美國(guó)網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)曝光，先買(mǎi)后付再度走紅

3月23日，Adobe Analytics在2023年度峰會(huì)上發(fā)布了關(guān)于美國(guó)電商市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2022年使用先買(mǎi)后付Buy Now Pay Later（BNPL）支付的網(wǎng)購(gòu)訂單份額同比增長(zhǎng)14%，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)27%。

2023年的1月和2月，BNPL支付的訂單收入雖同比下降19%，但訂單份額依舊同比增長(zhǎng)了10%。

Adobe Analytics表示，2023年消費(fèi)者仍會(huì)使用BNPL進(jìn)行在線購(gòu)買(mǎi)，以減輕一次性進(jìn)行大額支付的資金壓力。

關(guān)于先買(mǎi)后付（BNPL）

先買(mǎi)后付（BNPL）是一種支付方式，允許消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品并推遲一段時(shí)間付款，通常采用免息分期付款計(jì)劃。

雖然這個(gè)概念已經(jīng)存在幾十年了，但隨著越來(lái)越多的金融科技公司進(jìn)入市場(chǎng)，BNPL在最近幾年變得越來(lái)越流行。

在美國(guó)，BNPL服務(wù)最早于2000年代初由Bill Me Later（PayPal Credit的前身）和Affirm等公司引入。但一直到2017-2018年左右，BNPL行業(yè)才開(kāi)始經(jīng)歷快速增長(zhǎng)和擴(kuò)張。

根據(jù)President Research預(yù)測(cè)，到2030年，先買(mǎi)后付的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到3.2萬(wàn)億美元。

BNPL的增長(zhǎng)原因

·在線購(gòu)物的發(fā)展：隨著在線購(gòu)物的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)靈活付款選項(xiàng)的渴望以及需要一種替代傳統(tǒng)信用卡的方式的需求也隨之增長(zhǎng)；

·低成本：BNPL通常提供免費(fèi)或很低成本的付款選項(xiàng)，即使需要支付一些利息，也比信用卡的利率要低得多；

·降低超前支付的風(fēng)險(xiǎn)：在網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景下，消費(fèi)者需要在物品發(fā)貨之前就支付款項(xiàng)，這導(dǎo)致了一些消費(fèi)者產(chǎn)生不安情緒，而通過(guò)使用BNPL，消費(fèi)者可以在收到物品之后再付款，降低超前支付的風(fēng)險(xiǎn)。

在BNPL快速增長(zhǎng)的期間，幾家新公司進(jìn)入市場(chǎng)，包括Klarna、Afterpay、Affirm、Sezzle、PayPal等，每個(gè)公司都提供獨(dú)特的BNPL模型。

通過(guò)UseePay，出海企業(yè)可以一站式對(duì)接美國(guó)市場(chǎng)多種BNPL方式：

Affirm

Affirm主要是在以美國(guó)、加拿大為主的北美國(guó)家運(yùn)營(yíng)，超98%的收入來(lái)自美國(guó)。

在2022年提供先買(mǎi)后付選項(xiàng)的美國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站中的市占率為6.4%（statista,2022）。

Affirm提供兩種先買(mǎi)后付模式，分別是Pay in 4和Monthly Payments。

Pay in 4：每?jī)芍苓M(jìn)行4次免息付款，適合日常采購(gòu)；Monthly Payments：每月分期付款，適合大件商品。

在付款利率方面，以500美金為例，使用Pay in 4模式需要每?jī)芍苤Ц?25美金，享受免息；使用6個(gè)月付款的模式，每月還款87.02美金，年利率15%；使用12個(gè)月分期付款模式的年利率也為15%。

Afterpay

AfterPay是一個(gè)為在線購(gòu)物者提供的數(shù)字支付平臺(tái)，允許他們延遲購(gòu)買(mǎi)付款，不需要信用檢查，也不收取利息。在2022年提供先買(mǎi)后付選項(xiàng)的美國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站中的市占率為25.43%（statista,2022）。

AfterPay付款模式可選擇6周內(nèi)分4期進(jìn)行免息分期付款，當(dāng)購(gòu)買(mǎi)超過(guò)400美元時(shí)可以選擇6個(gè)月或12個(gè)月的按月付款計(jì)劃。

Klarna

Klarna是美國(guó)BNPL市場(chǎng)占有率最高的支付方式，在2022年提供先買(mǎi)后付選項(xiàng)的美國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站中的市占率為36.96%（statista,2022）。

Klarna的先買(mǎi)后付允許消費(fèi)者在支付時(shí)可選擇在商戶發(fā)貨后14，30或60天內(nèi)付款，期間不收取任何費(fèi)用或利息（延期或錯(cuò)過(guò)付款時(shí)間的費(fèi)用除外）；同時(shí)消費(fèi)者也可以選擇將消費(fèi)金額分為3或4期（每期為2周）的免息分期付款方式進(jìn)行支付。

Sezzle

Sezzle是明尼蘇達(dá)州明尼阿波利斯市的一家公司，主要在美國(guó)和加拿大運(yùn)營(yíng)。在2022年提供先買(mǎi)后付選項(xiàng)的美國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站中的市占率為17.2%（statista,2022）。

與其他BNPL支付方式一樣，Sezzle也提供pay in 4的免息付款，消費(fèi)者在6周內(nèi)將訂單分成4次支付。如果Sezzle無(wú)法在到期日后的兩天內(nèi)收到付款，它會(huì)停用買(mǎi)家的賬戶，重新啟動(dòng)帳戶需要10美元的重新激活費(fèi)。此外，Sezzle也提供最長(zhǎng)60個(gè)月的長(zhǎng)期貸款，并收取固定利息。

PayPal

PayPal同樣提供Pay in 4或Pay Monthly的支付模式。Pay in 4支持30美元至1,500美元之間的免息付款，更大金額的按月支付模式則包含0首付，6個(gè)月、12個(gè)月和24個(gè)月分期還款的計(jì)劃。

在2022年提供先買(mǎi)后付選項(xiàng)的美國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站中的市占率為17.2%（statista,2022）

如何為用戶提供BNPL選項(xiàng)

UseePay支持Klarna、Afterpay、Affirm、Sezzle、PayPal等全球各國(guó)家和地區(qū)不同的BNPL支付方式。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，上述的BNPL方式一般采用單筆交易的固定處理費(fèi)用和交易金額的費(fèi)率抽成的合作模式。