席卷全球的ChatGPT無疑是當(dāng)下最火的工具。
前段時(shí)間，微軟也正式公布將推出整合ChatGPT的新版Bing搜索引擎。根據(jù)微軟企業(yè)副總裁兼消費(fèi)領(lǐng)域首席營銷官Yusuf Mehdi公布的最新數(shù)據(jù)，在新版Bing宣布上線的48小時(shí)內(nèi)，已經(jīng)有超過100萬名用戶申請加入。
ChatGPT版Bing一時(shí)風(fēng)光無兩。伴隨而來的就是一大波流量涌入Bing，搜索引擎新格局也開始慢慢發(fā)生改變。
作為全球第二大搜索引擎，Bing也是品牌出海布局的陣地之一。在四海所接觸的廣告主中，無論是大品牌，還是小賣家，都在關(guān)注Bing營銷。如果你還沒布局，甚至不知道Bing生態(tài)，那趕快了解一下吧~
01
為什么要布局Bing？
·大平臺，更大流量
據(jù)微軟官方數(shù)據(jù)顯示，微軟廣告生態(tài)觸達(dá)全球10億+受眾，而Bing作為微軟旗下最為重要的搜索引擎，同樣擁有著龐大的用戶群體，獨(dú)有搜索用戶6.89億，全球月度搜索次數(shù)145億。
·多平臺，更多流量
多平臺時(shí)代，單一的平臺不足以滿足當(dāng)下的流量環(huán)境。在如今的大環(huán)境下，多平臺銷售仍是跨境企業(yè)未來的發(fā)展方向，而ChatGPT「入駐」Bing后更是涌入一大波新鮮血液，布局Bing無疑可以增加不一樣的廣告曝光，為產(chǎn)品引流。
而微軟廣告遍布全球，并支持35種語言。
·好平臺，優(yōu)勢獨(dú)特
高凈值用戶
據(jù)悉，微軟搜索受眾中男女比例為53:47，超過53%的受眾年齡在45歲以下，并且49%的用戶是大學(xué)本科畢業(yè)。41%的用戶家庭年收入超過8.5萬美金。
美國市場強(qiáng)勁
如果你的目標(biāo)地區(qū)是美國，那布局Bing無疑是最佳選擇。據(jù)微軟提供的數(shù)據(jù)顯示，軟搜索在美國PC端獨(dú)有的月搜索用戶達(dá)1.2億，月搜索次數(shù)76億，PC市場份額高達(dá)38.1%，其中有4900萬的用戶是谷歌無法觸達(dá)的。
觸及谷歌無法觸及的用戶
而在全球范圍內(nèi)，微軟搜索在PC端的份額占據(jù)18.3%，其中有2.08億的PC端搜索用戶是谷歌無法觸達(dá)的。
跨設(shè)備，多平臺聯(lián)動(dòng)
支持跨設(shè)備廣告位，包括像MSN、Outlook、Microsoft Edge和其他合作伙伴等更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站。
其他
微軟廣告的準(zhǔn)則是：
·數(shù)據(jù)匿名化，保護(hù)客戶隱私；
·不泄露客戶數(shù)據(jù)；
·定向聚合數(shù)據(jù)；
·目標(biāo)群體，公正無偏向；
·廣告環(huán)境安全；
·透明&可控。
從此我們可以得知其相對于其他搜索平臺，微軟的要求會更透明，同時(shí)也更嚴(yán)格。但也只有經(jīng)過嚴(yán)格的內(nèi)容審查，才能真正帶來高質(zhì)量的流量。
02
Bing可以做什么廣告？
微軟廣告形式多樣，包括搜索類的關(guān)鍵字廣告和購物廣告，以及視頻和圖片展示類的廣告形式，可以多方位的觸達(dá)受眾，提升產(chǎn)品的品牌影響力。我們可以分為：購物廣告、受眾廣告、應(yīng)用安裝廣告、搜索廣告等。
·購物廣告
和Google Ads的購物廣告相似，微軟廣告也可以進(jìn)行購物廣告的投放。
值得一提的是，如果廣告主在此之前做的是Google Ads，廣告主可以將GMC中的feed一鍵導(dǎo)入微軟merchant center的feed中，解決購物廣告feed整理和優(yōu)化的難度，節(jié)約時(shí)間成本和減少搭建廣告活動(dòng)的步驟，廣告主也就可以更快地使用微軟購物廣告。
而購物廣告也分為標(biāo)準(zhǔn)購物廣告和智能購物廣告，具體細(xì)節(jié)在未來可以跟各位廣告主繼續(xù)詳聊。
·受眾廣告
受眾廣告是一個(gè)為廣告主優(yōu)化的原生廣告解決方案。這一功能可以幫助廣告主從非搜索位置獲得額外的高質(zhì)量流量。
值得注意的是，微軟受眾廣告出現(xiàn)在微軟受眾網(wǎng)絡(luò)上。這些廣告位置是跨設(shè)備的，包括微軟自用的MSN、Outlook、Microsoft Edge等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站和其他合作伙伴。點(diǎn)擊這些廣告時(shí)，將會把用戶帶到你所在創(chuàng)建廣告時(shí)指定的登錄頁面。
廣告主可根據(jù)用戶意圖、用戶畫像和用戶位置，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)給適當(dāng)?shù)娜巳赫故緩V告，定位方式可以選擇再營銷人群、In-Market、LinkedIn Profile、人群畫像、位置、設(shè)備等，全方位觸達(dá)理想用戶人群。
·搜索廣告
搜索廣告分為標(biāo)準(zhǔn)搜索廣告和動(dòng)態(tài)搜索廣告。當(dāng)用戶搜索詞與投放的關(guān)鍵詞相匹配時(shí)，與之相對應(yīng)的搜索廣告便會觸發(fā)，給用戶展示廣告內(nèi)容。
所以廣告主可借助微軟廣告的keywords planner，可以選擇針對網(wǎng)站、品類、語言、時(shí)間等定位，獲取相關(guān)關(guān)鍵字在微軟上的流量變化趨勢，了解最新的關(guān)鍵字流量搜索熱度趨勢。
好了，以上就是微軟廣告Bing的部分知識點(diǎn)。
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