Facebook廣告AEO與Conversion的區(qū)別

時(shí)常有同學(xué)問到Facebook應(yīng)用事件優(yōu)化（AEO）和轉(zhuǎn)化量（Conversion）的區(qū)別。這里呢，就給大家細(xì)細(xì)的介紹一下。

首先呢，如果要使用AEO的話，在搭建廣告時(shí)，“廣告目標(biāo)”選擇的是“應(yīng)用安裝量”，然后再在廣告組層級(jí)，將“廣告投放優(yōu)化目標(biāo)”設(shè)置為“應(yīng)用事件”，這個(gè)時(shí)候，就可以設(shè)置想要優(yōu)化的目標(biāo)事件，注意哦，這里僅支持Facebook的標(biāo)準(zhǔn)事件，如完成新手引導(dǎo)，到達(dá)關(guān)卡，購物等。

而如果要使用Conversion的優(yōu)化方式時(shí)，在搭建廣告時(shí)，首先我們的“廣告目標(biāo)”需要選擇“轉(zhuǎn)化量”，然后再在廣告組層級(jí)選擇APP內(nèi)需要優(yōu)化的目標(biāo)事件。

那么問題來咯，兩種方式同樣都是可以優(yōu)化應(yīng)用事件，那么他們的區(qū)別在哪里呢？

其實(shí)從上面兩種不同的搭建廣告的流程上，就可以看出來：AEO這種優(yōu)化方式，首先是以獲得“應(yīng)用安裝量”為目標(biāo)，并且同時(shí)兼顧優(yōu)化應(yīng)用事件。而conversion這種優(yōu)化方式，則是簡單直接以達(dá)成應(yīng)用事件為目標(biāo)。

簡而言之，兩者根本上的區(qū)別就是針對(duì)的人群是新用戶，還是全部用戶。

當(dāng)選擇使用AEO時(shí)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)過程中，會(huì)向未安裝過APP的人進(jìn)行廣告的展示。但是當(dāng)選擇使用conversion時(shí)，系統(tǒng)的默認(rèn)設(shè)置是“已安裝你的應(yīng)用的用戶”，所以通常在投放“再營銷廣告”時(shí)，會(huì)用到conversion.當(dāng)然我們也可以取消“已安裝你的應(yīng)用的用戶”的勾選，那么廣告在投放過程中就不會(huì)區(qū)分新老用戶。

所以，如果我們今天的優(yōu)化的目標(biāo)，是為了獲得更高價(jià)值的新增用戶，那就可以使用AEO來進(jìn)行優(yōu)化。如果今天的優(yōu)化目標(biāo)，是為了做老用戶的召回，刺激再活躍，再付費(fèi)，那就應(yīng)該選擇使用conversion啦。