微信視頻號官宣加入“游戲直播大戰(zhàn)”，新機(jī)會來了？

自斗魚虎牙合并擱淺以來，國內(nèi)游戲直播圈似乎很久都沒有較大的動靜，不過，今日又一位重量級選手官宣將加入游戲直播大戰(zhàn)。

5月24日，微信在官方公眾號“微信公開課”上宣布，“視頻號直播推游戲”功能目前已經(jīng)上線，屆時游戲公司可以按照平臺規(guī)定，開通權(quán)限、提交素材并上架任務(wù)，而主播則可以接取相關(guān)的任務(wù)、直播對應(yīng)的游戲產(chǎn)品來獲取收益。

此前，視頻號曾被騰訊CEO馬化騰點名，并被視作是“全村的希望”，可以說，經(jīng)過了長時間的孵化后，微信視頻號似乎即將迎來新一輪的商業(yè)化，而如今隨著視頻號這個龐然大物進(jìn)場游戲直播，或許將改變游戲直播平臺的格局，給主播和游戲公司帶來新機(jī)會。

騰訊泛用戶直播平臺出爐，人人都可以接任務(wù)直播

從千播大戰(zhàn)到頭部平臺分庭抗禮，經(jīng)歷長時間的發(fā)展后，如今直播行業(yè)的格局其實已經(jīng)比較穩(wěn)定，并且行業(yè)參與者背后大多都有巨頭背書。

如斗魚、虎牙等平臺是游戲直播行業(yè)中較為垂直的直播平臺，主要服務(wù)的也是較為核心的游戲玩家，在多年的深耕與運(yùn)營下，目前兩家直播平臺的生態(tài)都比較穩(wěn)定，并且二者的大股東均為騰訊。

除了這兩家頭部垂類游戲直播平臺，還有諸如抖音、B站、火山視頻、快手等更偏向于泛用戶、近幾年崛起的直播平臺，它們既有如帶貨形式的直播，也有游戲推廣直播，由于其面向的受眾更加寬泛，因此也能夠滿足游戲廠商追求營銷“用戶破圈”的需求。

能夠發(fā)現(xiàn)，垂類的直播平臺如斗魚、虎牙等都是“騰訊系”的產(chǎn)品，而泛類的如抖音、火山等則為字節(jié)系的產(chǎn)品，除了B站外，騰訊在面向泛用戶的直播平臺層面似乎有所缺失。

近幾年，隨著游戲行業(yè)進(jìn)入存量階段，和直播的日趨流行和主流，能夠看到在抖音等直播平臺上有大量主播在直播游戲，游戲公司也開始組建直播團(tuán)隊進(jìn)行直播宣發(fā)和直播運(yùn)營，甚至出現(xiàn)了為游戲直播開發(fā)的“原生彈幕游戲”。

隨著微信視頻號的入局，無論對于微信還是游戲廠商而言都有著一定的積極作用，游戲直播市場也將迎來新變數(shù)，從官方的規(guī)則來看，人人都可以參與到視頻號的游戲直播中。

根據(jù)微信官方介紹，游戲廠商首先需要開通權(quán)限，然后進(jìn)入“微信游戲內(nèi)容平臺”或“小游戲直播間”提交素材即可上架任務(wù)，視頻號主播即可在任務(wù)廣場領(lǐng)取任務(wù)。

而在主播側(cè)，首先主播需要信用分大于90且沒有違規(guī)行為，才能領(lǐng)取游戲推薦任務(wù)，并將游戲添加至直播間，而后在直播相關(guān)游戲時，只需點擊“一起玩”按鍵，即可推送已經(jīng)領(lǐng)取的游戲任務(wù)，引導(dǎo)粉絲預(yù)約、下載、啟動游戲，實現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。

根據(jù)官方介紹，此前《合金彈頭：覺醒》推游戲CPA任務(wù)，首月就帶來了25萬注冊，首周ROI便達(dá)414%，可見整個視頻號直播帶量的能力不僅十分高效，取得的成績也相當(dāng)突出。

內(nèi)部生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)更快，微信小游戲飛的更高？

隨著視頻號推游戲功能上線，生態(tài)全面鋪開，游戲廠商營銷無疑也多了一個新陣地，而這當(dāng)中，最先受益的或許是依托于微信生態(tài)的微信小游戲。

事實上，近兩年微信小游戲生態(tài)發(fā)展十分迅速，接連誕生了誕生了諸如《咸魚之王》、《肥鵝健身房》、《羊了個羊》等多款，一些大公司如三七、貪玩等均有布局，甚至不少上市公司將之作為一個戰(zhàn)略點披露給投資者。

不久前，GameLook就曾撰文分析過微信小游戲的二次爆紅，微信獨特的社交裂變，小游戲即點即玩的屬性；以及微信廣告激勵、快周轉(zhuǎn)，流量與外部平臺互通等都是關(guān)鍵的因素，而隨著視頻號游戲直播功能的上線，小游戲在推廣層面無疑又多了一個新的廣告形式。

根據(jù)DataEye總結(jié)的五一期間近七天微信小游戲買量素材投放量榜單，這些微信小游戲從產(chǎn)品形態(tài)上來看，既有休閑類的產(chǎn)品，也有如SLG、傳奇等重度游戲，擁有著通過直播渠道進(jìn)行傳播的能力，剩余就看各家游戲公司如何將之運(yùn)用到產(chǎn)品的推廣中。

13億用戶的新入口，原生App游戲獲取用戶的新選擇

除了小游戲，微信也將視頻號游戲直播的能力開放給了原生APP，根據(jù)騰訊2022年報顯示，微信以及海外版WeChat的月活躍用戶達(dá)到13.1億，這也意味著對于游戲廠商而言，在買量與游戲推廣環(huán)節(jié)又多了一種新選擇，多了一個可能覆蓋到13億用戶的入口。

從官方目前放出的規(guī)則來看，游戲公司可以非常便捷的運(yùn)用視頻號直播來推廣游戲，只需要提交相關(guān)的素材并上架任務(wù)即可，這意味著只要廠商有相關(guān)的廣告投放計劃，便能夠很迅速的參與微信視頻號直播的生態(tài)中，挖掘這部分新增流量。

而從另一個角度來看，隨著微信視頻號入局游戲直播，似乎也意味著游戲的大直播時代再一次到來，隨著入局的廠商越來越多，競爭越來越激烈，勢必也將出現(xiàn)一些新的情況。

伴隨各大平臺都推出了游戲直播服務(wù)，游戲廠商要不要組建專業(yè)的直播運(yùn)營團(tuán)隊，又或者說與MCN機(jī)構(gòu)合作等，畢竟如若不熟悉平臺的直播規(guī)則，很容易出現(xiàn)一些意外情況。某知名游戲廠商曾在某直播平臺帶貨時直播間突然被封禁，事后解封后游戲相關(guān)消息稱其是在直播時口播其他直播平臺的名稱導(dǎo)致封禁。

當(dāng)然，這些都是后話了，視頻號游戲直播的故事才剛剛開始，國內(nèi)游戲圈誰會第一批去吃螃蟹，又會取得怎樣的成績，GameLook也將持續(xù)關(guān)注。