5個(gè)實(shí)用錦囊，助您全面激發(fā)DSP投放潛力

據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)，程序化廣告已成為當(dāng)今主流的廣告投放形式，占數(shù)字廣告花費(fèi)的80%以上。其中移動(dòng)端程序化廣告支出占程序化廣告總支出的75.6%。2021年程序化廣告主的數(shù)量比上一年增長(zhǎng)一倍。程序化廣告最常見的投放工具是DSP,也就是需求方平臺(tái)。本篇文章中，我們將講解DSP的由來(lái)以及如何有效地使用DSP來(lái)提升廣告表現(xiàn)。

DSP的由來(lái)和優(yōu)勢(shì)

DSP最早源于網(wǎng)頁(yè)端廣告采買，主要用于提高品牌知名度或吸引客戶訪問(wèn)其網(wǎng)站并進(jìn)行在線購(gòu)買。隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷升級(jí)換代，DSP已經(jīng)成為移動(dòng)端程序化購(gòu)買的重要工具。

DSP使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型進(jìn)行用戶定位和廣告活動(dòng)優(yōu)化。運(yùn)用算法來(lái)實(shí)時(shí)評(píng)估每個(gè)潛在廣告展示的價(jià)值并進(jìn)行出價(jià)。DSP為廣告主節(jié)省了大量調(diào)整黑白名單的時(shí)間，自動(dòng)化廣告投放流程讓廣告主可以更加專注在用戶獲取和優(yōu)化策略上。此外DSP為廣告主提供了更多維度和更透明的競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)，方便廣告主準(zhǔn)確衡量廣告活動(dòng)的效果并進(jìn)行優(yōu)化以達(dá)成投放目標(biāo)。

雖然DSP是自動(dòng)化的廣告采買工具，但仍有很多可以操作的杠桿，DSP廣告投放效果也會(huì)受到人為因素的影響，廣告主需要掌握以下幾點(diǎn)基本的投放技巧。

DSP的操作技巧

01 廣告主設(shè)置靈活的預(yù)算和單價(jià)范圍

預(yù)算偏低或較低的單價(jià)范圍會(huì)限制住機(jī)器學(xué)習(xí)的用戶探索能力。我們都知道，機(jī)器學(xué)習(xí)模型依賴于獲得足夠多的用戶樣本，并從中識(shí)別出高質(zhì)量的用戶。因此廣告主需要為DSP提供充足的預(yù)算來(lái)抓取目標(biāo)用戶。

02 選擇合適的廣告投放目標(biāo)

廣告投放前，廣告主首先要明確投放目標(biāo)，比如針對(duì)某個(gè)應(yīng)用內(nèi)事件的優(yōu)化、ROAS優(yōu)化和留存率優(yōu)化等。這些目標(biāo)對(duì)于如何設(shè)置廣告活動(dòng)、投放效果分析和廣告優(yōu)化非常重要。Chartboost擅長(zhǎng)針對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的廣告回收進(jìn)行優(yōu)化，也稱IAP ROAS優(yōu)化，許多以內(nèi)購(gòu)為主的游戲開發(fā)者常以此作為投放目標(biāo)。我們建議廣告主觀測(cè)幾周平均的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買金額，來(lái)綜合評(píng)估投放表現(xiàn)，以避免因?yàn)槟骋惶斓漠惓１憩F(xiàn)而得出錯(cuò)誤結(jié)論。

03 建立相互信任，全面分享數(shù)據(jù)

我們建議廣告主通過(guò)移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴（MMP）實(shí)時(shí)與廣告平臺(tái)分享歸因數(shù)據(jù)和非歸因數(shù)據(jù)。更多的數(shù)據(jù)有助于DSP在短期內(nèi)盡快完成用戶畫像的捕捉，機(jī)器學(xué)習(xí)模型可以為您更高效地定位高價(jià)值用戶。

04 嘗試新的應(yīng)用平臺(tái)

廣告主通常在iOS和Google play平臺(tái)獲取用戶，只有少數(shù)廣告主了解并曾經(jīng)通過(guò)亞馬遜應(yīng)用平臺(tái)做廣告投放。亞馬遜用戶指的是用Fire操作系統(tǒng)設(shè)備的用戶和已經(jīng)在安卓手機(jī)上下載了Amazon Appstore這個(gè)App的用戶。64%的亞馬遜平臺(tái)用戶位于美國(guó)。根據(jù)Chartboost投放數(shù)據(jù)，亞馬遜平臺(tái)用戶的獲客成本平均比安卓平臺(tái)更低，但是用戶質(zhì)量與iOS差不多。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，如果您已經(jīng)有應(yīng)用在安卓平臺(tái)上架，只需要幾分鐘時(shí)間就可以輕松遷移到亞馬遜平臺(tái)。

05 投放全程請(qǐng)保持耐心

DSP的成功建立在數(shù)據(jù)量的累計(jì)之上。DSP投放時(shí)間越長(zhǎng)，DSP積累的數(shù)據(jù)就越多。廣告主尤其需要對(duì)剛上線的廣告活動(dòng)保持耐心。一開始機(jī)器學(xué)習(xí)積累的數(shù)據(jù)很有限，可能無(wú)法迅速達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。當(dāng)機(jī)器學(xué)習(xí)模型經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)訓(xùn)練后，廣告活動(dòng)通常需要四到六周甚至更長(zhǎng)的時(shí)間才能達(dá)到穩(wěn)定的表現(xiàn)，并進(jìn)一步擴(kuò)大獲客規(guī)模。

希望以上DSP投放技巧能助力您盡快達(dá)成健康穩(wěn)定的廣告投放效果，如果您希望進(jìn)一步了解Chartboost DSP的優(yōu)勢(shì)和合作細(xì)節(jié)，請(qǐng)與我們的廣告投放團(tuán)隊(duì)取得聯(lián)絡(luò)。