Netflix試水AIGC，在這部動(dòng)畫短片中，看到了AI助力游戲營(yíng)銷可能

ChatGPT的大火，讓越來越多的人對(duì)AI生成有了更清晰的認(rèn)知，原本此前只出現(xiàn)科幻電影的AI，如今卻近得觸手可得。逐步走向落地的AI，也開始展現(xiàn)其對(duì)商業(yè)的影響。

近日，全球流媒體巨頭網(wǎng)飛（Netflix）與微軟小冰、WIT STUDIO共同創(chuàng)作的首支AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）動(dòng)畫短片《犬與少年》正式發(fā)布。制作團(tuán)隊(duì)透露，該動(dòng)畫并非完全由AI生成，后者只是負(fù)責(zé)部分動(dòng)畫場(chǎng)景的繪制。

若跳出動(dòng)畫這個(gè)范疇，《犬與少年》其實(shí)并非是“業(yè)內(nèi)首次”。去年10月，META公司曾公布過旗下一款視頻AI工具“Make-A-Video”。簡(jiǎn)單來說，該工具是通過AI生成連續(xù)的圖片，再將這些圖片鏈接成一段視頻。雖然生成的視頻風(fēng)格非常豐富，但內(nèi)容卻十分抽象，談不上多少觀感。

而在去年12月，一部完全由AI生成的情景劇《Nothing,Forever》在Twitch平臺(tái)24小時(shí)不間斷播出（目前直播間已被封）。由于是AI生成且?guī)в袆∏?，該劇是在一周?nèi)成功吸引了十多萬粉絲。

相較于《Nothing,Forever》，《犬與少年》在制作上顯然要更加精良。這或許意味著，AIGC對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，比想象中更快。

一部看不出AI痕跡的動(dòng)畫

《犬與少年》是一款典型的日式風(fēng)格動(dòng)畫，主要講述了一只機(jī)械狗與主人從幼年到暮年，相互陪伴、相互守望的故事。

從劇情角度來看，這部不足4分鐘的動(dòng)畫所講述的故事，以及展現(xiàn)的畫面都較為簡(jiǎn)單。雖然動(dòng)畫展現(xiàn)了許多遠(yuǎn)景鏡頭，比如火車行駛中的富士山及靜岡海岸線、主角下山時(shí)背后那傍水而生的村莊和高聳的山峰等等。但場(chǎng)景構(gòu)成并不復(fù)雜，且畫面缺乏足夠的精細(xì)度。

正所謂瑕不掩瑜，《犬與少年》最為難得的一點(diǎn)在于，它的AI痕跡并不明顯，整體畫風(fēng)融合得相當(dāng)自然，不會(huì)像前文所舉例的《Nothing,Forever》那樣，給人一種出戲的感覺。如果不是事前制作方透露，一般人根本看不出這是一部由AI協(xié)助制作的動(dòng)畫。

在動(dòng)畫結(jié)尾，制作團(tuán)隊(duì)透露了AI輔助場(chǎng)景制作的大致過程?？傮w來說，過程可以分為四步：布局（layout）——AI生成——AI生成——成稿（Final BG）。即畫師先手繪大致的場(chǎng)景，然后交給AI進(jìn)行2次生成，最后畫師在AI生成的基礎(chǔ)上再做最后的修改。其中，繁瑣的第2步和第3步完全交由AI操作。

此前，AI搶飯碗的話題曾在許多行業(yè)引發(fā)過激烈討論。尤其是在繪畫方面，一個(gè)零基礎(chǔ)的用戶在AI的幫助下，只需要簡(jiǎn)單幾秒就能產(chǎn)出一幅不錯(cuò)的畫。AI繪畫從落地到迅速投入生產(chǎn)，引起了畫手、插畫師、平面設(shè)計(jì)師等圈內(nèi)從業(yè)者的強(qiáng)烈反對(duì)。

與許多從業(yè)者持擔(dān)憂態(tài)度不同的是，網(wǎng)飛動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)卻非?？春萌伺cAI協(xié)同創(chuàng)作的模式。實(shí)際上，這次的短篇?jiǎng)赢嫳揪褪蔷W(wǎng)飛動(dòng)畫創(chuàng)作者們的一次實(shí)驗(yàn)，旨在探索AI技術(shù)在動(dòng)畫創(chuàng)作方面的優(yōu)勢(shì)。

《犬與少年》攝影導(dǎo)演田中宏侍就非?？春肁I對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作效率的提升。他認(rèn)為，日本商業(yè)動(dòng)畫制作一般都會(huì)通過分工來提高效率。但很多創(chuàng)作者會(huì)同時(shí)進(jìn)行多部作品的制作，很難專注于一部作品。如今能夠使用AI參與制作的話，就能為這些創(chuàng)作者提供更加充裕的時(shí)間。

動(dòng)畫導(dǎo)演牧原亮太郎也認(rèn)為，讓最新技術(shù)成為自己的伙伴，就能確保創(chuàng)作者有足夠的時(shí)間回歸到他需要做的根本性、創(chuàng)造性工作。

