游戲創(chuàng)意最佳實踐
上期與大家分享了如何提升創(chuàng)意實踐，以及創(chuàng)意實踐的原則。
本期主要與大家分享的是，如何進行創(chuàng)意實踐測試，兩種測試方法利弊，新舊素材測試邏輯，以及如何在原有素材上進行一些編輯來延長素材使用的小技巧。
廢話不多說，直接上干貨吧。
從建立假設(shè)、驗證假設(shè)、生成新的假設(shè)、到不斷來驗證，測試是一個循序漸進的過程。
在進行測試的時候，首先我們要考慮費用的花費和結(jié)果的可信度之間做一下權(quán)衡，根據(jù)自身情況做出選擇，理想狀態(tài)當(dāng)然是與測試環(huán)境更加貼近的，結(jié)果更加有代表性，KPI、預(yù)算、測試時長也要盡可能貼近實際情況來增加成效的可信度，方便后期擴大廣告投放規(guī)模。
進行測試的時候要注意：控制變量，盡量不要改，非要改變量的時候要改一起改。
測試方法
最常用的測試素材方法A/B測試，相信大家都用過，也是最為推薦用于做素材測試的方法。
需要注意的是，每個廣告組轉(zhuǎn)換至少50個，至少4天，結(jié)果有相對比較顯著的差距。
當(dāng)素材很多，不能A/B測試所有素材怎么辦？
第2種測試方法也是廣告主用得較多的測試方法，直接投放廣告進行競拍測試，但是不是最為推薦的測試方法，因為系統(tǒng)學(xué)習(xí)較為隨機性，這個測試方法可以用，但是不能僅靠這個測試方法來衡量素材，表現(xiàn)好不一定是素材本身好，要清楚里面不科學(xué)的地方。
那么，怎么結(jié)合兩種測試方法？
在測試素材方向的時候比較推薦A/B測試，比如不確定游戲賣點的時候，這種情況建議使用A/B測試找到最為適合你的方式，找到勝利的方向之后，可以迭代出很多素材版本，我們再用實際投放廣告競拍測試的這種方法具體看哪個版本的效果更好一些。
總結(jié)兩種測試對比
A/B測試：大的不同的主題，比較科學(xué)的結(jié)果，更可信測試方法，但素材最多測試5個。
競拍測試：同時可以測試很多素材，花費較低，速度快，結(jié)果可信度不高。
選擇測試方式的時候要考慮哪個因素對你來說最重要，了解兩個測試方法的利弊，一般大主題的時候需要用A/B測試，當(dāng)然我們實際情況是兩種測試方法都使用，但是不能只用依賴實際投放競拍測試這種結(jié)果。
新素材VS舊素材
很多時候我們會覺得新的素材的表現(xiàn)不如舊素材，這是因為舊素材已經(jīng)在系統(tǒng)里經(jīng)過學(xué)習(xí)，推薦3個方法測試新素材，新舊素材循環(huán)測試進行素材迭代。
1、新素材預(yù)測。
2、舊素材測試暫停。
3、測試時間久一些。
新游戲發(fā)布，在游戲在開發(fā)中，測試主題是否迎合核心受眾和廣泛受眾，確定主題之后發(fā)展不同版本素材加強表現(xiàn)。
關(guān)于素材多久換一次？也是需要通過測試來完成，測試出最適合游戲更新的頻率。
新素材VS舊素材
為什么舊的素材后期的成效下降了？
舊素材在同一個有限的人群中展示了太多次，看多了人就會視覺疲勞，不會被廣告所影響，廣告成效自然而然就下降了，當(dāng)你沒有很多人力時間去源源不斷的生成新的素材的時候，我們需要想方法來延長原本舊素材的生命周期。
介紹四種在原有素材上面進行改動來延長素材使用的方法
1、故事的開始和結(jié)尾次序顛倒。
2、在中間加一些較酷炫特效，比如在闖關(guān)或者領(lǐng)取獎勵的時候增加特效。
3、烘托強調(diào)游戲中的賣點，做一些振奮人心的環(huán)節(jié)。
4、有一些游戲中會有真人實拍，可以進行混剪。
接下來就是不斷的去對素材進行測試。
以上就是關(guān)于關(guān)于游戲創(chuàng)意實踐測試的分享。
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