【產(chǎn)品更新】5月產(chǎn)品更新Instagram全新的業(yè)務(wù)定位和客戶溝通思路

Facebook月份產(chǎn)品更新內(nèi)容來咯！

Facebook推出“轉(zhuǎn)化潛在客戶”優(yōu)化目標(biāo)功能

Instagram全新的業(yè)務(wù)定位和客戶溝通思路

【iOS14】應(yīng)用廣告主需要注意的兩個操作

產(chǎn)品更新

（1）Facebook在全球開始推出“轉(zhuǎn)化潛在客戶”優(yōu)化目標(biāo)功能

Facebook開始推出“轉(zhuǎn)化潛在客戶”優(yōu)化目標(biāo)，該目標(biāo)將針對潛在客戶（即最有可能轉(zhuǎn)化的潛在客戶）的質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化?，F(xiàn)在，在Ads Manager中選擇“潛在客戶生成”目標(biāo)時，“轉(zhuǎn)化潛在客戶”現(xiàn)在可以作為“即時表單”中的“優(yōu)化和投放”選擇。

·5月13日：推出率達(dá)到100％

（2）Instagram Stories Educational Materials for Advertisers

針對廣告主的Instagram創(chuàng)意教育材料

（Instagram）Instagram故事廣告商教育材料，可用于創(chuàng)意教育的新材料。

更新包括;Instagram story三階段的建議：步行/跑步/沖刺，即自動版面配置，9:16的素材配置，具互動性與訂制性的廣告素材。

（3）iOS14.5 Enforcement:Awareness for App Event Requirements

【iOS14】應(yīng)用廣告主需要注意的兩個操作針對iOS 14，除了之前我們建議廣告主要采取的措施，以下還有兩個措施建議廣告主盡快參考執(zhí)行：

使用應(yīng)用事件時，提供OS/iOS的版本信息；如果在使用應(yīng)用時不提供OS/iOS的版本信息，將會導(dǎo)致事件無法追蹤，進(jìn)而可能影響廣告的投放效果。

關(guān)于如何發(fā)送OS/iOS的版本信息，可以參考：https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/app-event-api/

ATE（廣告主追蹤功能）的標(biāo)簽回傳：

當(dāng)廣告主針對iOS14的用戶進(jìn)行應(yīng)用事件追蹤的時候，應(yīng)當(dāng)將“ATE”標(biāo)簽進(jìn)行回傳，以此告知我們是否應(yīng)當(dāng)根據(jù)事件數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放，并保證與廣告主的App法律和合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)一致。如果沒有回傳該標(biāo)簽，F(xiàn)acebook將不會使用事件數(shù)據(jù)，認(rèn)為用戶不接受追蹤。這個會影響受眾量和廣告優(yōu)化，同時可能會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量下降和部分廣告暫停投放。

關(guān)于如何回傳ATE，可以參考：https://developers.facebook.com/docs/app-events/guides/advertising-tracking-enabled/

（4）【Instagram】全新的業(yè)務(wù)定位和客戶溝通思路

Instagram采用了全新的品牌定位，解決方案框架和最新的數(shù)據(jù)，這套新的思路可以讓客戶重新了解如何通過Instagram，達(dá)成他們的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

這套思路可以運用在以下場景：

·客戶需要重新了解如何運用Instagram去達(dá)成他們的業(yè)務(wù)目標(biāo)；

·客戶需要重點了解Instagram以及如果他們對Instagram營銷策略感興趣；

內(nèi)含如下新的內(nèi)容：

·全新的品牌定位：Instagram不再只是一個鏈接你感興趣的人和事的平臺，也是一個可以創(chuàng)造和參與文化影響的平臺。全球化的重要事件，社會運動和現(xiàn)象都在上面發(fā)生，對于廣告主是一個很好的參與機會。（其實2019年就是這樣的定位了，可以跟你的廣告主再次溝通）；

·新的解決方案框架：用新的方法去思考如何在幫助廣告主在Instagram上參與社區(qū)，創(chuàng)造和文化；

·新的行業(yè)見解：一些新的數(shù)據(jù)，包括調(diào)研用戶反饋喜歡通過Instagram去和品牌溝通等等