齋月營銷Ramadan
齋月（Ramadan）是全球近20億穆斯林共同慶祝的重要節(jié)日。對于穆斯林而言，齋月是一年中最為神圣的月份，其節(jié)日氛圍相當于我國的春節(jié)、西方國家的圣誕節(jié)。在沙特、印尼、馬來西亞等地，齋月是和親友團聚的溫暖時光，人們會更關(guān)注社群、更多地施恩行善，彼此之間的關(guān)系也會更緊密。
今年的齋月將會從3月22日持續(xù)到4月21日。這個節(jié)日無疑是中東地區(qū)市場一年一度的營銷重頭戲，相信出海中東地區(qū)的品牌廣告主早已鼓足干勁。為助力各位出海廣告主計劃節(jié)日營銷，GatherOne為廣告主準備了這份Meta 2023布局齋月營銷指南，一起來看看吧！
齋月消費者洞察
熱門電商品類
2022年購買各品類商品的受訪者或守齋者百分比，其中增幅最大的是旅游和時尚用品與服飾。
消費者制定網(wǎng)購計劃時間表
各時間段定制商品品類百分比
齋月營銷時間線
迎戰(zhàn)2023齋月
在Meta，Instagram用戶與tofetherness（團聚）、connection（聯(lián)系）和community（社群）等詞匯互動的次數(shù)能夠達到1,340萬。同時，有91%的受訪者喜歡在Facebook和Instagram上看到宣傳社群和團聚的內(nèi)容。
商企可把握這期間涌現(xiàn)的寶貴機會，在整個消費者歷程中觸達受眾并引發(fā)共鳴。具體可分為以下三步攻略：
1 利用視頻講述品牌故事
58%的齋月購物者/守齋者表示在Facebook或Instagram看到品牌發(fā)布的離月或開齋節(jié)相關(guān)內(nèi)容后，對品牌更有親近之感。
2 進行個性化推薦
71%的齋月購物者/守齋者贊同，借助個性化的商品和禮物推薦，他們的齋月購物更加順暢無阻。
3 提早準備消息營銷
66%的齋月購物者/守齋者表示，如果在齋月與開齋節(jié)期間能通過即時消息與品牌交流，會對品牌更有親近之感。
01 利用視頻講述品牌故事
在當今這個日益互聯(lián)互通的時代，跨境商家需要遵守新的跨境規(guī)則才能更好的在齋月和開齋節(jié)期間做好品牌建設(shè)。
洞察1
視頻是講述品牌故事的利器，它有助于提升品牌知名度和考量度。65%的齋月購物者/守齋者會在齋月和開齋節(jié)期間花更多的時間觀看視頻內(nèi)容。
建議
·探索Meta技術(shù)支持的各種視頻格式，幫助實現(xiàn)不同的業(yè)務(wù)目標；
·借助Reels和Facebook視頻插播廣告（In-Stream Video Ad），最大限度提升成效。
洞察2
創(chuàng)作者受到消費者的信賴，與之合作既能觸達新受眾，又能激發(fā)行動力。59%的齋月購物者/守齋者更可能信任在齋月和開齋節(jié)期間與值得信賴的創(chuàng)作者合作的品牌。
建議
·與符合品牌價值觀并了解品牌或商品價值的創(chuàng)作者合作；
·借助品牌內(nèi)容廣告（Branded Content Ad）擴大合作的影響范圍，觸達新受眾。
洞察3
增強現(xiàn)實（AR）讓品牌成為節(jié)日焦點。在使用過或愿意接受AR的潛在消費者中，83%認為AR會影響他們的購物決定。
建議
·迎合齋月消費者的喜好，制作相應(yīng)的AR特效；
·增強現(xiàn)實廣告（Augmented Reality Ad）吸引消費者使用廣告中的AR特效。
02 進行個性化推薦
齋月是一個重要的營銷節(jié)點，大多數(shù)購物者或守齋者的消費支出較前一年都有所增長。齋月和開齋節(jié)總消費支出較前一年的變化情況如下。
值得注意的是，有4/5的受訪者認為：“提前為今年的齋月/開齋節(jié)做好財務(wù)規(guī)劃，比以往任何時候都重要?！?/p>
個性化電商的威力
64%的齋月購物者/守齋者在看過Meta技術(shù)中投放的個性化廣告后完成了購買。
2/3的齋月購物者/守齋者通過Meta技術(shù)收到了個性化購物體驗。
建議
·投放高效速成型智能購物廣告（Advantage+Shopping Campaign），以更低的費用提升在線銷量；
·在Instagram投放商品標記廣告（Ad with Product Tag），簡化顧客購買路徑。
03 提早準備消息營銷
在齋月和開齋節(jié)期間，七成的齋月購物者/守齋者使用了Meta提供的即時消息服務(wù)。
相比電子郵件或電話，65%的受訪者更喜歡通過消息與出海賣家進行互動。
資料來源：Meta《2023布局齋月營銷指南》
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專欄
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