收購背景與基本情況
Statista預(yù)測，2025年全球數(shù)字廣告支出增長率將降至8.5%，數(shù)字廣告市場增速隨之放緩。 今年2月，Outbrain宣布以約10億美元完成對視頻廣告平臺Teads的收購，標志著開放互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大規(guī)模的生態(tài)整合事件之一。 合并后的新公司以“Teads”為品牌名運營，廣告支出規(guī)模達17億美元，觸達全球22億消費者，覆蓋96%的開放互聯(lián)網(wǎng)用戶。 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并購趨勢 近年來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并購案例顯著增多，并購類型和目的也呈現(xiàn)出多樣化趨勢。從早期的橫向并購以擴大市場份額，到如今的縱向并購以完善產(chǎn)業(yè)鏈，再到混合并購以實現(xiàn)多元化發(fā)展，并購策略越來越靈活多樣。 以微軟為例，斥資200多億美元收購LinkedIn，通過整合社交網(wǎng)絡(luò)與職業(yè)服務(wù)資源，強化了在企業(yè)服務(wù)市場的地位；谷歌對DoubleClick的收購，則是為了獲取先進的廣告技術(shù)，鞏固了在數(shù)字廣告領(lǐng)域的霸主地位；亞馬遜收購全食超市，拓展了線下零售業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了線上線下的融合發(fā)展。 這些并購案例反映了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為適應(yīng)市場變化、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而做出的重要決策，也推動著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的持續(xù)變革與創(chuàng)新。 收購雙方優(yōu)勢與戰(zhàn)略定位 在數(shù)字廣告這一細分領(lǐng)域，Outbrain作為一家領(lǐng)先的數(shù)字廣告技術(shù)平臺，專注于通過人工智能和機器學(xué)習(xí)技術(shù)優(yōu)化廣告投放，幫助廣告主和出版商實現(xiàn)可衡量的商業(yè)成果。其AI預(yù)測引擎每分鐘處理40億條數(shù)據(jù)信號，憑借強大的算法能力，精準預(yù)測用戶行為和廣告效果，為廣告主提供高效投放策略。 而Teads則是全球領(lǐng)先的視頻廣告平臺，擁有強大的頭部媒體直供合作資源網(wǎng)絡(luò)，在直供流量領(lǐng)域位居行業(yè)第一。 直接連接1萬 + 優(yōu)質(zhì)媒體環(huán)境，包括四大OEM和頂級流媒體平臺，每月解鎖500億次聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放機會，形成難以復(fù)制的供應(yīng)鏈壁壘。 此次收購，Outbrain旨在通過整合Teads的資源和技術(shù)，打造一個更強大的全渠道廣告平臺，實現(xiàn)從品牌建設(shè)到效果轉(zhuǎn)化的全面覆蓋。 雙方各自的優(yōu)勢和戰(zhàn)略定位高度互補，此次收購?fù)ㄟ^整合雙方的優(yōu)勢資源，形成更強的市場競爭力，推動整個廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。 兩者的整合填補了開放互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“品效合一”的空白，使得廣告主能夠在同一平臺上實現(xiàn)品牌推廣和效果轉(zhuǎn)化的雙重目標。 對于出版商而言，這意味著能夠接入更廣泛的廣告主資源，提升廣告填充率和收益。 技術(shù)協(xié)同與生態(tài)整合路徑 AI預(yù)測技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告解決方案的協(xié)同效應(yīng) 合并后的Outbrain與Teads將深度融合雙方的AI預(yù)測技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告解決方案，構(gòu)建高度協(xié)同、智能高效的廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)。 Outbrain的AI預(yù)測引擎具備每分鐘處理40億條數(shù)據(jù)信號的強大能力，與Teads的Omnichannel Graph（OG）工具無縫對接。 