手把手教你如何建立Facebook進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告，ROI穩(wěn)定上升是真的

外行人總認(rèn)為優(yōu)化師的工作就是點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，給產(chǎn)品花錢投流就行，反正簡單得一P。

但，事實(shí)真的這么簡單嗎？

做過優(yōu)化的小伙伴都知道，想要長期維持產(chǎn)品熱度，兩個(gè)字形容：心累！

真正想要維持Facebook移動(dòng)應(yīng)用廣告的表現(xiàn)真的是既復(fù)雜又耗時(shí)。并且，各位小伙伴常常是需要同時(shí)手動(dòng)管理多個(gè)廣告系列的。

今天，四海就給大家介紹Facebook的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（Advantage+App Campaign），在機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)化的加持下，應(yīng)用廣告變得更加高效。

相信各位優(yōu)化師們學(xué)會(huì)使用，以后投放可以稍微輕松點(diǎn)了。記得轉(zhuǎn)發(fā)收藏哦！

特別注意：

在設(shè)置之前，如果你有定位或業(yè)務(wù)要求和限制，可以通過商務(wù)管理平臺(tái)中的“廣告設(shè)置”選項(xiàng)卡在應(yīng)用層級(jí)指定這些要求。

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商務(wù)管理平臺(tái)中的應(yīng)用廣告設(shè)置

這些設(shè)置可幫助廣告主遵守政策、法律或業(yè)務(wù)要求（例如最低年齡），或通過歸因設(shè)置更好地限定你的業(yè)務(wù)核心受眾和轉(zhuǎn)化模式。

應(yīng)用廣告設(shè)置是商務(wù)管理平臺(tái)中的一個(gè)新選項(xiàng)卡

你現(xiàn)在可以將這些設(shè)置應(yīng)用于不同商務(wù)管理平臺(tái)的廣告帳戶中的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告，包括那些不屬于應(yīng)用所屬商務(wù)管理平臺(tái)（但仍由應(yīng)用所屬商務(wù)管理平臺(tái)使用我們的工具共享）的廣告帳戶。這些設(shè)置包括：

1、最低年齡定位：

設(shè)置游戲玩家的最低年齡要求。

2、自定義受眾排除：

排除受眾列表。此功能通常用于排除不在90天默認(rèn)時(shí)間窗以內(nèi)的自定義受眾。所有應(yīng)用安裝廣告都會(huì)自動(dòng)排除過去90天內(nèi)安裝過應(yīng)用的人群。

3、城市和州/省排除/包含設(shè)置：

廣告主在面向某些國家/地區(qū)投放進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告時(shí)，能夠選擇包含或排除特定的城市或州/省，以確保在業(yè)務(wù)運(yùn)營限制范圍內(nèi)向客戶推廣業(yè)務(wù)。

4、歸因設(shè)置：

將歸因設(shè)置設(shè)為“點(diǎn)擊后1天內(nèi)”、“點(diǎn)擊后7天內(nèi)”或“自動(dòng)設(shè)置歸因”。選擇“自動(dòng)設(shè)置歸因”時(shí)，Meta將根據(jù)歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)自動(dòng)為每個(gè)廣告選擇最有可能取得最佳表現(xiàn)的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗，廣告主將在廣告創(chuàng)建流程中看到此默認(rèn)選擇。你也可以隨時(shí)在“應(yīng)用廣告設(shè)置”下的“歸因設(shè)置”版塊更改此選擇。

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如何創(chuàng)建

第一步

前往廣告管理工具，點(diǎn)擊新建廣告系列，然后選擇應(yīng)用推廣目標(biāo)。你將看到“應(yīng)用推廣”和“進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告”選項(xiàng)。選擇進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告并為您的廣告系列命名。

注意：為你的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告設(shè)置合適的名稱，以便在廣告管理工具報(bào)告中輕松找到

第二步

為廣告組命名。然后，選擇應(yīng)用、應(yīng)用商店、目標(biāo)國家/地區(qū)和語言。對(duì)于某個(gè)既定的“操作系統(tǒng)、國家/地區(qū)、語言和優(yōu)化目標(biāo)”的定位組合，你一次只能投放一個(gè)廣告系列/廣告組。

第三步

根據(jù)你在營銷方面最看重的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)，從4個(gè)優(yōu)化目標(biāo)中進(jìn)行選擇。

注意：結(jié)合您最看重的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)，或者你當(dāng)前使用的常規(guī)應(yīng)用廣告設(shè)置進(jìn)行考慮。如果你當(dāng)前使用了優(yōu)化和定位組合策略，我們建議你在進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告中沿用這一方案。

