【實操篇】Apple iOS 14發(fā)布對您的廣告有何影響

來源：GatherOne官方

作者：GatherOne官方

時間：2021-01-27

針對Apple iOS 14要求的iOS版Facebook SDK、應用事件API和移動應用成效衡量合作伙伴（MMP）更新。

針對Apple iOS 14要求的iOS版Facebook SDK、應用事件API和移動應用成效衡量合作伙伴（MMP）更新

Apple公布了新的iOS 14政策要求，這些內(nèi)容可能會影響您應用廣告的成效衡量及其表現(xiàn)。這些變更預計將于2021年初隨iOS 14更新推出。

如果您使用的是iOS版Facebook SDK、應用事件API或移動成效衡量合作伙伴（MMP），則可以采取以下步驟準備好應用事件設置和管理以應對這些變更。

您現(xiàn)在可以采取以下兩個關(guān)鍵的步驟：

1.如果您使用的是iOS版Facebook SDK，則必須更新至版本8.1或更高版本，否則，您將無法創(chuàng)建iOS 14應用安裝廣告系列。

2.在事件管理工具中針對Apple的SKAdNetwork配置您的事件配置方案，以衡量并優(yōu)化應用事件（應用事件優(yōu)化）、價值（價值優(yōu)化）以及移動應用安裝量和應用事件。

針對FB的SDK和第三方MMP的解決方案參考：

https://www.facebook.com/business/help/2750680505215705?id=428636648170202

Apple iOS 14發(fā)布對您的廣告有何影響

Apple公布了iOS 14相關(guān)的變更，且這些變更會影響我們?nèi)绾谓邮蘸吞幚韥碜訤acebook Pixel像素代碼等工具的轉(zhuǎn)化事件。發(fā)布移動應用廣告以及通過我們的任意業(yè)務工具優(yōu)化、定位和報告網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件的商家將會受到影響。

特別是，Apple將開始要求App Store中的所有應用依據(jù)Apple的AppTrackingTransparency框架向iOS 14設備的用戶顯示勸退提示。根據(jù)Apple的政策，除非用戶通過提示選擇使用追蹤功能，否則iOS 14設備將禁止某些數(shù)據(jù)收集和分享操作。隨著越來越多的用戶選擇棄用iOS 14設備上的追蹤功能，針對應用和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件的廣告?zhèn)€性化和表現(xiàn)報告功能將受到限制。

為應對這些變更，我們也將開始使用Aggregated Event Measurement來處理來自iOS設備的Pixel像素代碼轉(zhuǎn)化事件。此工具將助力您保護用戶隱私和投放行之有效的廣告。

可以采取的準備措施

Facebook Aggregated Events Measurement允許對來自iOS 14設備的網(wǎng)站事件進行衡量。以下準備措施可以助您繼續(xù)投放廣告和衡量廣告表現(xiàn)。

如果您想為您的業(yè)務應用中發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件投放廣告：

·將iOS 14版Facebook SDK更新到8.1版本，幫助定制投放到iOS 14設備的廣告，并繼續(xù)接收來自iOS 14設備的應用轉(zhuǎn)化事件報告。

·詳細了解如何使用Facebook SDK、應用事件API和Mobile Measurement Partner覆蓋iOS 14設備并衡量表現(xiàn)。

如果您想為您的業(yè)務網(wǎng)站中發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件投放廣告：

·建議您驗證您的網(wǎng)站域名，以避免日后出現(xiàn)網(wǎng)站廣告投放中斷。域名驗證必須使用有效頂級域名+二級域名（eTLD+1）完成。

·詳細了解如何使用Facebook Pixel像素代碼覆蓋iOS 14設備并衡量表現(xiàn)。

如果您想同時為網(wǎng)站和應用轉(zhuǎn)化事件投放廣告，請采取上述全部操作。

廣告創(chuàng)建限制

您可以使用現(xiàn)有廣告帳戶面向iOS 14設備發(fā)布廣告，但是由于Apple SKAdNetwork API的報告限制，您需要創(chuàng)建單獨的iOS 14應用安裝廣告。以下是您需要考慮的其他限制。

如果您想為您的應用中發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件投放廣告：

·您只能將應用關(guān)聯(lián)到單個廣告帳戶。但是，您可以使用同一個廣告帳戶為多個應用發(fā)布廣告。

·每個應用一次只能發(fā)布9個iOS 14廣告系列。每個廣告系列只能包含5個同優(yōu)化類型的廣告組。同一廣告系列中的廣告組的優(yōu)化選擇必須一致。關(guān)閉或刪除9個允許的iOS 14廣告系列的其中一個之后，有72小時的重置期，重置期過后該廣告系列才不再計入限制。

·當您為iOS 14設備創(chuàng)建廣告時，競拍是唯一可用的購買選項，覆蓋和頻次將不可用。

·發(fā)布廣告系列后，無法打開或關(guān)閉iOS 14廣告系列開關(guān)。您必須關(guān)閉或刪除廣告系列。

如果您想為您的業(yè)務網(wǎng)站中發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件投放廣告：