OG工具作為Teads在廣告投放領(lǐng)域的核心技術(shù)，能夠精準分析廣告在不同渠道的傳播效果，而Outbrain的AI預(yù)測引擎則能基于海量數(shù)據(jù)預(yù)測用戶行為和廣告效果。兩者結(jié)合將實現(xiàn)廣告投放的精準度與效果質(zhì)的飛躍。 技術(shù)整合不僅限于工具層面的對接，更在于數(shù)據(jù)與算法的深度融合。 通過整合雙方的技術(shù)架構(gòu)，新公司將構(gòu)建一個更加智能、動態(tài)的廣告投放系統(tǒng)，能夠?qū)崟r分析用戶行為數(shù)據(jù)，動態(tài)調(diào)整廣告投放策略，確保廣告內(nèi)容在最佳時機、以最佳形式觸達目標受眾。這種技術(shù)上的協(xié)同效應(yīng)，將為廣告主提供前所未有的廣告服務(wù)體驗，助力其實現(xiàn)品牌傳播與效果轉(zhuǎn)化的雙重目標。 生態(tài)整合打造全渠道廣告平臺 在品牌推廣與效果廣告領(lǐng)域，Outbrain與Teads的整合將開啟全渠道廣告的新篇章。雙方將共同探索廣告形式的創(chuàng)新，結(jié)合Outbrain的內(nèi)容推薦技術(shù)與Teads的視頻廣告技術(shù)，開發(fā)出更具吸引力和互動性的廣告形式。 例如，利用Outbrain的AI預(yù)測技術(shù)精準分析用戶興趣偏好，結(jié)合Teads的高質(zhì)量視頻內(nèi)容，創(chuàng)作出既符合用戶口味又具有高度傳播性的廣告視頻，提升用戶體驗和廣告效果。 在生態(tài)整合路徑上，新公司將依托Teads覆蓋的1萬+優(yōu)質(zhì)媒體環(huán)境，包括四大OEM（原始設(shè)備制造商）和頂級流媒體平臺，以及Outbrain在內(nèi)容推薦領(lǐng)域的深厚積累，打造一個從品牌到效果的全渠道廣告平臺。 該平臺將整合雙方在品牌推廣、效果廣告等領(lǐng)域的資源，為廣告主提供一站式廣告解決方案，滿足其多元化、個性化的廣告需求。 覆蓋能力、廣告效果與數(shù)據(jù)資產(chǎn)的全面提升 合并后公司將覆蓋超過100家頭部媒體資源，如路透社、衛(wèi)報等，提供從品牌到效果的統(tǒng)一廣告解決方案。這種廣泛的媒體覆蓋，使得廣告主能夠在一個平臺上實現(xiàn)多渠道、多形式的廣告投放，大大提高了廣告?zhèn)鞑サ男屎托Ч?/p> 依托220億月活用戶構(gòu)建的受眾洞察體系，新公司能夠更精準地定位目標受眾，實現(xiàn)廣告的精準投放。同時，通過整合雙方的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，將擁有更加豐富、多維度的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將為廣告主提供更深入的用戶洞察，助力其制定更加有效的廣告策略。 Outbrain與Teads的合并也將構(gòu)建一個龐大的數(shù)據(jù)資產(chǎn)庫，包含用戶行為數(shù)據(jù)、廣告效果數(shù)據(jù)、媒體資源數(shù)據(jù)、廣告形式數(shù)據(jù)等，為廣告主提供全方位的數(shù)據(jù)支持，助力其實現(xiàn)廣告的精準投放和效果優(yōu)化。 技術(shù)整合的三大方向 AI技術(shù)優(yōu)化廣告投放效果，提升廣告轉(zhuǎn)化率 Teads在直供流量領(lǐng)域位居行業(yè)第一，其廣泛的頭部媒體資源網(wǎng)絡(luò)為廣告投放提供了堅實的流量基礎(chǔ)。 合并后的Outbrain與Teads將充分利用雙方在AI技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累，依托Teads強大的頭部媒體直供合作資源網(wǎng)絡(luò)，進一步優(yōu)化廣告投放策略，實現(xiàn)廣告效果的顯著提升。 目前，Teads已在多個品牌、行業(yè)和應(yīng)用場景中實現(xiàn)了卓越的轉(zhuǎn)化效果，特別是在汽車、科技、旅游與金融領(lǐng)域。 通過整合雙方的AI預(yù)測技術(shù)，新公司將能夠更精準地分析用戶行為數(shù)據(jù)，預(yù)測用戶興趣偏好，并據(jù)此動態(tài)調(diào)整廣告投放策略。 例如，利用AI算法實時監(jiān)測廣告點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標，當(dāng)發(fā)現(xiàn)某一廣告在特定時間段或特定媒體上的表現(xiàn)不佳時，系統(tǒng)將自動調(diào)整投放策略，將資源重新分配至表現(xiàn)更優(yōu)的渠道或時段，從而提升整體廣告轉(zhuǎn)化率。此外，新公司還將借助AI技術(shù)實現(xiàn)廣告內(nèi)容的個性化定制，提高廣告的吸引力和相關(guān)性。
結(jié)合上下文和興趣數(shù)據(jù)，提升廣告定向能力和廣告效果的可衡量性
