拉丁美洲流媒體銷售額達(dá)到58億美元！

拉美地區(qū)（LatAm）是深受全球流媒體行業(yè)重視的地區(qū)。如今，該地區(qū)已超過(guò)歐洲和北美，成為了全球領(lǐng)先的市場(chǎng)。Netscribes的數(shù)據(jù)表明，拉美地區(qū)流媒體的銷售額達(dá)到了58億美元，預(yù)計(jì)2020-2025年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到13.1%。聽(tīng)上去挺令人振奮的，不是嗎？然而，競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是相當(dāng)激烈的。由于流媒體行業(yè)在拉丁美洲的訂閱人數(shù)首次超過(guò)了線性電視，所有參與者都希望在這個(gè)行業(yè)中搶占更多份額。

為了讓您了解蓬勃發(fā)展的拉美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，我們對(duì)洞察數(shù)據(jù)進(jìn)行了匯總，包括主要流媒體模型，各模型相應(yīng)的全球參與者，以及各個(gè)參與者的市場(chǎng)份額等。您準(zhǔn)備好了嗎？

拉美地區(qū)的領(lǐng)先市場(chǎng)

拉丁美洲絕對(duì)是值得流媒體行業(yè)關(guān)注的地區(qū)。eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年巴西和墨西哥有望在全球次級(jí)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（OTT）用戶數(shù)的國(guó)家排名中名列第四和第五，分別為7060萬(wàn)和4380萬(wàn)。

伴隨著這一現(xiàn)象，Netscribes指出，由于能夠接入寬帶的家庭數(shù)量不斷增加（65%），訂閱視頻點(diǎn)播（SVoD）在智利和哥倫比亞的市場(chǎng)份額將繼續(xù)擴(kuò)大。Spotify、Apple Music和Deezer等全球流媒體音頻企業(yè)也愿意在阿根廷、哥倫比亞和智利增加投資。

拉美大型經(jīng)濟(jì)體的流媒體市場(chǎng)分布情況

巴西

-47個(gè)流媒體平臺(tái)

-80,256個(gè)可用內(nèi)容

墨西哥

-42個(gè)流媒體平臺(tái)

-66,154個(gè)可用內(nèi)容

阿根廷

-48個(gè)流媒體平臺(tái)

-82,138個(gè)可用內(nèi)容

哥倫比亞

-36個(gè)流媒體平臺(tái)

-62,601個(gè)可用內(nèi)容

智利

-35個(gè)流媒體平臺(tái)

-60,259個(gè)可用內(nèi)容

市場(chǎng)份額：

巴西：50%

墨西哥：22%

阿根廷：10%

智利：8%

哥倫比亞：8%

流媒體模型和關(guān)鍵參與者

快速瀏覽了拉美地區(qū)領(lǐng)先流媒體市場(chǎng)的概況之后，現(xiàn)在讓我們來(lái)了解主要流媒體模型以及這一領(lǐng)域的主角有哪些。

視頻點(diǎn)播

視頻點(diǎn)播（VoD）是一種OTT視頻內(nèi)容，可以隨時(shí)隨地觀看。VoD服務(wù)包括訂閱視頻點(diǎn)播（SVoD）、交易型視頻點(diǎn)播（TVoD）及廣告型視頻點(diǎn)播（AVoD）。

SVoD是指需要訂閱（通常是按月收費(fèi)）才能觀看的任何娛樂(lè)節(jié)目，而TVoD則是按觀看次數(shù)或內(nèi)容套餐向用戶收費(fèi)。最后，AVoD是一種免費(fèi)觀看或免費(fèi)增值服務(wù)，通過(guò)廣告來(lái)產(chǎn)生收入。

Netscribes 2021年9月的數(shù)據(jù)表明，拉丁美洲領(lǐng)先的VoD參與者如下：

·Netflix（50%市場(chǎng)份額）

·Disney+（21%市場(chǎng)份額）

·HBO Max（19%市場(chǎng)份額）

·Amazon Prime Video（10%市場(chǎng)份額）

·Globoplay（8%市場(chǎng)份額）

音頻點(diǎn)播

音頻點(diǎn)播（AoD）也是一種OTT音頻內(nèi)容，可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)。AoD不僅涵蓋了流媒體音樂(lè)市場(chǎng)，還包括播客、有聲讀物、有聲期刊和其他服務(wù)。通常，AoD服務(wù)會(huì)以訂閱的方式向客戶收取費(fèi)用，但也提供需要觀看廣告的免費(fèi)增值服務(wù)。

Netscribes 2021年9月的數(shù)據(jù)表明，拉丁美洲領(lǐng)先的AoD參與者如下：

·Spotify（83%市場(chǎng)份額）

·Deezer（12%市場(chǎng)份額）

·Amazon Music（5%市場(chǎng)份額）

直播

流媒體直播服務(wù)是通過(guò)OTT服務(wù)向觀眾實(shí)時(shí)傳輸?shù)囊纛l或視頻內(nèi)容，包括體育賽事、音樂(lè)會(huì)、演出、播客、廣播節(jié)目或任何形式的直播內(nèi)容，可以通過(guò)訂閱收費(fèi)或按次收費(fèi)。

流媒體直播市場(chǎng)在拉美人中的影響力正在不斷增大。Netscribes的報(bào)告表明，Deezer等部分流媒體平臺(tái)一直在與藝人合作，舉辦現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)和演出。

其他平臺(tái)則更專注于體育方面。Disney+目前有一項(xiàng)單獨(dú)的流媒體服務(wù)，提供娛樂(lè)與體育電視網(wǎng)（ESPN）在拉美地區(qū)的系列體育內(nèi)容。同時(shí)，HBO Max正在拉美地區(qū)轉(zhuǎn)播歐洲冠軍聯(lián)賽，Amazon Prime Video也正在報(bào)道巴西杯（Copa do Brasil）等當(dāng)?shù)伢w育賽事。

2022年拉丁美洲流媒體市場(chǎng)報(bào)告

看完上述內(nèi)容，您是否希望了解更多？不用擔(dān)心！正如您所看到的，拉美地區(qū)流媒體行業(yè)存在海量機(jī)遇。盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)仍為現(xiàn)有的全球參與者和新參與者提供了足夠的業(yè)務(wù)擴(kuò)張空間。

因此，如果您希望進(jìn)一步了解拉美地區(qū)的流媒體天堂，一定不能錯(cuò)過(guò)我們的2022年度報(bào)告。您將從報(bào)告中獲得更深入的洞察信息，如各個(gè)全球參與者的業(yè)務(wù)分析，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的行為和市場(chǎng)趨勢(shì)，訂閱服務(wù)的主流支付方式等。