游戲創(chuàng)意最佳實(shí)踐
上期與大家分享了如何提升創(chuàng)意實(shí)踐，以及創(chuàng)意實(shí)踐的原則。
本期主要與大家分享的是，如何進(jìn)行創(chuàng)意實(shí)踐測(cè)試，兩種測(cè)試方法利弊，新舊素材測(cè)試邏輯，以及如何在原有素材上進(jìn)行一些編輯來延長(zhǎng)素材使用的小技巧。
廢話不多說，直接上干貨吧。
從建立假設(shè)、驗(yàn)證假設(shè)、生成新的假設(shè)、到不斷來驗(yàn)證，測(cè)試是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。
在進(jìn)行測(cè)試的時(shí)候，首先我們要考慮費(fèi)用的花費(fèi)和結(jié)果的可信度之間做一下權(quán)衡，根據(jù)自身情況做出選擇，理想狀態(tài)當(dāng)然是與測(cè)試環(huán)境更加貼近的，結(jié)果更加有代表性，KPI、預(yù)算、測(cè)試時(shí)長(zhǎng)也要盡可能貼近實(shí)際情況來增加成效的可信度，方便后期擴(kuò)大廣告投放規(guī)模。
進(jìn)行測(cè)試的時(shí)候要注意：控制變量，盡量不要改，非要改變量的時(shí)候要改一起改。
測(cè)試方法
最常用的測(cè)試素材方法A/B測(cè)試，相信大家都用過，也是最為推薦用于做素材測(cè)試的方法。
需要注意的是，每個(gè)廣告組轉(zhuǎn)換至少50個(gè)，至少4天，結(jié)果有相對(duì)比較顯著的差距。
當(dāng)素材很多，不能A/B測(cè)試所有素材怎么辦？
第2種測(cè)試方法也是廣告主用得較多的測(cè)試方法，直接投放廣告進(jìn)行競(jìng)拍測(cè)試，但是不是最為推薦的測(cè)試方法，因?yàn)橄到y(tǒng)學(xué)習(xí)較為隨機(jī)性，這個(gè)測(cè)試方法可以用，但是不能僅靠這個(gè)測(cè)試方法來衡量素材，表現(xiàn)好不一定是素材本身好，要清楚里面不科學(xué)的地方。
那么，怎么結(jié)合兩種測(cè)試方法？
在測(cè)試素材方向的時(shí)候比較推薦A/B測(cè)試，比如不確定游戲賣點(diǎn)的時(shí)候，這種情況建議使用A/B測(cè)試找到最為適合你的方式，找到勝利的方向之后，可以迭代出很多素材版本，我們?cè)儆脤?shí)際投放廣告競(jìng)拍測(cè)試的這種方法具體看哪個(gè)版本的效果更好一些。
總結(jié)兩種測(cè)試對(duì)比
A/B測(cè)試：大的不同的主題，比較科學(xué)的結(jié)果，更可信測(cè)試方法，但素材最多測(cè)試5個(gè)。
競(jìng)拍測(cè)試：同時(shí)可以測(cè)試很多素材，花費(fèi)較低，速度快，結(jié)果可信度不高。
選擇測(cè)試方式的時(shí)候要考慮哪個(gè)因素對(duì)你來說最重要，了解兩個(gè)測(cè)試方法的利弊，一般大主題的時(shí)候需要用A/B測(cè)試，當(dāng)然我們實(shí)際情況是兩種測(cè)試方法都使用，但是不能只用依賴實(shí)際投放競(jìng)拍測(cè)試這種結(jié)果。
新素材VS舊素材
很多時(shí)候我們會(huì)覺得新的素材的表現(xiàn)不如舊素材，這是因?yàn)榕f素材已經(jīng)在系統(tǒng)里經(jīng)過學(xué)習(xí)，推薦3個(gè)方法測(cè)試新素材，新舊素材循環(huán)測(cè)試進(jìn)行素材迭代。
1、新素材預(yù)測(cè)。
2、舊素材測(cè)試暫停。
3、測(cè)試時(shí)間久一些。
新游戲發(fā)布，在游戲在開發(fā)中，測(cè)試主題是否迎合核心受眾和廣泛受眾，確定主題之后發(fā)展不同版本素材加強(qiáng)表現(xiàn)。
關(guān)于素材多久換一次？也是需要通過測(cè)試來完成，測(cè)試出最適合游戲更新的頻率。
新素材VS舊素材
為什么舊的素材后期的成效下降了？
舊素材在同一個(gè)有限的人群中展示了太多次，看多了人就會(huì)視覺疲勞，不會(huì)被廣告所影響，廣告成效自然而然就下降了，當(dāng)你沒有很多人力時(shí)間去源源不斷的生成新的素材的時(shí)候，我們需要想方法來延長(zhǎng)原本舊素材的生命周期。
介紹四種在原有素材上面進(jìn)行改動(dòng)來延長(zhǎng)素材使用的方法
1、故事的開始和結(jié)尾次序顛倒。
2、在中間加一些較酷炫特效，比如在闖關(guān)或者領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)的時(shí)候增加特效。
3、烘托強(qiáng)調(diào)游戲中的賣點(diǎn)，做一些振奮人心的環(huán)節(jié)。
4、有一些游戲中會(huì)有真人實(shí)拍，可以進(jìn)行混剪。
接下來就是不斷的去對(duì)素材進(jìn)行測(cè)試。
以上就是關(guān)于關(guān)于游戲創(chuàng)意實(shí)踐測(cè)試的分享。
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專欄
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