最高價值-價值優(yōu)化資格要求
價值優(yōu)化適用于以“應(yīng)用安裝量”、“轉(zhuǎn)化量”或“目錄促銷”為目標(biāo)的廣告系列。要使用價值優(yōu)化，您必須滿足以下條件：
·擁有滿足以下技術(shù)資格要求的有效Facebook Pixel像素代碼或應(yīng)用SDK：
1.發(fā)送包含追蹤價值的購物事件或?qū)ζ溥M(jìn)行優(yōu)化。
2.在過去7天內(nèi)獲得至少2個不同的價值。
3.對于應(yīng)用追蹤：
1）在過去7天內(nèi)生成至少15個包含價值的已歸因優(yōu)化點(diǎn)擊購物事件。
2）在事件管理工具中完成應(yīng)用事件配置，并為您要針對價值優(yōu)化的事件啟用價值優(yōu)化。
4.對于網(wǎng)站追蹤：
1）.在過去7天內(nèi)生成至少30個包含價值的已歸因優(yōu)化點(diǎn)擊購物事件。
2）.在事件管理工具中完成網(wǎng)站事件配置，并為您要針對價值優(yōu)化的事件啟用價值優(yōu)化。
5.對于使用“目錄促銷”目標(biāo)的廣告系列，將商品目錄與您的Pixel像素代碼或SDK綁定。
注意：
留出幾周的時間，以獲得價值優(yōu)化的使用權(quán)限。在您取得價值優(yōu)化功能資格之前，廣告管理工具報告的轉(zhuǎn)化量可能看起來已達(dá)到資格要求所需的轉(zhuǎn)化量。這是因?yàn)槭蹵pple iOS 14政策更新的影響，在某些情況下數(shù)據(jù)可能會不完整或丟失，因此導(dǎo)致報告的事件無法直接計入這些資格要求。
最高價值-如何設(shè)置價值優(yōu)化
1.設(shè)置通過追蹤值發(fā)送和優(yōu)化購物事件的Facebook Pixel像素代碼或應(yīng)用SDK。
2.您的Pixel像素代碼或SDK開始發(fā)送數(shù)據(jù)后，F(xiàn)acebook便可確定所選優(yōu)化事件的價值范圍。對于網(wǎng)站事件，系統(tǒng)將自動執(zhí)行此操作；而對于應(yīng)用事件，除非您選擇自定義應(yīng)用事件配置，否則系統(tǒng)也將自動執(zhí)行此操作。價值范圍會對轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行分組以供優(yōu)化價值，并幫助我們的系統(tǒng)確定這些轉(zhuǎn)化事件的價值。為了確保您擁有足夠的數(shù)據(jù)來幫助Facebook確定所選事件的價值范圍，您的Pixel像素代碼或SDK應(yīng)滿足價值優(yōu)化的資格要求。
3.現(xiàn)在您已經(jīng)擁有足夠的數(shù)據(jù)，您可以在事件管理工具中啟用價值優(yōu)化并激活價值范圍。除非您選擇自定義應(yīng)用事件配置，否則我們將自動確定價值范圍。
對于您要優(yōu)化價值的各個購物事件，F(xiàn)acebook會自動為其確定4個價值范圍。雖然您無法自定義網(wǎng)站事件的價值范圍，但您可以為各個事件調(diào)整價值范圍的數(shù)量（最少4個，最多8個）
注意：
留出幾周的時間，以獲得價值優(yōu)化的使用權(quán)限。在您取得價值優(yōu)化功能資格之前，廣告管理工具報告的轉(zhuǎn)化量可能看起來已達(dá)到資格要求所需的轉(zhuǎn)化量。這是因?yàn)槭蹵pple iOS 14政策更新的影響，在某些情況下數(shù)據(jù)可能會不完整或丟失，因此導(dǎo)致報告的事件無法直接計入這些資格要求。
費(fèi)用上限
費(fèi)用上限可告知我們?nèi)绾卧趶V告競拍中競價。您所提供的費(fèi)用上限是我們盡量控制廣告競價不超過的平均金額，我們還將根據(jù)需要盡可能提高廣告的動態(tài)競價，以便最大限度改善您的廣告成效。
最佳適用場景：
·無論市場環(huán)境如何，您都希望單次操作費(fèi)用（CPA）不會超出平均金額。
注意：
與使用最低費(fèi)用競價策略相比，使用費(fèi)用上限后廣告花費(fèi)速度將減緩。如果您沒有嚴(yán)格的CPA目標(biāo)，且更關(guān)心是否能夠花光所有預(yù)算，則最低費(fèi)用競價策略可能是個不錯的選擇。
相較于其他競價策略，使用費(fèi)用上限可能會延長廣告的機(jī)器學(xué)習(xí)階段。
在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，費(fèi)用可能會超出您設(shè)置的上限。
當(dāng)廣告組退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段之后，廣告投放將趨向穩(wěn)定，此時我們將根據(jù)您設(shè)置的費(fèi)用上限來優(yōu)化您的廣告，但這一點(diǎn)無法保證。您可能會遇到費(fèi)用超出設(shè)置的上限的情況。
如果您一般使用比“點(diǎn)擊后7天內(nèi)”長得多的轉(zhuǎn)化時間窗來觀察轉(zhuǎn)化情況，您可能會發(fā)現(xiàn)花費(fèi)和單次操作費(fèi)用方面的波動較大，但廣告表現(xiàn)隨著時間的推移應(yīng)該會穩(wěn)定下來。