·您的Pixel像素代碼針對每個域名只能優(yōu)化最多8個轉(zhuǎn)化事件。Facebook首先會根據(jù)您的活動來配置我們認為與您業(yè)務最相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件。對于廣告系列優(yōu)化和報告，所有其他事件都將暫停。您可以在事件管理工具中管理您的首選項。當您創(chuàng)建廣告組時，您只能從8個指定的轉(zhuǎn)化事件中選擇1個事件進行優(yōu)化。

報告限制

由于iOS 14設備的報告功能受限，部分網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件的成效衡量也會受到類似限制。廣告管理工具、廣告報告和廣告成效分析API中預計會存在以下限制。

·延遲報告：不再支持實時報告，數(shù)據(jù)可能最多延遲3天。網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件將根據(jù)轉(zhuǎn)化發(fā)生的時間，而非相關(guān)廣告展示的時間報告。

·預估成效：對于iOS 14應用安裝廣告系列，SKAdNetwork API會將成效報告到Facebook，并在廣告系列層級匯總。

·不支持細分數(shù)據(jù)：對于應用和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，年齡、性別、地區(qū)和版位等投放和操作細分數(shù)據(jù)將不受支持。

·對帳戶統(tǒng)計時間窗設置的更改：Apple iOS 14變更生效后，所有新的和在投廣告系列的統(tǒng)計時間窗將在廣告組層級設置，而不是在帳戶層級。

未來，在投廣告系列將不再支持“點擊后28天內(nèi)”、“瀏覽后28天內(nèi)”和“瀏覽后7天內(nèi)”統(tǒng)計時間窗。

這些更改生效后，除了iOS 14應用安裝廣告系列和自動規(guī)則外，您可以將默認的“點擊后7天內(nèi)”統(tǒng)計時間窗修改為其他仍然支持的統(tǒng)計時間窗。根據(jù)新的歸因設置，將支持以下統(tǒng)計時間窗：

·點擊后1天內(nèi)

·點擊后7天內(nèi)（默認）

·點擊后1天內(nèi)和瀏覽后1天內(nèi)

·點擊后7天內(nèi)和瀏覽后1天內(nèi)

在“點擊后28天內(nèi)”、“瀏覽后28天內(nèi)”和“瀏覽后7天內(nèi)”統(tǒng)計時間窗不可用之前，您應該采取以下步驟做好準備。

·使用“對比時間窗”功能，查看在不同的統(tǒng)計時間窗如何對比歸因于對應廣告的轉(zhuǎn)化。這有助于您更準確地預測轉(zhuǎn)用“點擊后7天內(nèi)”時間窗后，所報告的轉(zhuǎn)化量會發(fā)生的任何變化。

·導出您需要的所有“瀏覽后28天內(nèi)”和“瀏覽后7天內(nèi)”統(tǒng)計時間窗的歷史數(shù)據(jù)。即使變更生效后，您也可以通過廣告成效分析API訪問歷史數(shù)據(jù)。

·當Apple的變更生效后，所有自動規(guī)則將更改為“點擊后7天內(nèi)”統(tǒng)計時間窗?，F(xiàn)在將自動規(guī)則的統(tǒng)計時間窗更改為“點擊后7天內(nèi)”統(tǒng)計時間窗有助于避免自動規(guī)則出現(xiàn)意外更改。為自動規(guī)則指定其他統(tǒng)計時間窗的選項將不可用。

受眾定位限制

隨著越來越多的用戶選擇在iOS 14設備關(guān)閉追蹤功能，您的應用關(guān)系網(wǎng)絡、應用事件自定義受眾和網(wǎng)站自定義受眾的規(guī)模可能縮小。

動態(tài)廣告（Dynamic Ad）限制

隨著越來越多的設備更新到iOS 14，您的再營銷受眾的規(guī)?？赡軙s小。

如果您想為您的應用投放動態(tài)廣告：

·部分iOS 14設備的默認目標位置可能是移動設備網(wǎng)頁瀏覽器（而不是應用或應用商店）。要將所有iOS 14設備引導至一個應用目標位置，請新建以鏈接點擊量為優(yōu)化目標的廣告系列。

如果您想為您的網(wǎng)站投放動態(tài)廣告：

·將目錄設置為僅使用一個Pixel像素代碼。您的Pixel像素代碼針對每個域名將只報告和優(yōu)化最多8個轉(zhuǎn)化事件。Facebook首先會根據(jù)您的活動來配置我們認為與您業(yè)務最相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件。對于廣告系列優(yōu)化和報告，所有其他事件都將暫停。您可以在事件管理工具中管理您的首選項。創(chuàng)建廣告組時，您只能在這8個指定的轉(zhuǎn)化事件中選擇其中一個進行優(yōu)化。

·如果您在目錄中使用多個域名，請驗證每個用作商品網(wǎng)址的網(wǎng)站域名，避免使用跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)域的商品網(wǎng)址。

參考：

https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

Q&A

Q:是否建議廣告主開iOS 14的廣告賬戶

A:其實沒有特別建議或不建議,因為新的戶跟舊的戶都可以跑iOS14,只是一個APP只可以對應一個iOS14戶

Q:開戶前提是SDK系統(tǒng)更新升級完畢后

A:對,要更新SDK

Q:更新后的應用只可以關(guān)聯(lián)到單個廣告賬戶

A:對

Q:每個應用每次只能發(fā)布9個iOS14廣告系列

A:對