SHEIN正式推出平臺模式SHEIN Marketplace

在線零售商SHEIN官方宣布在全球市場推出平臺模式SHEIN Marketplace。繼上個月其“平臺化”模式在巴西試水后，SHEIN正式在美國上線平臺模式，并會進一步將該模式推廣至全球市場。未來，將會有更多各個市場的本地品牌、商家以及全球第三方賣家入駐SHEIN平臺。

此次面向全球市場開啟平臺模式，中國賣家將成為主要招募對象。據(jù)悉，有亞馬遜的賣家表示已經(jīng)接到了SHEIN官方招商經(jīng)理的入駐邀請，SHEIN為第三方平臺賣家提供了包括前三個月免傭金、承擔退貨運費等優(yōu)惠政策。

SHEIN此前以自有品牌為主，新推出的平臺模式SHEIN Marketplace與亞馬遜近似，將允許商家在平臺上經(jīng)營自己的店鋪和品牌。入駐SHEIN的賣家將同意并受SHEIN市場服務協(xié)議和政策約束，其中包括行為準則和保護消費者體驗的政策和條款。

自去年9月TEMU強勢上線北美以來，僅用了不到兩個月就超過了SHEIN登上北美購物類APP排行榜榜首，導致SHEIN的市場遭到大幅擠壓,。同時，SHEIN還遭受著來自速賣通、TikTok Shop等眾多跨境電商電商平臺的圍剿，可謂壓力重重。

為了提升平臺吸引力，SHEIN Marketplace將會允許賣家獲取SHEIN強大的實時市場洞察信息，并學習其在海外市場積累多年的按需生產(chǎn)和需求測量經(jīng)驗。Morketing Global預測，SHEIN將發(fā)揮自己獨家的軟供應鏈優(yōu)勢，此舉或?qū)椭u家減少庫存壓力。此外，平臺賣家還將受益于SHEIN擁有的廣泛客戶基礎，完善的產(chǎn)品交付流程，提高交付提現(xiàn)效率，以及它的全球品牌營銷和社交媒體渠道曝光。

SHEIN首席執(zhí)行官Sky Xu表示："SHEIN致力于為消費者提供最佳的購物體驗，并在此過程中為我們運營的社區(qū)提供支持。將新的賣家引入SHEIN Marketplace，與SHEIN致力于讓所有人都能享受到時尚之美的愿景相一致，我們正在為消費者創(chuàng)造更多的價值，同時讓當?shù)仄髽I(yè)與我們一起成長。"

2022年SHEIN的營收為227億美元，利潤為7億美元，已經(jīng)連續(xù)四年實現(xiàn)盈利，但較2021年的11億美元同比下降36%。其在2025年的目標凈利潤是75億美元，這意味著SHEIN要在未來三年內(nèi)完成10倍的利潤增長，在當下的歐美市場環(huán)境中，這并非易事。

面向全球“平臺化”將有助于擴大SHEIN的產(chǎn)品范圍，同時本地賣家的入駐能夠為SHEIN帶來更大的客流量和用戶黏性。此次“求變”或?qū)镾HEIN在海外市場的盈利注入新的活力，未來Morketing Global也將持續(xù)關注。