Chartboost DSP助力ZPLAY在亞馬遜平臺(tái)提升廣告花費(fèi)達(dá)122%

ZPLAY成立于2010年5月，是一家專注移動(dòng)休閑游戲領(lǐng)域的研發(fā)商和發(fā)行商。ZPLAY的使命是“打造爆款游戲”。成立至今已與全球20多個(gè)國(guó)家的開發(fā)者建立了緊密合作，研發(fā)和發(fā)行的產(chǎn)品多次在全球80多個(gè)國(guó)家排名前列。2021年發(fā)行的Stone Miner游戲，iOS和Android雙端在多國(guó)進(jìn)入Top10。

投放挑戰(zhàn)

作為全球領(lǐng)先的休閑游戲開發(fā)商和發(fā)行商，ZPLAY需要在提升量級(jí)的同時(shí)保持CPI價(jià)格的穩(wěn)定。并且由于廣告收益占其整體收入的70%，ZPLAY對(duì)用戶留存率也有比較高的要求。由于iOS和Google Play兩個(gè)平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，ZPLAY也一直在尋找新的藍(lán)海應(yīng)用市場(chǎng)。

Chartboost DSP是我們重要的廣告投放伙伴之一，特別是在亞馬遜平臺(tái)。他們總能很好地完成甚至超出我們的預(yù)期目標(biāo)。Chartboost客戶經(jīng)理也為我們提供了素材優(yōu)化、價(jià)格設(shè)置和競(jìng)價(jià)策略選擇等寶貴建議，我們期待在未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大合作。

——–Jack Ho,CEO

解決方案

ZPLAY自2017年開始與Chartboost合作廣告投放業(yè)務(wù)。2021年ZPLAY將Chartboost DSP作為主要的廣告投放合作伙伴，為其在亞馬遜應(yīng)用商店的用戶獲取提供程序化解決方案。亞馬遜應(yīng)用商店用戶非常符合ZPLAY的玩家屬性，主要分布在美國(guó)、英國(guó)和加拿大等T1國(guó)家。僅在幾個(gè)月內(nèi)，ZPLAY就先后將旗下6款游戲成功上架亞馬遜平臺(tái)。

最重要的是，ZPLAY與我們分享了歸因數(shù)據(jù)，它將有助于Chartboost DSP了解用戶在每個(gè)行為點(diǎn)之間的轉(zhuǎn)化情況，機(jī)器學(xué)習(xí)模型得到訓(xùn)練，因此可以更準(zhǔn)確地為廣告主識(shí)別有可能發(fā)生特定行為的用戶，最終為您獲取更多高價(jià)值用戶，從而不斷提升廣告活動(dòng)效果。

ZPLAY在廣告投放中主要使用插屏和激勵(lì)視頻素材。在下方Hamster Maze的廣告素材中，玩家在30秒內(nèi)即可全部了解游戲核心玩法，視頻風(fēng)格幽默，主人公是一只非?？蓯鄣男}(cāng)鼠，帶給玩家輕松休閑的氣氛，吸引玩家親自嘗試游戲。

投放成果

僅在一周內(nèi)，Chartboost就達(dá)到了ZPLAY在亞馬遜平臺(tái)的總體安裝目標(biāo)。ZPLAY獲取的亞馬遜用戶CPI相對(duì)低，且次留超過(guò)了40%。從2021年第三季度到第四季度，ZPLAY的廣告花費(fèi)整體提升了122%，并且旗下多款游戲被亞馬遜官方推薦，幫助其獲得更多自然用戶。