又一大新動(dòng)作！小紅書(shū)發(fā)布S+級(jí)營(yíng)銷IP

日前，小紅書(shū)在2023年「看中國(guó)」系列規(guī)劃發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了年度S+級(jí)營(yíng)銷IP，希望通過(guò)年輕人的新視角，站在行業(yè)角度重新看待中國(guó)品牌。也即，用新的方式「看中國(guó)」。

從某種程度上說(shuō)，「看中國(guó)」系列IP是因勢(shì)而生。

如今，國(guó)風(fēng)與國(guó)潮，已成為年輕人熱衷的生活方式。

從用emoji寫(xiě)書(shū)法、用段子寫(xiě)對(duì)聯(lián)，到「晨咖夜酒」、「早C晚T（Tea）」，書(shū)法和喝茶等傳統(tǒng)文化都在以一種很新的方式進(jìn)入年輕人的生活。還有新中式穿搭、白開(kāi)水妝、國(guó)風(fēng)美甲......國(guó)風(fēng)國(guó)潮在生活的各個(gè)方面興起。而從營(yíng)銷層面來(lái)講，無(wú)疑是給國(guó)貨品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

作為中國(guó)年輕人趨勢(shì)發(fā)源地之一，小紅書(shū)不僅是年輕人生活方式的真實(shí)線上縮影，許多中國(guó)國(guó)貨品牌也通過(guò)這個(gè)平臺(tái)輸出價(jià)值，被用戶看到。

因此，「看中國(guó)」系列IP一方面是作為一個(gè)媒介，讓品牌可以與年輕人直接對(duì)話。另一方面相當(dāng)于提供了聚集權(quán)威媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)、寶藏博主、實(shí)力品牌的專屬場(chǎng)域。

據(jù)Morketing了解，該系列IP包含5個(gè)不同行業(yè)的主題賽道，分別為寶藏成分在中國(guó)、潮流美學(xué)在中國(guó)、健康食養(yǎng)在中國(guó)以及智慧生活在中國(guó)。

以面向美妝品牌的IP「寶藏成分在中國(guó)」為例，當(dāng)下，許多國(guó)貨美妝品牌在低調(diào)而扎實(shí)地做成分研發(fā)和成分技術(shù)革新，開(kāi)發(fā)出如樺樹(shù)汁、麥膚因、喜默因等成分。而用戶在消費(fèi)時(shí)也越來(lái)越理性，不再盲目迷信大牌，更多的關(guān)注產(chǎn)品成分和有效性。

在這個(gè)IP的作用之下，中國(guó)品牌的寶藏成分將會(huì)被用戶看見(jiàn)、了解、種草，國(guó)貨美妝品牌也會(huì)有更多輸出價(jià)值的機(jī)會(huì)。

Morketing認(rèn)為，年輕人所表達(dá)的新態(tài)度、新觀念，展示新的生活方式都是他們最真實(shí)的聲音和偏好，這對(duì)于品牌而言有極大的參考價(jià)值。騎行、飛盤(pán)、露營(yíng)、早C晚A......無(wú)數(shù)案例已經(jīng)表明年輕人的真實(shí)需求帶動(dòng)了消費(fèi)趨勢(shì)，也帶火了許多品牌。因此，捕捉年輕人的需求，及時(shí)響應(yīng)，是當(dāng)下國(guó)貨品牌保持生命力的最優(yōu)解。