年收入近200億，這家手游巨頭宣布“停止新游戲開(kāi)發(fā)”，瘋了么？

由于版號(hào)發(fā)放常態(tài)化和疫情防控優(yōu)化，2023年被許多國(guó)內(nèi)游戲廠商視為復(fù)蘇之年、機(jī)遇之年，紛紛卯足勁發(fā)布新品嘗試搶占窗口，但昨天，有家海外手游大廠態(tài)度卻很不合群。

2月28日，知名以色列手游廠商Playtika發(fā)布2022年度第四季度財(cái)報(bào)，在當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，該公司IR負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·尼德曼（David Niederman）對(duì)分析師表示，Playtika決定“暫時(shí)停止研發(fā)新游戲，直到新品投資回報(bào)率合格”。

按照慣例，電話會(huì)議目的是解讀財(cái)報(bào)，不談自賣(mài)自夸，也要盡可能向分析師畫(huà)大餅、描繪公司發(fā)展?jié)摿?，如此直白告訴投資人自己已經(jīng)躺平，實(shí)屬少見(jiàn)。而在此前宣布裁員的內(nèi)部信中，Playtika CEO羅伯特·安托科爾（Robert Antokol）就宣布要重新考慮公司定位，看得出來(lái)，今年不開(kāi)發(fā)新游，Playtika是認(rèn)真的。

Playtika CEO羅伯特·安托科爾（Robert Antokol）

一半海水一半火焰

Playtika的做法讓GameLook恍惚回到了去年，在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)感到最艱難的時(shí)候，2022年10月28日卓杭網(wǎng)絡(luò)通過(guò)一封內(nèi)部通知宣布，決定2023年“只研發(fā)中輕度游戲”，原因也是“新游戲數(shù)據(jù)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期”。

中重度游戲新品推廣費(fèi)用巨大，導(dǎo)致利潤(rùn)率不合格、品質(zhì)也拼不過(guò)一線廠商，所以無(wú)奈轉(zhuǎn)成本更低的中輕度。但2023年才剛剛2個(gè)月，手握數(shù)個(gè)全球品類(lèi)冠軍、利潤(rùn)處在中輕度頭部梯隊(duì)的Playtika突然掀桌，表態(tài)中輕度新游也是虧本賣(mài)賣(mài)，直接放棄研發(fā)新品，確實(shí)給行業(yè)敲響了新警鐘。

與此同時(shí)，無(wú)論是出海還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)游戲廠商都處于相對(duì)高產(chǎn)的狀態(tài)。如三七互娛、FunPlus過(guò)去一年在海外推出的產(chǎn)品數(shù)量堪稱(chēng)“人海戰(zhàn)術(shù)”，其中點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的開(kāi)年新品《Frozen City》也很快沖上了5000萬(wàn)月收入。而在昨天的報(bào)道中，GameLook發(fā)現(xiàn)了三七又在海外測(cè)試兩款新游戲《Yes Your Highness》與《Emily’s Resort：Match 3》。

中國(guó)廠商如此積極推出新品的原因，其一是近兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存量市場(chǎng)格局已定，不少?gòu)S商將目光投向了海外。另一原因則是去年底起版號(hào)發(fā)放常態(tài)化，且數(shù)量有上升趨勢(shì)，前兩年積壓的新品有井噴態(tài)勢(shì)。

如在那場(chǎng)全網(wǎng)熱議的騰訊內(nèi)部講話中，馬化騰在談及游戲和版號(hào)時(shí)，指出IEG的“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖”。而就在前不久，讓7000萬(wàn)預(yù)約玩家等了3年的《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》上線了。

都怪物價(jià)太高

按照Playtika的說(shuō)法，當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下新游戲CPI（每次安裝成本）在不斷增長(zhǎng)，導(dǎo)致游戲盈利面臨挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，其中原因也有Playtika正在搞海外版的“降本增效”，從去年6月至今年1月，Playtika三次裁員累計(jì)接近1000人。且Playtika不是不搞游戲營(yíng)銷(xiāo)，而是不搞新游戲營(yíng)銷(xiāo)，要把預(yù)算“集中到更高質(zhì)量的流量來(lái)源上，并通過(guò)規(guī)模效應(yīng)和AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率”。

