蘋果成了唐僧肉：iOS瀏覽器開戰(zhàn)、爭奪云游戲入口，下波是應(yīng)用商店？

近日谷歌和微軟在AI以及搜索引擎上的明爭暗斗可謂精彩至極，但就在同一時(shí)間，與搜索引擎密切相關(guān)的瀏覽器大戰(zhàn)，卻也在iOS平臺上蓄勢待發(fā)。而這一戰(zhàn)，或許將決定未來iOS平臺云游戲、瀏覽器入口等的格局。

眾所周知，由于App Store審查規(guī)則的限制，目前所有上線App Store的瀏覽器，無論是Google Crome、Microsoft Edge、Mozilla的Firefox還是Opera等軟件，其瀏覽器內(nèi)核都只能使用Apple Webkit，即便以上產(chǎn)品在其他所有平臺上使用的是統(tǒng)一且更高效、維護(hù)更加頻繁的內(nèi)核，比如Chromium（Blink）、Gecko等。

但近日，卻有外媒消息稱，谷歌的Chromiun團(tuán)隊(duì)正在開發(fā)基于旗下開源Blink內(nèi)核的iOS瀏覽器應(yīng)用，幾乎同一時(shí)間，F(xiàn)irefox正在開發(fā)基于Mozilla Gecko內(nèi)核的iOS瀏覽器的蛛絲馬跡，也被人從Github里挖出。

可目前蘋果方面表面上其實(shí)并沒有對強(qiáng)制iOS瀏覽器使用Webkit內(nèi)核的條款做出改變，谷歌、Firefox卻如此興師動(dòng)眾，主動(dòng)開始準(zhǔn)備，醞釀上線全新產(chǎn)品，必然是風(fēng)向可能甚至已經(jīng)發(fā)生了改變。

從云游戲開始，打破瀏覽器的“壟斷”

回顧過去十多年蘋果系統(tǒng)的迭代，除了App Store和蘋果支付，瀏覽器可以說一度是iOS系統(tǒng)上一大最為封閉、不可撼動(dòng)的領(lǐng)域。

除了文章開頭提到的強(qiáng)制所有瀏覽器應(yīng)用使用Webkit內(nèi)核，直到2020年iOS14的發(fā)布，蘋果才終于允許用戶自定義Safari之外的瀏覽器應(yīng)用為自己的默認(rèn)瀏覽器。甚至一度蘋果還限定了用戶可設(shè)為默認(rèn)瀏覽器的范圍，如果消費(fèi)者使用的是較為小眾的產(chǎn)品，未經(jīng)蘋果審核，可能還不能被設(shè)為默認(rèn)瀏覽器。

這種對于安卓甚至是不成氣候的Windows Phone用戶習(xí)以為常的權(quán)限，蘋果設(shè)下了重重限制，直到最近幾年才上線，足見蘋果對瀏覽器這一流量入口的重視。而這背后除了所謂的蘋果生態(tài)、用戶安全等原因，最重要的當(dāng)然還是瀏覽器實(shí)在是太賺錢了。

根據(jù)英國CMA此前公布的《蘋果和谷歌移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的財(cái)務(wù)分析》報(bào)告，2021年蘋果全球收入中，來自服務(wù)（包括App Store、廣告（Thire Party Licensing Arrangements）、數(shù)字內(nèi)容和其他四部分）的收入占比約為19%。

而服務(wù)中的“廣告”部分，不同于App Store的廣告位等，CMA發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這一部分主要是由“Safari以及默認(rèn)搜索引擎的Google組成”，貢獻(xiàn)的收入幾乎可以與蘋果躺著賺錢的App Store相提并論，二者的比例同樣都是在20%—40%之間。

換而言之，Safari加上Alphabet等公司每年交給蘋果的“搜索引擎保護(hù)費(fèi)”（僅谷歌每年就會(huì)“上供”約80至120億美元），幾乎等于蘋果的第二個(gè)App Store。

當(dāng)然更重要的是，作為一種工具，如果Safari以及其Webkit內(nèi)核與Blink、Gecko等同臺競爭，具有相互領(lǐng)先的優(yōu)勢，消費(fèi)者在習(xí)慣之后也往往不會(huì)主動(dòng)更換，蘋果也不用嚴(yán)防死守，以至于被壟斷部門盯上。