并非所有優(yōu)化目標(biāo)都適用于花費(fèi)上限。
廣告花費(fèi)回報保底
廣告花費(fèi)回報（ROAS）保底是將每項競價設(shè)置最低廣告花費(fèi)回報。要使用此競價策略，您需要優(yōu)化廣告組的購物價值。
最佳適用場景：
希望達(dá)到或超過特定的廣告花費(fèi)回報。
與最高價值競價策略的成效相比，需要進(jìn)一步控制廣告帶來的購物價值。
注意：
如果您設(shè)置的廣告花費(fèi)回報保底值太高以致于Facebook無法達(dá)成，則廣告有時可能會停止投放且預(yù)算可能無法用盡。
FB致力于幫您實(shí)現(xiàn)高于預(yù)期的廣告花費(fèi)回報保底值，但不能保證一定會達(dá)成。
要使用廣告花費(fèi)回報保底，您必須設(shè)置功能性的Pixel像素代碼或SDK，用于追蹤轉(zhuǎn)化事件，同時符合價值優(yōu)化的資格要求。
在機(jī)器學(xué)習(xí)階段中，您的廣告花費(fèi)回報可能達(dá)不到您設(shè)置的廣告花費(fèi)回報保底值。
當(dāng)廣告組退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段之后，將力爭讓廣告花費(fèi)回報達(dá)到您設(shè)置的廣告花費(fèi)回報保底值，但這一點(diǎn)無法保證。
最高價值和廣告花費(fèi)回報保底之間有何區(qū)別？
使用最高價值時，我們的系統(tǒng)會盡量在廣告組的排期結(jié)束前花完您的所有預(yù)算，與此同時最大化您從購買中獲得的價值。使用廣告花費(fèi)回報保底時，我們無法完全保證花完預(yù)算。這是因?yàn)镕acebook可能無法始終滿足您要求的廣告花費(fèi)回報保底值。相反，我們的目標(biāo)是在試圖達(dá)到或超過廣告花費(fèi)回報保底值的同時，為您爭取盡可能多的機(jī)會。
競價上限
當(dāng)您使用競價上限時，F(xiàn)acebook將在競拍過程中設(shè)置一個最大競價（而不是讓Facebook根據(jù)您的預(yù)算費(fèi)用或價值目標(biāo)自動競價）。競價上限適用于對預(yù)測轉(zhuǎn)化率有深入了解并可計算出合適競價的廣告主。
例如：一家生產(chǎn)護(hù)膚品的公司在開展廣泛的調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，購買特定產(chǎn)品線的新客戶平均每年在護(hù)膚品方面的花費(fèi)是$135美元。這相當(dāng)于該公司的利潤為$41美元。盡管團(tuán)隊渴望吸引新客戶，但他們沒有固定的預(yù)算。他們認(rèn)為，只要吸引新客戶所花費(fèi)的金額少于$41美元，則繼續(xù)投放廣告仍然是最佳選擇。由于團(tuán)隊知道他們可以從新客戶那里獲得多大價值，因此他們不希望給出比實(shí)際價值更高的競價來獲取轉(zhuǎn)化。競價上限競價策略非常適合此團(tuán)隊，他們將競價金額上限設(shè)為了$40美元。
最佳適用場景：
使用內(nèi)部競價或終生價值模型（客戶從公司購買和繼續(xù)購買的時間越長，他們的終生價值就越大）。
想要控制Facebook可在競拍中給出的競價金額。
注意：
機(jī)器學(xué)習(xí)階段的花費(fèi)可能超過費(fèi)用上限。但是，當(dāng)機(jī)器學(xué)習(xí)階段完成后，廣告投放量應(yīng)該會趨向穩(wěn)定。
競價上限無法控制報告中顯示的單次操作費(fèi)用，而且需要更頻繁地更改競價。
如果使用競價上限，則應(yīng)根據(jù)預(yù)期轉(zhuǎn)換率和邊際成本來計算競價。
選擇適當(dāng)?shù)母們r策略
自動出價VS手動出價
新廣告組在不清楚CPA范圍的情況系，建議先自動出價，系統(tǒng)會自動優(yōu)化，達(dá)到最優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果
自動出價沒有擴(kuò)量問題時建議維持自動出價
如果擴(kuò)量有問題，可以嘗試把自動出價改為手動出價，建議轉(zhuǎn)化出價上限設(shè)為30-40之間（以購物車為轉(zhuǎn)化目標(biāo)），具體參考廣告過去的平均CPA為準(zhǔn)
用最接近真實(shí)目標(biāo)的出價方式
04
Facebook廣告競價總價值
Facebook廣告競價總價值的三大組成部分：
對廣告主來，我們能夠控制得因素：
Facebook廣告收費(fèi)方式
注意：最便宜的點(diǎn)擊≠最便宜的轉(zhuǎn)化
選擇最優(yōu)競價策略
競價策略總結(jié)
選擇適合你的競價策略
用實(shí)價進(jìn)行Facebook投放
給充足的預(yù)算，不要頻繁修改預(yù)算和出價
安裝好Facebook pixel是使用轉(zhuǎn)化量廣告優(yōu)化的前提
選擇正確的優(yōu)化目標(biāo)和轉(zhuǎn)化時間窗
把更多精力放在監(jiān)控、優(yōu)化素材上，好的素材會讓你的廣告更有競爭力
獵豹移動
專欄
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