亞馬遜允許賣家漲價
持續(xù)的高關稅壓力下，亞馬遜終于放開漲價限制。
最近，一些亞馬遜頂級賣家反映，亞馬遜似乎改變了策略，開始允許賣家漲價，幅度高達25%，且免除任何潛在懲罰。
亞馬遜允許賣家漲價圖源：Fortune
此前，一些亞馬遜賣家出于降低成本考慮，給一些受關稅影響較大的產品提價。然而亞馬遜卻暗地里對這些漲了價的產品實施懲罰，包括刪除該產品頁面上的“添加到購物車”或“立即購買”按鈕。
對買家來說，這些按鈕消失意味著必須采取其他步驟才能購買產品；而對賣家來說，這多余的步驟，很可能讓顧客流失，進而對店鋪銷售產生不利影響。
雖然這一轉變沒有得到亞馬遜官方的確認，但一些頂級賣家卻真實地感受到了這種變化。一位年銷售額5000萬美元的家居品牌CEO透露，“平臺最近有情況，我們消失的購買按鈕基本都回來了?！?/p>
其實，在特朗普大揮關稅“大棒”之時，亞馬遜就曾表示，轉嫁關稅成本是必然的事情。亞馬遜首席執(zhí)行官Andy Jassy直言，“我理解，對一些賣家來說，他們沒有額外的利潤可以支配，所以他們會試圖轉嫁成本?！?/p>
亞馬遜預測賣家將轉嫁成本圖源：CNBC
根據(jù)亞馬遜官方數(shù)據(jù)，目前，三方賣家銷售額占比已經超過60%，這其中，有大部分賣家位于中國，或者從中國采購產品。
電商情報公司SmartScout的數(shù)據(jù)顯示，從4月9日以來，系統(tǒng)持續(xù)跟蹤了亞馬遜上930種商品的價格變化，這期間，這些商品的平均價格上漲了29%。這種漲價趨勢大多集中在服裝、珠寶、家居用品、辦公用品、電子產品和玩具類別。
數(shù)據(jù)還指出，在所有漲價的商品中，有25%來自中國賣家，比如不銹鋼珠寶制造商Ursteel的四款連衣裙價格上調了6.5美元；服裝品牌Chouyatou的部分連衣裙價格上調了2美元；安克的便攜式移動電源價格從110美元提高到135美元。
數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)不少亞馬遜商品漲價圖源：business insider
SmartScout首席執(zhí)行官Scott Needham表示，“這是我第一次看到這樣的集體漲價，除了關稅之外，找不到其他理由能夠解釋這種現(xiàn)象?！?/p>
總體來看，漲價或許已經成為不少賣家應對關稅沖擊的最直接辦法，即便這可能降低買家的購買積極性。畢竟，買賣還在繼續(xù)，就有人要為這高關稅買單。
其實，只要高關稅一直持續(xù)，無論亞馬遜支持與否，漲價都將成為現(xiàn)實趨勢。
上周，美國三大零售巨頭沃爾瑪、塔吉特和家得寶首席執(zhí)行官在白宮與特朗普進行了會談。知情人士透露，零售高管們向特朗普發(fā)出警告，目前價格穩(wěn)定，但以后會漲，貨架也將會被清空，因為沒有庫存可賣，并且這種情形最快在兩周后就會出現(xiàn)，也就是到5月初，三大零售巨頭都將面臨斷貨的風險。
零售巨頭警告關稅將推高物價圖源：Axios
或許是零售巨頭的提醒發(fā)揮了作用，沒過幾天，有消息傳出，稱沃爾瑪、家得寶、塔吉特等在內的美國大型零售商，開始恢復此前因關稅而暫停的中國供應商訂單，且所有關稅成本將由美國買家支付。
這意味著，當這批中國貨物進入美國境內，美國消費者就將看到零售商店里出現(xiàn)的漲價潮。
而在此之前，一些美國品牌已經有所行動，把關稅成本直接擺到明面上。比如性健康品牌Dame對其從中國進口的所有振動器征收5美元的“特朗普關稅附加費”；美國服裝品牌Fabletics在結賬頁面，標出“關稅附加費”。
品牌加收關稅費用圖源：CNBC
顯然，這些行為已經不再單純?yōu)槠髽I(yè)保全利益，而是用漲價的方式向消費者傳遞訊息，“你也看到了，這價真不是我要漲的?！?/p>
更為現(xiàn)實的是，一些美國企業(yè)已經計劃轉移供應鏈，或者在其他市場布局產能，但這中間的過渡還得靠原來的供應商，怎么著也繞不過漲價。
美國佛州家居品牌Zulay Kitchen創(chuàng)始人Aaron Cordovez就表示，公司絕大多數(shù)產品都來自中國，現(xiàn)在要從其他國家找到新的穩(wěn)定供應商，大約需要半年時間；公司也在盡快轉移產能，至少需要一兩年時間才能完成。
毫無疑問，那些原本依賴中國供應商的美國企業(yè)都需要在這場關稅戰(zhàn)中做出調整，無論是找新的供應商，還是轉移產能，抑或是繼續(xù)中國訂單，這中間都需要依靠漲價來維繼生存。
而且這還只是大企業(yè)或者有一定抗風險能力的企業(yè)能夠采取的策略。更多小企業(yè)主，一旦因為關稅被壓貨，或者因為漲價流失客戶，那僅僅這一場損失就可能讓其“猝死”。
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