又一大新動作！小紅書發(fā)布S+級營銷IP

日前，小紅書在2023年「看中國」系列規(guī)劃發(fā)布會上，發(fā)布了年度S+級營銷IP，希望通過年輕人的新視角，站在行業(yè)角度重新看待中國品牌。也即，用新的方式「看中國」。

從某種程度上說，「看中國」系列IP是因勢而生。

如今，國風與國潮，已成為年輕人熱衷的生活方式。

從用emoji寫書法、用段子寫對聯(lián)，到「晨咖夜酒」、「早C晚T（Tea）」，書法和喝茶等傳統(tǒng)文化都在以一種很新的方式進入年輕人的生活。還有新中式穿搭、白開水妝、國風美甲......國風國潮在生活的各個方面興起。而從營銷層面來講，無疑是給國貨品牌帶來新的增長機遇。

作為中國年輕人趨勢發(fā)源地之一，小紅書不僅是年輕人生活方式的真實線上縮影，許多中國國貨品牌也通過這個平臺輸出價值，被用戶看到。

因此，「看中國」系列IP一方面是作為一個媒介，讓品牌可以與年輕人直接對話。另一方面相當于提供了聚集權(quán)威媒體、專業(yè)機構(gòu)、寶藏博主、實力品牌的專屬場域。

據(jù)Morketing了解，該系列IP包含5個不同行業(yè)的主題賽道，分別為寶藏成分在中國、潮流美學在中國、健康食養(yǎng)在中國以及智慧生活在中國。

以面向美妝品牌的IP「寶藏成分在中國」為例，當下，許多國貨美妝品牌在低調(diào)而扎實地做成分研發(fā)和成分技術(shù)革新，開發(fā)出如樺樹汁、麥膚因、喜默因等成分。而用戶在消費時也越來越理性，不再盲目迷信大牌，更多的關(guān)注產(chǎn)品成分和有效性。

在這個IP的作用之下，中國品牌的寶藏成分將會被用戶看見、了解、種草，國貨美妝品牌也會有更多輸出價值的機會。

Morketing認為，年輕人所表達的新態(tài)度、新觀念，展示新的生活方式都是他們最真實的聲音和偏好，這對于品牌而言有極大的參考價值。騎行、飛盤、露營、早C晚A......無數(shù)案例已經(jīng)表明年輕人的真實需求帶動了消費趨勢，也帶火了許多品牌。因此，捕捉年輕人的需求，及時響應(yīng)，是當下國貨品牌保持生命力的最優(yōu)解。