AppsFlyer 21-22 年重磅產(chǎn)品更新，面對(duì)全球隱私變革，穩(wěn)了！

當(dāng)討論「隱私」時(shí)，我們?cè)谟懻撌裁矗?/strong>

隨著iOS、Android側(cè)接連出臺(tái)隱私政策，標(biāo)志著我們正處在一場(chǎng)全球范圍內(nèi)的隱私變革。在這場(chǎng)變革中，營(yíng)銷(xiāo)難度大大增加且成本飆升。因此，營(yíng)銷(xiāo)人員該如何無(wú)隱私之虞地獲取所需數(shù)據(jù)？不同設(shè)備、渠道間的數(shù)據(jù)如何精準(zhǔn)衡量？如何排除干擾數(shù)據(jù)，讓營(yíng)銷(xiāo)行為更高效？這些是所有營(yíng)銷(xiāo)人員在這個(gè)全新的隱私時(shí)代需要思考的。

AppsFlyer能為營(yíng)銷(xiāo)人員做些什么？

面對(duì)如今的隱私變革大潮，AppsFlyer秉承創(chuàng)新與客戶至上的理念，為營(yíng)銷(xiāo)人員打造安全、高效且創(chuàng)新的產(chǎn)品。創(chuàng)立十余載，AppsFlyer全球員工數(shù)超過(guò)1500名，全球?qū)覣pp超過(guò)9萬(wàn)，超過(guò)14000個(gè)品牌信任并采用AppsFlyer衡量跨渠道、跨平臺(tái)、跨設(shè)備用戶LTV以及獲客與再營(yíng)銷(xiāo)廣告。

為了更好地為全球營(yíng)銷(xiāo)人員提供業(yè)務(wù)所需的關(guān)鍵解決方案，AppsFlyer在過(guò)去兩年內(nèi)更新產(chǎn)品超過(guò)200次，接下來(lái)，請(qǐng)讓我們?yōu)槟阋灰唤榻B：

本文僅涉及核心產(chǎn)品創(chuàng)新介紹，未涵蓋AppsFlyer全部產(chǎn)品

隱私至上的歸因

身處iOS 14+時(shí)代，Google隱私沙盒計(jì)劃將于2024年發(fā)布，重視數(shù)據(jù)安全、隱私合規(guī)的歸因方案已經(jīng)成為全球營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的必選項(xiàng)。對(duì)此，AppsFlyer致力于堅(jiān)持投入創(chuàng)新技術(shù)，不斷提升廣告效果數(shù)據(jù)能見(jiàn)度：

01 SKAdNetwork解決方案

iOS 14.5上線后，AppsFlyer是業(yè)內(nèi)iOS側(cè)產(chǎn)品發(fā)布最多的MMP，幫助客戶為iOS的挑戰(zhàn)充分做好準(zhǔn)備。AppsFlyer SKAN 4.0解決方案已經(jīng)上線——包含行業(yè)首創(chuàng)、多種定制化衡量模式的「轉(zhuǎn)化值操作臺(tái)」，可以看到累積&單次衡量窗口數(shù)據(jù)的SKAN總覽面板、面向代理的SKAN面板、LTV建模、空值建模以及SKAN收入推薦等功能，歡迎詳詢！

02 Google隱私沙盒計(jì)劃

Google將2024年底在全球范圍內(nèi)停用GAID（Google Advertising ID），并限制第三方數(shù)據(jù)共享的方式。隨著停用日期逐漸臨近，AppsFlyer與Google保持緊密合作，面向廣告主推出適配隱私沙盒的解決方案，共同構(gòu)建Android側(cè)隱私至上的藍(lán)圖。

跨設(shè)備衡量

隱私新政帶來(lái)的限制，導(dǎo)致自有媒體營(yíng)銷(xiāo)使用率較以往增加了10倍，同時(shí)，由于智能電視用戶參與度較高，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員正在嘗試CTV作為獲客新渠道。如今，已有98%的品牌認(rèn)為CTV廣告預(yù)算未來(lái)將超過(guò)移動(dòng)廣告預(yù)算。因此，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將試圖探索更多更新的渠道效果，跨渠道、跨設(shè)備的全面精準(zhǔn)衡量也將成為營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵前提。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)始終面臨從多渠道、多設(shè)備以及多平臺(tái)獲客的挑戰(zhàn)，每新增一個(gè)平臺(tái)就需要新增成本。對(duì)此，AppsFlyer致力于為營(yíng)銷(xiāo)人員補(bǔ)充此前缺失的獲客鏈路，跨設(shè)備、跨渠道、跨平臺(tái)覆蓋獲客全程，實(shí)現(xiàn)戶外、Web&CTV廣告到App的營(yíng)銷(xiāo)效果全衡量：