根據(jù)CMA的調(diào)查，在兼容性方面，蘋果的Safari瀏覽器在移動(dòng)端要明顯落后于基于Blink內(nèi)核的Chrome，以及基于Gecko內(nèi)核的Firefox；移動(dòng)端瀏覽器應(yīng)用（Web App）的功能支持上，所有18項(xiàng)測試功能中，Chrome完全兼容，F(xiàn)irfox兼容其中8項(xiàng)，Safari只兼容了7項(xiàng)。

各移動(dòng)端瀏覽器失敗的兼容性測試數(shù)量

而即便Webkit和Safari瀏覽器在兼容性上落后，蘋果平均每20天更新一次Safari的頻率，也遠(yuǎn)低于谷歌在Android上更新平均每10天更新一次Chrome的頻率。

雖然CMA也在相關(guān)的調(diào)查報(bào)告中認(rèn)可了蘋果出于用戶安全和隱私保護(hù)等原因，對于瀏覽器做出的一定限制，但目前蘋果的各項(xiàng)政策，在CMA看來，也確實(shí)對移動(dòng)生態(tài)和部分領(lǐng)域良性的市場競爭等，造成了損害。就比如最近CMA發(fā)難蘋果的云游戲領(lǐng)域。

“通過?較云游戲服務(wù)在安卓和蘋果的Web App以及本地應(yīng)?程序上的表現(xiàn)，我們可以闡明蘋果的政策對云游戲服務(wù)提供商和消費(fèi)者可能產(chǎn)?影響，比如云游戲供應(yīng)商可能難以獲得和留住??、被迫提供低質(zhì)量的服務(wù)等?！?/p>

主流云游戲在各個(gè)平臺的現(xiàn)狀

蘋果或告別封閉，或從瀏覽器開始

最近，GameLook也跟進(jìn)了英國CMA與蘋果在云游戲和瀏覽器方面的口水戰(zhàn)。

在CMA對于移動(dòng)市場從2021年起持續(xù)一年多的調(diào)查中，官方表示，蘋果在手機(jī)瀏覽器和云游戲兩大業(yè)務(wù)上涉嫌壟斷，通過限制其移動(dòng)設(shè)備只能使用Webkit內(nèi)核的瀏覽器，這一舉措讓競爭對手難以在瀏覽速度、應(yīng)用功能等方面和Safari形成差異化。此外，CMA還認(rèn)為蘋果在其生態(tài)中刻意限制云游戲應(yīng)用，以避免云游戲的出現(xiàn)對其業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。

雖然蘋果方面回懟CMA，認(rèn)為其蘋果和整改建議是“不合適、不合理”的，但結(jié)合2022年7月通過，即將落地的《數(shù)字市場法》（DMA），以及谷歌和Firefox迅速地籌備動(dòng)作來看，未來蘋果將很可能在瀏覽器方面做出讓步。

并且很可能是內(nèi)核等技術(shù)方面的讓步，畢竟CMA的其他建議，比如在App Store上分發(fā)網(wǎng)頁APP、允許第三方應(yīng)用商店等，對蘋果的打擊更為嚴(yán)重。不僅將傷害到Safari瀏覽器，蘋果的App Store、游戲業(yè)務(wù)（比如Arcade）等，都將受到損害。

而一旦蘋果讓步，考慮到目前Safari的技術(shù)落后，Chrome等瀏覽器在PC、安卓、智能電視甚至是車機(jī)上更廣闊的生態(tài)優(yōu)勢，以及對于開發(fā)者而言在維護(hù)成本的降低，iOS的瀏覽器必然會(huì)成為一片開放的藍(lán)海，等待全球公司先到先得。

更何況未來瀏覽器將不僅承載各公司的搜索引擎業(yè)務(wù)，同時(shí)對游戲、AI、內(nèi)容創(chuàng)作等眾多依賴于龐大數(shù)據(jù)集以及高強(qiáng)度硬件性能的娛樂、生活、生產(chǎn)場景而言，移動(dòng)瀏覽器也是其拓展市場絕佳的載體和入口。

瀏覽器市場份額

雖然目前全球現(xiàn)有的搜索引擎和瀏覽器市場都已經(jīng)相對固定，形成了Chrome和其他瀏覽器“一超多強(qiáng)”的局面。

但是面對強(qiáng)調(diào)生態(tài)和體驗(yàn)的蘋果以及蘋果消費(fèi)者而言，無論是新老入場的選手，其實(shí)都還是有機(jī)會(huì)通過瀏覽器、搜索引擎等功能和體驗(yàn)上的創(chuàng)新、優(yōu)化，在全球iOS平臺的瀏覽器大戰(zhàn)中占據(jù)一席之地。