Outbrain在內(nèi)容推薦領(lǐng)域擁有深厚的技術(shù)積累，能夠通過分析用戶瀏覽的內(nèi)容、點擊的鏈接等行為數(shù)據(jù)，深入理解用戶的興趣偏好和潛在需求。而Teads則通過其廣泛的媒體資源網(wǎng)絡(luò)，積累了大量關(guān)于用戶媒體消費習(xí)慣、廣告互動行為等方面的數(shù)據(jù)。 通過整合這些數(shù)據(jù)，新Teads將能夠構(gòu)建一個更加立體、多維度的用戶畫像，實現(xiàn)廣告的精準定向投放。同時，新公司還將加強廣告效果的可衡量性，通過引入先進的歸因模型和數(shù)據(jù)分析工具，更準確地評估廣告投放的效果，包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標。 此外，新Teads還將探索利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升廣告數(shù)據(jù)的透明度和可信度，為廣告主提供更加可靠的廣告效果評估依據(jù)，構(gòu)建一個更加全面、精準的用戶畫像體系，從而提升廣告定向能力。 創(chuàng)新廣告體驗，提升廣告的影響力和觀眾注意力 隨著數(shù)字廣告市場的不斷發(fā)展，用戶對廣告體驗的要求也越來越高。 新Teads將依托Teads Studio打造并持續(xù)優(yōu)化的沉浸式聯(lián)網(wǎng)廣告與可購物視頻單元，通過創(chuàng)新廣告體驗提升廣告的影響力和觀眾注意力。 原生聯(lián)網(wǎng)電視廣告作為Teads的核心創(chuàng)新產(chǎn)品之一，憑借其無縫融入內(nèi)容流、高度定制化的特點，已在全球范圍內(nèi)贏得了廣告主和用戶的廣泛認可。通過整合雙方的廣告技術(shù)與資源，新公司將進一步拓展原生聯(lián)網(wǎng)電視廣告的應(yīng)用場景和投放渠道，實現(xiàn)廣告的規(guī)模化應(yīng)用。 例如，在熱門電視節(jié)目、體育賽事等高流量場景中投放原生聯(lián)網(wǎng)廣告，利用大屏展示的優(yōu)勢和沉浸式的觀看體驗，吸引用戶的注意力，提升廣告的影響力。 同時，新Teads還將積極探索可購物視頻單元的創(chuàng)新應(yīng)用，通過將購物功能與視頻內(nèi)容相結(jié)合，實現(xiàn)“所見即所得”的購物體驗。 為了進一步提升廣告體驗，新公司還將注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和制作質(zhì)量，引入專業(yè)的創(chuàng)意團隊和制作團隊，打造出更加吸引人、具有感染力的廣告內(nèi)容。此外，新Teads還將加強與媒體伙伴的合作，共同探索廣告形式的創(chuàng)新和發(fā)展方向，推動數(shù)字廣告行業(yè)的持續(xù)進步。 寫在最后 合并后的Teads占據(jù)開放互聯(lián)網(wǎng)廣告市場20%的份額，迫使中小平臺轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域（如區(qū)域性市場或細分行業(yè)）或?qū)で笈c“封閉花園”（如Meta、Google）結(jié)盟。 未來三年，行業(yè)將呈現(xiàn)“兩極分化”：一端是整合后的開放互聯(lián)網(wǎng)巨頭，另一端是封閉生態(tài)的超級平臺。兩者的競爭焦點從流量爭奪轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)資產(chǎn)深度”與“用戶體驗創(chuàng)新”，例如隱私計算技術(shù)（如聯(lián)邦學(xué)習(xí)）的應(yīng)用將成為差異化關(guān)鍵。 從Outbrain收購Teads的事件出發(fā)，我們可以看到技術(shù)、數(shù)據(jù)、創(chuàng)新在推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整合與未來發(fā)展中的關(guān)鍵作用。 通過整合各自的優(yōu)勢資源和技術(shù)，新Teads將形成更強的市場競爭力，推動整個廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。 正如Outbrain CEO David Kostman所言：“此次并購并非簡單的商業(yè)行為，而是對開放互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展格局的一次重新塑造。” 在2025年的互聯(lián)網(wǎng)競技場中，唯有擁抱生態(tài)整合與技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)，方能引領(lǐng)下一波增長浪潮。 關(guān)注Teads微信公眾號
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