健康消費需求覺醒？獨立站賣家如何搶灘海外健康產(chǎn)品市場？

近幾年疫情影響下，人們對健康也予以了高度的關(guān)注，而這也刺激了健康產(chǎn)品市場的快速擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2019年全球健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了5.8萬億，到2025年這一數(shù)字預(yù)計將增長至8.2萬億美元，同比增長42%。

除了疫情影響以外，全球老齡化趨勢也使得健康產(chǎn)品需求居高不下。那么跨境電商獨立站賣家該如何搶灘海外健康產(chǎn)品市場呢？

市場選擇

不同市場，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，對健康產(chǎn)品的態(tài)度不同，其發(fā)展趨勢也有所不同。

亞太地區(qū)：亞洲人口老齡化的情況，實際上會比歐美國家更加嚴(yán)重，同時亞太地區(qū)消費者對保健的重視程度也更高。因此亞太地區(qū)的健康產(chǎn)業(yè)市場增長率是最快的，預(yù)計2025年將達(dá)到3.4萬億美元，占全球約41%的市場份額，是賣家可以優(yōu)先考慮的市場之一。

歐洲市場：預(yù)計到2025年，歐洲健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2.17億美元，歐洲消費者可支配收入高，所以對健康問題也是相對重視的。

北美市場：北美的健康產(chǎn)品市場規(guī)模，相對前兩者來說是比較小的，即便到2025年，也只有1.8萬億美元。

上述三個市場都是賣家可以考慮的，當(dāng)然也還有拉丁美洲、非洲等市場，這些市場雖然在規(guī)模上是比較小的，但增長速度方面還是非?？捎^的。

目標(biāo)人群選擇

不同的目標(biāo)人群，對健康產(chǎn)品的需求是存在巨大差異的，因此在選擇完市場以后，賣家就需要選擇目標(biāo)消費人群。

中老年：中老年消費者之所以購買健康產(chǎn)品，很大一部分原因是其本身就出了健康問題，所以需要健康產(chǎn)品來解決問題。如果選擇了這個目標(biāo)人群，那賣家就需要去深入了解一下，目標(biāo)市場普遍存在的中老年疾病是什么，他們在日常生活中，有可能會需要用到哪些產(chǎn)品。

男性：男性消費者購買健康產(chǎn)品，除了應(yīng)對日常生活中所會出現(xiàn)的健康問題以外，他們也經(jīng)常為健身購買相關(guān)產(chǎn)品，比如說蛋白粉。

女性：女性消費者在運動健身方面，也會購買一些輔助產(chǎn)品，此外就是購買一些膠原蛋白、葡萄籽精華等護(hù)膚產(chǎn)品。

孕婦、兒童：孕婦和兒童，之所以需要健康產(chǎn)品，主要是用于補充營養(yǎng)、促進(jìn)生長。

不管賣家選擇的是哪個目標(biāo)人群，都需要去深入了解一下他們的實際需求是什么，然后再選擇出細(xì)分品類。

最后賣家要注意的是，健康產(chǎn)品本身就是為了身體健康而購買的，所以安全性是非常重要的，如果造成了反向效果，那結(jié)果也可想而知。