第四步

選好優(yōu)化目標(biāo)和競(jìng)價(jià)類型后，設(shè)置符合需求的預(yù)算和排期。

采用無競(jìng)價(jià)上限的最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略時(shí)，進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告可帶來更多成效，同時(shí)確保用完所有預(yù)算。設(shè)置競(jìng)價(jià)上限雖然有助于控制花費(fèi)，但可能會(huì)限制您獲得的成效，這是因?yàn)閺V告投放時(shí)間越長，展示機(jī)會(huì)可能會(huì)變得有限。采用無競(jìng)價(jià)上限的最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略時(shí)，進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告可帶來更多成效，同時(shí)確保用完所有預(yù)算。

第五步

使用普通的廣告創(chuàng)建流程，或使用“創(chuàng)建多條廣告”（批量上傳）功能一次上傳最多50個(gè)圖片和視頻文件。你可以選擇為每個(gè)素材設(shè)置單一標(biāo)題和文本，或者上傳多達(dá)5個(gè)標(biāo)題和5則文本，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)測(cè)試和投放最佳的組合。

然后，檢查并發(fā)布廣告。

03

如何批量創(chuàng)建流程

1、在廣告組層級(jí)的左側(cè)菜單欄上，點(diǎn)擊“操作”菜單，然后在下拉菜單中選擇“創(chuàng)建多條廣告”。

提示：使用Facebook的創(chuàng)意探索算法，以便使用盡量多的創(chuàng)意來提升廣告表現(xiàn)

2、選擇多張圖片，點(diǎn)擊“繼續(xù)”，然后選擇多個(gè)視頻。你一次最多可以選擇50個(gè)圖片和視頻文件。

3、完成后，你將能夠看到一次性創(chuàng)建的多條廣告：

4、你可以繼續(xù)批量修改廣告：選擇要修改的廣告組合，然后點(diǎn)擊右上角藍(lán)色橫條上的“編輯每條廣告”。

5、此時(shí)將出現(xiàn)“批量編輯”窗口。在這里，你可以批量修改廣告名稱、公共主頁、素材、一則正文、一個(gè)標(biāo)題和行動(dòng)號(hào)召按鈕。

請(qǐng)注意，已經(jīng)單獨(dú)裁剪素材或更改語言，從而進(jìn)一步定制的廣告無法批量編輯。這些廣告只能單獨(dú)編輯。

6、如果你希望批量添加多個(gè)標(biāo)題或多則文本，可返回主屏幕并選擇您要修改的廣告。你最多可以輸入五則文本和五個(gè)標(biāo)題，并將它們應(yīng)用于所有廣告。

你還可以添加延遲深度鏈接，并將其應(yīng)用于選定的所有廣告。

注意：如果廣告存在多值混合，例如不同數(shù)量的正文或不同的文本值，或者自定義項(xiàng)（例如裁剪或應(yīng)用的語言），你則無法進(jìn)行批量修改，必須單獨(dú)編輯每條廣告。

或者，你可以為每條廣告單獨(dú)添加文本和標(biāo)題、選項(xiàng)。編輯單條廣告時(shí)，你可以看到以前用過的文本選項(xiàng)，以便快速添加。

7、如需創(chuàng)建不同語言的文本，可選擇一條廣告，然后在“語言”版塊選擇“添加語言”。首先，選擇默認(rèn)語言。然后選擇添加的語言。

對(duì)于某些語言，我們可能會(huì)提供自動(dòng)翻譯?；蛘撸梢詾闃?biāo)題和文本輸入自己的譯文。請(qǐng)注意，在為廣告選擇語言時(shí)，您只能使用一則正文和一個(gè)標(biāo)題。

8、如需針對(duì)特定版位裁剪圖片，可選擇一條廣告，再選擇版位組上的鉛筆圖標(biāo)。

然后，你可以對(duì)各種寬高比進(jìn)行定制裁剪。如想為不同的版位使用不同的圖片，你可以在此流程中更改素材。您可以為所有版位組編輯裁剪尺寸。

最后，在廣告上線后，你將能通過廣告管理工具面板查看廣告表現(xiàn)。

以上，就是本次Facebook進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的創(chuàng)建全部內(nèi)容。

該功能已經(jīng)可以在廣告管理工具中創(chuàng)建以“應(yīng)用推廣”為目標(biāo)的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告，想要了解更多還可以到Meta幫助中心了解詳情哦。