逐漸普及的AI生成，掀開了游戲買量的新篇章

AI生成技術(shù)在動(dòng)畫領(lǐng)域的首次落地，對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的意義重大，甚至有樂觀的聲音認(rèn)為，其很可能會(huì)掀起一陣新的商業(yè)浪潮。但可能很少人注意到的是，這也間接給游戲營(yíng)銷帶來了巨大影響。

在游戲市場(chǎng)營(yíng)銷中，買量是不得不談的話題。如今，視頻廣告已經(jīng)成為了游戲最主要的獲量方式之一。有第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻廣告素材已經(jīng)占據(jù)了買量市場(chǎng)的80%以上，并且每年仍保持著兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。在抖音等短視頻平臺(tái)，視頻廣告更是獨(dú)占鰲頭。

視頻廣告更受到廠商青睞，在于其動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)方式相比起圖文，更能降低用戶接受信息的門檻。而不少視頻為了強(qiáng)化吸引力，甚至還加入了能媲美微小說的小段劇情，典型如“拯救小姐姐”系列，就將反轉(zhuǎn)劇情與游戲玩法做了結(jié)合，滿足了品牌對(duì)投放素材“追劇造梗”的需求。

一些大廠，尤其是二次元大廠，在視頻廣告上的投入可能會(huì)更大，那些制作精良的游戲宣傳動(dòng)畫動(dòng)輒就要好幾百萬。比起一般的視頻廣告，其制作周期更是加倍拉長(zhǎng)，通常是以月為單位計(jì)算。

視頻廣告是一個(gè)費(fèi)時(shí)又費(fèi)力的活兒，但無奈的是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、游戲產(chǎn)品更迭快、生命周期越來越短，用戶接收到的視頻廣告越來越多，這導(dǎo)致同一視頻素材的有效時(shí)間急劇縮短。想要爭(zhēng)奪更多用戶的注意力，廠商只能產(chǎn)出更多素材。

但素材產(chǎn)出的時(shí)間與品質(zhì)本質(zhì)上是矛盾的，優(yōu)秀的視頻廣告往往會(huì)被團(tuán)隊(duì)產(chǎn)能所限制。很多買量公司為了在保證素材品質(zhì)的前提下提高產(chǎn)能，不惜招募了幾百人的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)。有些買量公司則大力招聘UE動(dòng)畫師、模型師，用于制作引擎動(dòng)畫、廣告素材，甚至直接組建了一個(gè)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)。

產(chǎn)能效率與品質(zhì)，這看似無解的矛盾，卻有望被AI生成技術(shù)解開。不同于傳統(tǒng)視頻廣告要在呈現(xiàn)創(chuàng)意的環(huán)節(jié)花費(fèi)大量時(shí)間，AI能夠?qū)?chuàng)作者的創(chuàng)意迅速地初步落地。正如《犬與少年》所展現(xiàn)的那樣，AI在上述環(huán)節(jié)的介入并不會(huì)影響到創(chuàng)作者的創(chuàng)意表達(dá)。

繁瑣的工作交由AI完成，廠商便能在相同時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出更多表現(xiàn)力優(yōu)質(zhì)的投放素材，這也間接影響了投放周期、素材測(cè)試乃至游戲上線、運(yùn)營(yíng)的節(jié)奏。尤其是在投放周期上，“彈藥充足”的廠商在投放中無需像以往那樣畏手畏腳擔(dān)心錯(cuò)投，而是能利用AI的高產(chǎn)能縮短投放周期，頻繁展開買量測(cè)試，有效降低制作成本和試錯(cuò)成本。

更重要的是，AI大大縮短視頻素材制作周期后，也能讓創(chuàng)意更快得到發(fā)揮，避免了過去因動(dòng)輒幾周乃至幾個(gè)月的制作周期，導(dǎo)致視頻素材創(chuàng)意可能已經(jīng)不適合市場(chǎng)或者大打折扣的情況發(fā)生。這不僅影響到買量效果的轉(zhuǎn)化，而且很顯然不利于后續(xù)的營(yíng)銷拓展。

對(duì)于游戲買量存在的諸多老大難問題，AI目前看來很可能是最優(yōu)解?？紤]到現(xiàn)在AI生成技術(shù)還未在行業(yè)完全普及，廠商或買量公司一旦掌握了AI輔助創(chuàng)作的能力，便能掌握買量營(yíng)銷的先機(jī)，提前搶占用戶市場(chǎng)。

當(dāng)然，如今AI制作的動(dòng)畫一時(shí)半會(huì)兒還達(dá)不到皮克斯、迪士尼動(dòng)畫的超高質(zhì)量，但從《犬與少年》這部動(dòng)畫的表現(xiàn)來看，若能達(dá)到同等水準(zhǔn)也足夠應(yīng)付現(xiàn)在的素材投放需求。從這個(gè)角度來看，AI生成技術(shù)的逐步普及很可能會(huì)給買量市場(chǎng)帶來新的可能。