2022年，我們面臨了近61年以來的首次人口負(fù)增長，這一年出生的人口僅為六年前的一半，這說明我們正在逐漸失去人口紅利。
而對于手游來說，找到尚有增量的市場尤為重要，畢竟紅利能大幅降低競爭的難度，增加生存的空間。
馬來西亞正在成為這樣的市場。
2022年，馬來西亞GDP同比增長約16.5%；
2022年，馬來西亞Top200手游DAU增長約6.3%，IAP增長1.2%；中國出海手游在馬來也實(shí)現(xiàn)了1.7%的DAU增長；
近五年，馬來西亞玩家數(shù)量將迎來第二波增長，預(yù)測到2027年，玩家數(shù)量將達(dá)到950萬，較2022年增長25%；
馬來西亞在狂飆。
本文將以“馬來西亞2022年游戲發(fā)展”為主題，回答以下幾個問題：
1.為什么馬來西亞的手游在2022年終于進(jìn)入“快速發(fā)展期”？
2.馬來西亞的玩家鐘愛什么樣的手游？哪些品類有更大的機(jī)遇？
3.新游在馬來西亞的發(fā)展機(jī)會如何？從“四方格圖”來看馬來西亞的榜單變動呈現(xiàn)何種規(guī)律？
01
復(fù)蘇
馬來西亞，在疫情前期，發(fā)展得并不好。
據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年馬來西亞GDP總量為3366.64億美元，同比增長-5.59%，比2019年減少了280.17億美元，相比2010年增長了816.47億美元。
人均GDP在2020年縮水了6.8%，比2019年減少了1012.41美元；人均國民總收入減少6.01%，“一疫回到七年前”。
面對疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，馬來西亞面臨巨大問題：“什么時候才能回到疫情之前的狀態(tài)？”“疫情的陣痛何時才能解除？”
2022年回答了這個問題。
2022年第一季度，據(jù)馬來西亞國家銀行公布的數(shù)據(jù)顯示，由于經(jīng)濟(jì)活動逐漸恢復(fù)常態(tài)，帶動內(nèi)需好轉(zhuǎn)，勞動力市場持續(xù)復(fù)蘇，且外需表現(xiàn)強(qiáng)勁，加上政府推出的政策支撐經(jīng)濟(jì)增長，馬來西亞經(jīng)濟(jì)環(huán)比增長了3.9%，同比增長5%。
人們表示：“街上的人多了起來，商場都在打折。”
2022年Q2，馬來西亞GDP較2021年同期增長8.9%，為疫情以來單季增長率次高。其中，2022年6月GDP較去年同期增長16.5%，創(chuàng)下疫情期間單月同比增長記錄。
到了今天，根據(jù)近兩年馬來西亞數(shù)據(jù)總量（兩年數(shù)據(jù)來源不同，分別來源于IMF和世界銀行，可能統(tǒng)計結(jié)果略有差異）推算，2022年馬來西亞的年度GDP增速約為16.5%，超過印尼和越南。
馬來西亞，正在以東南亞最快的速度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
游戲市場就是最好的縮影。
首先，馬來西亞當(dāng)前已成為東南亞游戲ARPU值最高的地區(qū)。
（圖片來源：《2023年全球手游展望報告》）
其次，在全球游戲IAP整體縮水的大環(huán)境下，馬來西亞Top200手游的IAP逆勢增長1.2%，增速位列全球第一。
（圖片來源：《2023年全球手游展望報告》）
另外，根據(jù)Statista預(yù)測，2022～2027年，馬來西亞玩家數(shù)量將會迎來第二波增長，預(yù)測到2027年，玩家數(shù)量將達(dá)到950萬，較2022年增長25%。從DAU的角度來看，馬來西亞的模擬、益智、體育、競速類游戲有待進(jìn)一步增長，四個品類的增速均在15%以上（雖然家庭類游戲增長38%，但該類游戲總體量過?。?。
（圖片來源：《2023年全球手游展望報告》）
就中國出海而言，中國游戲廠商深挖全球新興市場地區(qū)紅利，在東南亞、拉美、中東地區(qū)的多個國家中，中國廠商市場份額再度增長。在馬來西亞，中國出海產(chǎn)品的DAU增長1.7%，已經(jīng)超過非中國廠商發(fā)布的游戲。
（圖片來源：《2023年全球手游展望報告》）
02
增長
上述種種，都證明了，2022年，馬來西亞在狂飆，手游也在狂飆。
因此，2023年，馬來西亞或許是游戲出海的“藍(lán)海市場”。
（圖片來源：《2023年全球手游展望報告》）
全盤研究2022年馬來西亞手游市場，我們發(fā)現(xiàn)：所有品類中，有七個品類DAU保持增長，其中益智、模擬、體育、競速四個品類的增長最為突出。
其中，益智和模擬兩個品類新游老游齊發(fā)力，比如《Fishdom》、《Save the Doge》、《Dessert DIY》、《Office Fever》；體育、競速的發(fā)展則更加依托于老游——《FIFA Mobile:FIFA World Cup?》、《Race Master 3D-Car Racing》等。
（圖片來源：《2023年全球手游展望報告》）
下面將分別從益智、模擬、體育、競速四個品類展開馬來西亞的游戲增長點(diǎn)。
戀愛題材的情景益智解謎游戲是馬來西亞玩家的鐘愛產(chǎn)品，這類的發(fā)展著力體現(xiàn)在2022年新游上，如戀愛題材的《TrickyQuiz:DOP Brain Puzzle》和《Brain Test-Thinking Game》。
模擬類游戲的發(fā)展則依托于新入榜單的老游和新游，其中老游主要為生活模擬游戲。新游增長最快的為《Office Fever》，這是一款辦公室題材的模擬經(jīng)營游戲，游戲中融合了放置玩法，一定程度上降低了游戲核度。同樣的游戲還包括《Eatventure》（新游）、《Idle Lumber Empire》（老游）。
其三，2022年馬來西亞發(fā)展最快的體育類游戲也為《FIFA Mobile:FIFA World Cup?》，與2022年世界杯的舉辦有關(guān)。從題材來看，“養(yǎng)成運(yùn)動員”題材的游戲很受歡迎，包括《Badminton League》（羽毛球）、《The Spike-Volleyball Story》（排球）、《Roll Spike Sepak Takraw》（藤球〉、《EA SPORTS?UFC?Mobile 2》（格斗）。
最后，也是很重要的一點(diǎn)，那就是社交游戲的再次火爆。在馬來西亞，增長最快的三個游戲——《Race Master 3D-Car Racing》、《Asphalt 8-Car Racing Game》和《Shell Racing》都是帶有社交屬性的賽車游戲。通過這三個游戲，玩家可以將自己的戰(zhàn)績在社區(qū)或者社交平臺進(jìn)行分享，這樣的機(jī)制刺激了玩家勝負(fù)欲。
03
結(jié)語
馬來西亞雖然是一個較小體量的市場，但過去一年的增長不容小覷。
2022年的游戲出海似乎很難，但很多出海廠商們還是能找到自己的增長點(diǎn)，究其原因，就在于善于挖掘逆勢中的小機(jī)會。
所以，還是有人“賺翻了”。
東南亞會不會持續(xù)釋放增長機(jī)會？值得我們繼續(xù)關(guān)注。
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