分析師炮轟：蘋果不在意游戲，歐美手游市場(chǎng)未來(lái)兩年將繼續(xù)下行

2022年是游戲業(yè)、尤其是手游行業(yè)有史以來(lái)的首次下滑，對(duì)于其背后的原因，很多分析師認(rèn)為宏觀經(jīng)濟(jì)條件影響占據(jù)了很重要的原因，畢竟，疫情爆發(fā)帶來(lái)的高速增長(zhǎng)很明顯在后疫情時(shí)代需要回調(diào)。

不過(guò)，DOF分析師Eric Kress并不這么認(rèn)為。他在最近一次業(yè)內(nèi)活動(dòng)中表示，歐美手游市場(chǎng)衰退還會(huì)持續(xù)兩年，并且出現(xiàn)5%-10%的下滑。他談到了業(yè)內(nèi)多個(gè)熱門話題，比如影響最大的平臺(tái)隱私政策、游戲立法，以及宏觀經(jīng)濟(jì)影響和應(yīng)用商店抽成。

在演講中，Kress將此次市場(chǎng)規(guī)模下滑戲稱為“蘋果全球手游衰退”，他簡(jiǎn)短回顧了IDFA以及行業(yè)內(nèi)存在十年之久的買量定位機(jī)制，并分享了一些數(shù)據(jù)圖，展示了IDFA消失帶來(lái)的真實(shí)和持續(xù)影響，那就是下載量的規(guī)模和品質(zhì)雙雙下降，“下載量繼續(xù)惡化，這讓我感到害怕，因?yàn)槭杖朊黠@在增長(zhǎng)”。

他隨后還駁斥了市場(chǎng)衰退純粹是因?yàn)楹笠咔闀r(shí)代自我矯正的觀點(diǎn)，“如果這只是因?yàn)橐咔閹?lái)的動(dòng)蕩，我們會(huì)看到一個(gè)逆轉(zhuǎn)。我們過(guò)去以每年25%的速度增長(zhǎng)，去年下降了10%，這真的很糟糕?！?/p>

他強(qiáng)調(diào)，沒有任何品類免于這個(gè)趨勢(shì)，策略游戲、RPG、三消和棋牌都出現(xiàn)了10%以上的下滑，射擊游戲更是降低了33%，隨后還展示了這樣一張令人心寒的圖表：

“整體而言，如果下載量下降，收益率的增長(zhǎng)應(yīng)該會(huì)上升，因?yàn)榉帜篙^低。但我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的是，收益率的增長(zhǎng)繼續(xù)下降，這意味著我們不僅下載量下降，下載質(zhì)量也在下降，這很可怕，因?yàn)檫@會(huì)影響未來(lái)的一切。除非這一切改變，否則我們繼續(xù)會(huì)看到市場(chǎng)規(guī)模下滑。”

當(dāng)被問(wèn)到這樣的下行趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)多久的時(shí)候，Kress表示他并不希望嚇到任何人，但“今年和明后兩年，我們會(huì)繼續(xù)看到西方市場(chǎng)下滑5%至10%。”

隨后，他還指出了導(dǎo)致市場(chǎng)下滑的“罪魁禍?zhǔn)住?。在未刪減的評(píng)論中，他表示蘋果的IDFA政策完全沒有必要，只不過(guò)是“蘋果六位負(fù)責(zé)人”所幻想的“營(yíng)銷噱頭”，而且還是以“愚蠢的方式”推出。

Kress認(rèn)為最大的原因是商業(yè)考量，“作為華爾街的一名分析師，我可以看到他們正在做他們應(yīng)該做的事情，他們的工作是照顧股東，銷售盡可能多的手機(jī)，盡可能多地賺錢?！辈⑶艺J(rèn)為關(guān)于隱私的消息“引起了客戶的共鳴，并幫助他們與谷歌對(duì)抗”。

Kreuss表示，在這個(gè)巨大的計(jì)劃中，游戲業(yè)并不是蘋果的優(yōu)先選擇，“他們不關(guān)心玩家，不在意發(fā)行商，他們只關(guān)心自己。”他接著強(qiáng)調(diào)，同行們對(duì)此不應(yīng)該感到意外，因?yàn)檫@并不是第一次發(fā)生?！癋acebook也做了同樣的事情，在六個(gè)月內(nèi)徹底摧毀了游戲畫布，因?yàn)樗麄兿雽Ｗ⒂趶V告。這是大型科技公司所做的，他們對(duì)游戲不感興趣，只是作為解決其核心業(yè)務(wù)需求終端的手段?！?/p>

展望未來(lái)，Kress指向了一張圖片，他認(rèn)為這是未來(lái)最好的方向。他表示，這意味著以往業(yè)內(nèi)依賴的中重度品類價(jià)值可能會(huì)下降，這些品類的新游戲想要大規(guī)模增長(zhǎng)已經(jīng)不再可能，他認(rèn)為人們會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)向更休閑的游戲機(jī)制。

當(dāng)然，業(yè)內(nèi)仍然有些成功產(chǎn)品逆勢(shì)取得了成功，比如《暗黑破壞神：不朽》、《Marvel Snap》以及《Survivor.io》，他解釋稱，“雖然我非常討厭超休閑，但這款游戲非常令人驚訝，他們所做的就是展開游戲機(jī)制。一開始這是個(gè)超休閑游戲，然后更多機(jī)制開始為消費(fèi)和賺錢創(chuàng)造深度?！?/p>

Kress還強(qiáng)調(diào)了強(qiáng)勢(shì)IP的重要性，列舉了Supercell和Rovio這樣的例子并重申了“大眾市場(chǎng)游戲玩法”和“深度變現(xiàn)機(jī)制”的必要性。他還呼吁，需要一個(gè)更低的價(jià)格識(shí)別和覆蓋用戶，探索替代的分銷方式，主動(dòng)“脫離憑條”并探索潛在的跨平臺(tái)可能。

他在最后提到，“我相信，這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生重大變化，在形勢(shì)好轉(zhuǎn)之前，情況會(huì)變得更糟。不僅IDFA消失，而且我們很可能會(huì)看到指紋識(shí)別被刪除，因此Applovin、ironSource和Unity都會(huì)遭殃，這是企業(yè)家們迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)并提出新想法的機(jī)會(huì)！”