AppsFlyer發(fā)布《2023移動作弊現(xiàn)狀報告》：全球范圍正面臨高達54億美元的作弊風險

應用安裝作弊在2022年持續(xù)興風作浪，其給全球帶來的財務風險（即假設不采取任何作弊防范措施估計會遭受的金錢損失）高達54億美元。

也許是因為iOS 14.5的上線分散了營銷人員的注意力；亦或者是面對預算縮減的壓力，營銷人員不得不與防范措施更少的平臺合作；再或者是因為作弊檢測技術日趨完善，發(fā)現(xiàn)和報告的作弊案例更多。

無論何種原因，營銷人員都必須盡快將反作弊解決方案納入考慮之中，嚴陣以待、保持警惕。

面對這一形勢，AppsFlyer再次將目光著眼于行業(yè)作弊現(xiàn)狀，發(fā)布《2023移動作弊現(xiàn)狀報告》，以此助力營銷人員在似乎永不止息的反作弊斗爭中，逐漸歷練成為經(jīng)驗豐富的老手。

報告基于2022年1月至2023年2月間2.4萬個月度安裝量超過2000次的App，及其220億次安裝量數(shù)據(jù)完成。其中諸多重要發(fā)現(xiàn)值得關注。

作弊活動在2022年下半年顯著增加

iOS與安卓端分別攀升40%、46%

據(jù)觀察，作弊活動在2022年下半年顯著增加，并在年底達到頂峰。將2022年上下半年的平均作弊率進行對比時，我們發(fā)現(xiàn)iOS端的增幅達到40%，而Android端為46%。

這或許是因為節(jié)假日期間，更重要的KPI沖刺使得營銷人員對安全防護措施的重視程度不足。

游戲類App的作弊率相對較低，只有非游戲類作弊率的六分之一。顯而易見，游戲獲客經(jīng)理是公認的業(yè)內最佳防作弊高手，其他行業(yè)的營銷人員可以借鑒移動游戲行業(yè)長期積累的最佳實踐。

機器人作弊仍是主流

占全球所有安裝作弊手段70%以上

與針對真實用戶和設備的歸因作弊相比，在虛假設備上創(chuàng)建虛假用戶對作弊者來說更具吸引力，因為虛假用戶可以無限偽造。

因此，從全球來看，機器人作弊占所有安裝作弊手段的70%以上。

金融科技領域作弊活動猖獗

風險高漲，打擊作弊勢在必行

金融類App的作弊率依舊高得引人注目。在2022年12月曾一度超過iOS端所有金融類App安裝量的一半。金融營銷人員往往比較專注拉新獲客，事后才會按照「了解客戶身份」（KYC）的各項標準進行客戶篩查。

購物類App受到的作弊影響也在攀升，其中iOS端同比激增210%，不過娛樂類App在Android端的作弊率于2023年第一季度有所下滑。由于CPI費用誘人，博彩類App的作弊率也在增加，博彩也因此成為游戲行業(yè)的最大重災區(qū)。

除了上面提到的關鍵洞察，我們還在對雙端上的主要市場進行調查后發(fā)現(xiàn)，墨西哥（34%）、越南（21%）、印度（15%）和俄羅斯（11%）在Android端的作弊率均有所增加。英國在Android端的作弊率高達21%，這點令人出乎意料。

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