”。

02

既要消暑，也要節(jié)能

傳統(tǒng)防暑家居用品創(chuàng)新化

阿里國(guó)際站表示，今年的海外市場(chǎng)，一些在傳統(tǒng)防暑電器基礎(chǔ)上做了創(chuàng)新的新產(chǎn)品最為熱門。例如，結(jié)合了光伏+儲(chǔ)能系統(tǒng)的“能自己發(fā)電的空調(diào)”非?；鸨４送?，增加了太陽能板供電直驅(qū)的落地扇，以及增加了水箱、可以起到水冷降溫的桌面臺(tái)扇也非常搶手。

對(duì)許多歐美家庭來說，在老建筑中新裝空調(diào)的成本較高，因此在家裝用品方面，消費(fèi)者更愿意選擇節(jié)能、性價(jià)比高以及多功能實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品。去年在西班牙市場(chǎng)，太陽能家裝和節(jié)能空調(diào)的需求量均同比上漲了25%。落地扇、空調(diào)扇、臺(tái)扇等整體交易額增速同比增長(zhǎng)188%。同樣在日本市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能減排的呼聲也是長(zhǎng)期且持續(xù)增長(zhǎng)的。2023亞馬遜日本站夏季選品發(fā)布中，節(jié)能類的夏季防暑電器備受消費(fèi)者青睞。

風(fēng)扇作為相對(duì)常規(guī)的產(chǎn)品品類，新能源元素的加持和差異化設(shè)計(jì)為其市場(chǎng)增添了新的動(dòng)力。在去年的速賣通夏季大促（海外618）中，西班牙市場(chǎng)小米節(jié)能電扇兩次售罄，吊扇燈的成交額也增長(zhǎng)了12倍。今年有阿里國(guó)際站的賣家表示，從去年底開始，來自歐洲的風(fēng)扇訂單就已經(jīng)排滿。

除去基礎(chǔ)的夏季清涼電器，今年在海外市場(chǎng)，制冰機(jī)也深受消費(fèi)者的喜愛，在亞馬遜的家居小電器熱銷推薦中，前5名都被制冰機(jī)占領(lǐng)?？梢钥闯?，海外消費(fèi)者對(duì)于消暑家居用品的需求大多數(shù)建立在節(jié)能和性價(jià)比的基礎(chǔ)之上，這類產(chǎn)品融合創(chuàng)新會(huì)成為夏季購物的重點(diǎn)之一。

03

戶外用品規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

寵物消暑將成新趨勢(shì)

夏季是戶外運(yùn)動(dòng)的高峰季節(jié)，徒步、露營(yíng)、登山、騎行以及水上運(yùn)動(dòng)等等都是人們熱衷的選擇。近年來，全球水上戶外運(yùn)動(dòng)用品需求呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年至2027年，全球水上戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到7.47%。

歐美及日本等國(guó)家夏季主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為游泳和沖浪，相關(guān)品類均有大量受眾。數(shù)據(jù)顯示，全球泳裝和沙灘裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2020年到2027年內(nèi)保持5.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，并達(dá)到276億美元，其中，日本的年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.7%2。此外，其他的夏季休閑產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁。

同時(shí)作為歐美地區(qū)的旅游旺季，消費(fèi)者對(duì)于戶外和度假用品的需求也是激增。如沙灘毛巾和沙灘玩具等等。此外，由于氣溫較高，化妝品和防曬用品的銷量也會(huì)上升。同時(shí)，夏季也是休閑娛樂的高峰期，如野餐、露營(yíng)等，相關(guān)產(chǎn)品的銷量也會(huì)有所提升。

不少消費(fèi)者在為自己選購清涼類產(chǎn)品時(shí)，也更注重給自己的寵物降溫。海外寵物市場(chǎng)本就相對(duì)成熟，寵物市場(chǎng)也逐漸從貓糧狗糧市場(chǎng)向更多垂直服務(wù)類方向發(fā)展。不少跨境賣家表示，每年夏季，寵物消暑產(chǎn)品都會(huì)成倍增長(zhǎng)，在全球持續(xù)高溫的背景之下更是如此。去年夏季，在歐洲市場(chǎng)關(guān)于寵物降暑冰墊的需求增速超200%。

在社交媒體上搜索寵物夏日降溫，可以看見，除去常見的寵物冰墊、涼席外，寵物小風(fēng)扇、冰凍小玩具、涼涼衣等都成了養(yǎng)寵人腦洞大開的備選項(xiàng)。已經(jīng)有多家品牌開始推出寵物冰凍玩具，技能滿足寵物們夏天降溫的需求，又能夠充當(dāng)日常磨牙玩具，對(duì)于買家來說一舉兩得，品牌的動(dòng)向也一定程度上反映了市場(chǎng)的需求。

04

結(jié)語

近期，速賣通發(fā)布全球市場(chǎng)618攻略，給出重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)備貨建議，其中在西法國(guó)家，夏日百貨如：驅(qū)蚊、遮陽用品，夏季家紡、床品，墨鏡，防曬服等是消費(fèi)者需求較高的產(chǎn)品；美國(guó)市場(chǎng)的夏季趨勢(shì)品類則圍繞著海邊度假、花園派對(duì)、水上運(yùn)動(dòng)等；日韓市場(chǎng)同樣聚焦在運(yùn)動(dòng)戶外，與野營(yíng)相關(guān)的產(chǎn)品都表現(xiàn)出加較好的趨勢(shì)。

六月開始，一年之中最炎熱潮濕的月份即將到來，海外消暑產(chǎn)品的需求為跨境賣家提供了機(jī)會(huì)，在傳統(tǒng)清涼類產(chǎn)品基礎(chǔ)之上進(jìn)行品類拓展與創(chuàng)新或?qū)⒊蔀榻衲晗募酒奉惖拇筅厔?shì)。