01 Smart Script智能腳本

可以將用戶的網(wǎng)頁(yè)訪客轉(zhuǎn)化為App用戶，衡量所有渠道（包括手機(jī)瀏覽器）的歸因鏈路。

02 OneLink一站式用戶體驗(yàn)管理

一站式幫助用戶打造情景化、個(gè)人化的用戶旅程。全新上線的OneLink后臺(tái)，支持包括網(wǎng)頁(yè)、社交平臺(tái)、郵件、二維碼、用戶推薦、短信到App的跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)。

03 CTV-to-CTV應(yīng)用衡量

現(xiàn)在，登錄Overview面板中即可查看CTV-to-CTV的App廣告點(diǎn)擊及曝光數(shù)。并且在2022年，我們新增了PlayStation、Steam以及Oculus apps的對(duì)接?，F(xiàn)已對(duì)接的CTV廠商包括：Roku、Vizio、fireTV、Apple TV、LG、Samsung。

04 CTV-to-App歸因衡量

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員可以利用CTV作為新的App增長(zhǎng)渠道。衡量指標(biāo)包括下載、應(yīng)用內(nèi)事件、收入及LTV。目前支持的平臺(tái)有Moloco、mntn、Madhive、Oneview。

05 Preload預(yù)裝衡量

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月全球都有上百萬(wàn)新增的激活新機(jī)用戶，預(yù)裝App歸因衡量不容忽視。AppsFlyer如今支持向廣告主提供OEM對(duì)接完成的渠道的預(yù)裝歸因。

基于全盤(pán)數(shù)據(jù)做決策

重復(fù)歸因是營(yíng)銷(xiāo)工作的重大干擾來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示：非SRN為主的廣告主收到的SKAN安裝中有62%是重復(fù)歸因，而以SRN為主的廣告主，SKAN重復(fù)歸因也占到了18%。在全球整體都亟需降本增效的大環(huán)境下，面對(duì)龐大的用戶和數(shù)據(jù)量，這將更考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)以小搏大、提升ROI的業(yè)務(wù)能力。廣告主需要全面精準(zhǔn)的LTV與ROI、更短的流程與時(shí)間，以及先進(jìn)的預(yù)測(cè)分析、數(shù)據(jù)建模、數(shù)據(jù)凈室等方案。

AppsFlyer通過(guò)以下產(chǎn)品，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)更優(yōu)化、更高效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，幫助廣告主重獲數(shù)據(jù)掌控，基于全面且去重的一站式數(shù)據(jù)報(bào)告指導(dǎo)優(yōu)化決策，帶來(lái)真實(shí)的KPI提升：

01 Overview全新視圖

全新的Overview數(shù)據(jù)總覽面板以將營(yíng)銷(xiāo)人員所需的所有廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)匯聚在一個(gè)中央面板，并全面實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化查看、定制數(shù)據(jù)化數(shù)據(jù)報(bào)告導(dǎo)出，團(tuán)隊(duì)可以優(yōu)先展示與業(yè)務(wù)更相關(guān)的數(shù)據(jù)圖表。

02 SSOT單一可信數(shù)據(jù)源

針對(duì)iOS側(cè)營(yíng)銷(xiāo)多重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源的痛點(diǎn)，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)現(xiàn)去重，提供真實(shí)數(shù)據(jù)的唯一源泉，帶來(lái)立可執(zhí)行的營(yíng)銷(xiāo)洞察。幫助廣告主重獲NOI數(shù)據(jù)全量、更精準(zhǔn)的自然流量報(bào)告，以及更真實(shí)的廣告因受數(shù)據(jù)。

03 SKAN收入推薦

幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化值配置，獲得更精準(zhǔn)的收入數(shù)據(jù)，用更少的衡量區(qū)間，提供精準(zhǔn)收入報(bào)告從而幫助廣告主了解營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)績(jī)效、并高效優(yōu)化廣告。

在AppsFlyer，我們專注于為客戶提供出色的產(chǎn)品，立志真正讓互聯(lián)設(shè)備的體驗(yàn)變得更卓越、更安全。正如AppsFlyer創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Orien Kaniel所說(shuō)：「我們是一家客戶至上的公司。如果我們專注于為客戶提供出色的產(chǎn)品，我們必須關(guān)注客戶所服務(wù)的客戶，也就是我們最終的服務(wù)對(duì)象?！?023年，我們將繼續(xù)秉承「隱私保護(hù)與卓越體驗(yàn)并行不?！沟睦砟睿瑤椭鶤pp營(yíng)銷(xiāo)人員優(yōu)化廣告、實(shí)現(xiàn)App增收與用戶留存，打造更卓越、更安全的體驗(yàn)。