蜜雪冰城被“黑化”引發(fā)熱議，背后是品牌的顏色心理學(xué)

蜜雪冰城的Logo相信大家都有印象。一個(gè)憨態(tài)可掬的雪王吉祥物加上紅底白字的“蜜雪冰城”四個(gè)字就構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)其的品牌記憶，然而這個(gè)幾乎刻進(jìn)國(guó)人DNA的品牌Logo最近也會(huì)因?yàn)閾Q色引來(lái)一場(chǎng)輿論風(fēng)波。

Morketing獲悉，近日有媒體稱，在遼寧沈陽(yáng)的一家蜜雪冰城因?yàn)楹诘装鬃值恼信埔l(fā)熱議。在進(jìn)一步了解后，我們發(fā)現(xiàn)這家黑白配色的蜜雪冰城并非別出心裁的特殊活動(dòng)或者快閃店，完全是和周?chē)牡赇伇黄仁褂昧送豢詈诎咨档恼信啤?/p>

在網(wǎng)友們的補(bǔ)充之下，蜜雪冰城換色的原委，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是該地區(qū)為了讓街道兩側(cè)店鋪整齊好看，所以要求了同樣的風(fēng)格，因此街道上大小店鋪的招牌都換成了同一種黑白配色。并在相關(guān)解釋中將其稱之為“新中式”風(fēng)格，采用了中國(guó)水墨畫(huà)的黑白灰底色等。

然而對(duì)于這種說(shuō)法，網(wǎng)友們似乎并不買(mǎi)賬，認(rèn)為無(wú)論是“新中式”還是水墨畫(huà)的概念包裝，都無(wú)法解釋糟糕的實(shí)際效果。甚至還有聲音表示，黑底白字的統(tǒng)一招牌讓商業(yè)街一下子變成了“殯葬行業(yè)一條街”，十分破壞人們的觀感。

不過(guò)好在當(dāng)?shù)貙?duì)于網(wǎng)上的熱議回應(yīng)非常及時(shí)，表示會(huì)針對(duì)部分商鋪牌匾設(shè)計(jì)問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，因此蜜雪冰城招牌得以擺脫黑白清明風(fēng)，一鍵滿血復(fù)活成原來(lái)的顏色。

當(dāng)然也有人認(rèn)為，只是換個(gè)顏色而已，人們并不會(huì)因此認(rèn)不出蜜雪冰城，網(wǎng)友對(duì)這件事情的爭(zhēng)議其實(shí)是大驚小怪。Morketing則認(rèn)為，雖然大家依然能夠認(rèn)出蜜雪冰城，但兩種顏色的Logo給消費(fèi)者的感覺(jué)完全不同，黑白配色甚至可能會(huì)影響用戶的購(gòu)買(mǎi)決策。

其實(shí)Logo的顏色也是品牌形象塑造的重要一環(huán)。以跨國(guó)品牌麥當(dāng)勞舉例，在大家的認(rèn)知中，麥當(dāng)勞Logo是標(biāo)準(zhǔn)的大面積紅色加上顯眼的黃色，這已經(jīng)形成了人們的固有認(rèn)知。

但其實(shí)麥當(dāng)勞品牌在歐洲等地區(qū)的Logo并非是這種紅黃配色而是綠黃配色。麥當(dāng)勞從2009年起就在歐洲地區(qū)推廣了綠黃色的新Logo，據(jù)了解，其背后不僅有環(huán)保方面的原因，不同顏色對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響也被納入其中。

根據(jù)普遍的說(shuō)法，傳統(tǒng)的麥當(dāng)勞紅黃配色方案可以引起人的注意并激發(fā)食欲，而綠色的配色方案能讓顧客平靜下來(lái)，同時(shí)還能宣傳麥當(dāng)勞保護(hù)環(huán)境、營(yíng)養(yǎng)健康的信念和原則。

因此我們能看得出來(lái)，雖然形狀都一樣，但Logo的不同顏色還是會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生不同影響，不然麥當(dāng)勞不會(huì)大張旗鼓地更換了所有歐洲門(mén)店的顏色，蜜雪冰城也不會(huì)將招牌第一時(shí)間擺脫黑白色的“清明風(fēng)”了。