節(jié)日推廣成本迅速上升？這份谷歌廣告節(jié)日優(yōu)化攻略分享給你！

投放付費廣告是短時間內擴大產品曝光，最有效的方式之一。但節(jié)日期間，付費廣告的競爭也會更加激烈。競爭激烈，推廣成本就會隨之上升，如果達不到預期的銷售量，那賣家就會面臨非常大的成本壓力。

所以為了降低成本壓力，跨境電商獨立站賣家就需要對廣告投放進行優(yōu)化，盡可能提升廣告投放的效果，以提高廣告投放的整體回報率。那么究竟該怎么做呢？

突出重點

將關鍵信息放在前面：不管是哪個類型的廣告，都會對廣告內容進行折疊。只有當用戶被前面的信息吸引后，他們才會點擊查看詳情。要注意的是，隨著移動端購物比例持續(xù)上升，這一點變得越來越重要，因為移動端的屏幕是非常有限的，所以被折疊的信息也會更多。

標題中加入重點屬性：重點屬性包括年齡段、適用性別、尺碼類型等，這能夠幫助用戶更好地進行判斷，等于是雙向的一個篩選。提高受眾的精準度，會更有利于轉化率的提升。

添加GTIN：GTIN即全球貿易項目代碼，谷歌官方數據顯示，通過向商品數據中添加正確的GTIN，零售商獲得的點擊次數平均增加了20%。

保持一致

賣家在投放付費廣告的過程中，廣告信息要與落地頁上的信息要保持一致。包括折扣信息、商品數據等，如果存在差異的話，就會導致用戶產生質疑。

即便你并未做任何小動作，也會增加用戶的不信任感。一旦用戶產生懷疑，對方就很有可能會離開你的落地頁，轉化率就自然而然地降低了。

使用高質量的圖片

圖片是谷歌廣告的重要組成部分，同時大多數用戶在瀏覽網頁時，也會在第一時間就注意到圖片，因此圖片是賣家吸引用戶的關鍵要素之一。

高質量的且與搜索頁面中其他廣告，完全不同的產品圖，會更容易吸引消費者的注意力。賣家還可以在圖片上，添加促銷信息或標記，這能夠讓消費者更快地注意到。

個性化營銷策略

針對不同類型、不同階段的目標客戶，采取不同的策略，投放效果會更加理想一些。無目的型消費者與目的型消費者，在打法上的差異實際上是非常大的。

賣家需要根據過往的經驗，提前制定好相應的營銷策略，并根據實際投放數據，對策略做出細化調整。

最后賣家要注意的是，因為預算有限，資源有限，所以賣家需要選擇一到兩個主推產品，并將所有的精力都投入到主推產品上，而非兼顧所有。