不要誤會(huì)，Playtika并不是業(yè)績(jī)慘淡才痛定思痛，相反，2022年P(guān)laytika各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)雖有部分下滑，但整體還算能打、甚至個(gè)別王牌游戲還實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年P(guān)laytika收入26.16億美元（約180億人民幣）同比增長(zhǎng)1.3%，其中2022年Q4 Playtika實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.312億美元，同比下滑2.7%，但略高于市場(chǎng)預(yù)期。Playtika休閑游戲表現(xiàn)亮眼，穩(wěn)定貢獻(xiàn)現(xiàn)金流并實(shí)現(xiàn)不小增長(zhǎng)，如《Bingo Blitz》收入1.551億美元增長(zhǎng)18.4%、《Solitaire Grand Harvest》收入7280萬(wàn)美元增長(zhǎng)18.7%等。而曾經(jīng)的成名作棋牌游戲《Slotomania》則下滑了9%，拖了后腿。

不難發(fā)現(xiàn)，Playtika目前的狀況是，原先的現(xiàn)金牛Slots游戲步入了生命周期的穩(wěn)定退化階段，好在休閑游戲已經(jīng)成功接棒，這一微妙的階段加上復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，讓Playtika的決策變得既保守又激進(jìn)。

根據(jù)Playtika另一名高管克雷格·亞伯拉罕（Craig Abrahams）的說(shuō)法，除了2018年收購(gòu)來(lái)的休閑游戲團(tuán)隊(duì)Wooga，在內(nèi)部Playtika基本停掉了所有新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

亞伯拉罕進(jìn)一步解釋稱(chēng)，2022年雖然繼續(xù)在研發(fā)游戲，但Playtika很快發(fā)現(xiàn)隨著物價(jià)指數(shù)大幅上漲，過(guò)去適用的投資回報(bào)算法已經(jīng)不再奏效，因此在“這種情況發(fā)生根本性變化之前”，Playtika認(rèn)為在新游開(kāi)發(fā)中投入大量資金是“不謹(jǐn)慎的”。

換言之，只要當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)“大通脹”的狀態(tài)沒(méi)有停止和逆轉(zhuǎn)，Playtika都不再對(duì)開(kāi)發(fā)新游戲感興趣。

造不如買(mǎi)

游戲雖然邊際成本低，但影響力抵達(dá)峰值后，會(huì)隨時(shí)間增加而減弱，因此游戲廠商需要不斷推出新產(chǎn)品維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。Playtika敢放話停止開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，自然有自己的底氣，這份底氣便是即使Playtika自己不研發(fā)，也能通過(guò)不斷收購(gòu)入庫(kù)新的成熟產(chǎn)品。

如今年1月，Playtika就向《憤怒的小鳥(niǎo)》開(kāi)發(fā)商發(fā)起了收購(gòu)要約，擬溢價(jià)55%的7.5億歐元的對(duì)價(jià)收購(gòu)Rovio。

Playtika涉足收購(gòu)并非一時(shí)興起。早在2017年，憑借Sloto游戲賺到盆滿缽滿的Playtika就通過(guò)收購(gòu)休閑游戲廠商Jelly Button涉足休閑游戲。次年，Playtika拿出4億美元設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的基金，隨后相繼收購(gòu)了Wooga、Super treat、Seriously等一批休閑游戲廠商。

收購(gòu)是Playtika的主旋律

到2019年，Playtika規(guī)模已經(jīng)膨脹到了全球16個(gè)辦事處、超過(guò)2500名員工，當(dāng)然在過(guò)去半年多時(shí)間里，Playtika裁掉了接近1000個(gè)崗位。

從未停止的收購(gòu)給Playtika帶來(lái)了大量產(chǎn)品。實(shí)際上根據(jù)官方的說(shuō)法，目前Playtika收入排在2022年手游收入TOP100的9款產(chǎn)品中，就有7款通過(guò)并購(gòu)得來(lái)，真正內(nèi)部土生土長(zhǎng)自研的只有2款。

因此，即便幾乎把自研投入砍至0，但Playtika投資預(yù)算也不會(huì)降低，高管克雷格·亞伯拉罕甚至表示，如果有合適的并購(gòu)機(jī)會(huì)，1~3倍的凈杠桿也是可以接受的范圍。

CEO羅伯特·安托科爾進(jìn)一步解釋了砍自研加投資的原因，在他看來(lái)，未來(lái)手游依舊是游戲的主要市場(chǎng)，且持續(xù)整合會(huì)不斷發(fā)生。考慮到推出成功新IP是“多么困難”，因此擁有持久IP和偉大品牌的公司會(huì)擁有真正的價(jià)值，而Playtika就是要通過(guò)擁有更多“高度戰(zhàn)略性資產(chǎn)”繼續(xù)增長(zhǎng)。

但Playtika在財(cái)報(bào)會(huì)議上同樣表示：“因?yàn)槭袥r艱難、CPI成本越來(lái)越高，業(yè)內(nèi)成功的游戲產(chǎn)品越來(lái)越少”，這影響了Playtika尋找新的收購(gòu)標(biāo)的。