而瀏覽器一旦用功能、特色和體驗(yàn)鎖住了用戶，基于瀏覽器的各種體驗(yàn)，比如AI、游戲、廣告甚至國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的傳統(tǒng)藝能“金融”，對于企業(yè)而言就擁有了入局的資本和相對穩(wěn)定的流量。

在瀏覽器之后，按照現(xiàn)在各國監(jiān)管部門的方向和一系列動(dòng)作，蘋果下一個(gè)開放的，自然最可能是側(cè)載和第三方應(yīng)用商店，或者是與其相關(guān)的支付渠道。

如果說市場規(guī)模相對固定的搜索引擎和瀏覽器領(lǐng)域，對于國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司和軟件而言，入局戰(zhàn)斗的難度太大，第三方應(yīng)用商店和軟件游戲分發(fā)平臺領(lǐng)域，除了蘋果外，全球的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在iOS上幾乎就是眾生平等。

海闊憑魚躍，但應(yīng)用商店恐不再暴利

如果用比喻的修辭形容App Store之于蘋果，“搖錢樹”恐怕都有些小家子氣了。

根據(jù)英國CMA的調(diào)查報(bào)告，在蘋果的“服務(wù)”收入中，“App Store和?告（Thire Party Licensing Arrangements），直接成本較低，因此?利率要?得多。具體來看，App Store和?告（Thire Party Licensing Arrangements）業(yè)務(wù)在2021年的?利率均為75%—100%”。

“2018年?2021年，App Store在全球和英國地區(qū)的凈收?增?了約80%-100%”。

而這巨大的市場和收入，在《數(shù)字市場法》為代表的法規(guī)條款正式落地后，對于全球互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，特別是近幾年出海動(dòng)作迅猛的國內(nèi)企業(yè)，比如海外發(fā)行業(yè)務(wù)頗具規(guī)模的騰訊，擁有TapTap國際版的心動(dòng)、席卷了全球市場的Tiktok等，都將是巨大的機(jī)遇和市場。

在應(yīng)用分發(fā)等方面有實(shí)力、有流量、有平臺、有野心的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，其實(shí)已經(jīng)可以和瀏覽器一樣，開始籌備相關(guān)業(yè)務(wù)和軟件了，畢竟等號令槍響起，其他公司開始出發(fā)時(shí)，再應(yīng)聲而動(dòng)，在當(dāng)前這個(gè)市場恐怕已經(jīng)為時(shí)已晚。

更何況根據(jù)彭博社的報(bào)道，其實(shí)早在去年12月，蘋果也已經(jīng)開始做準(zhǔn)備，對iOS系統(tǒng)進(jìn)行必要的修改，以允許第三方應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用內(nèi)支付，從而符合歐盟《數(shù)字市場法》的要求。

當(dāng)然開發(fā)側(cè)載和第三方應(yīng)用商店不僅對于平臺企業(yè)而言是不可多得的機(jī)遇，對于應(yīng)用和游戲開發(fā)者而言，特別是國內(nèi)的開發(fā)者，也是好事一樁。

在GameLook看來，iOS上第三方應(yīng)用商店的加入，最終將利好類似TapTap“零抽成”，依靠廣告和開發(fā)者服務(wù)盈利的應(yīng)用商店模式，并加速削弱平臺作為看門人，在應(yīng)用和游戲的內(nèi)容分發(fā)市場的主導(dǎo)地位，交由開發(fā)者更多的權(quán)利和盈利空間。

畢竟為了與蘋果競爭，吸引開發(fā)者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，應(yīng)用商店除了服務(wù)上的優(yōu)化（不過很難與系統(tǒng)所有者蘋果的競爭中產(chǎn)生優(yōu)勢），最佳的手段之一就是讓利，減少抽成。

即便類似之前在荷蘭和韓國開放了第三方支付后，蘋果依然要收取26%左右的抽成，未來蘋果繼續(xù)通過平臺規(guī)則，從開發(fā)者或應(yīng)用商店抽成，但正如CMA所判斷的，在競爭中蘋果和App Store的抽成比例都可能會(huì)顯著降低。

“我們發(fā)現(xiàn)如果有更多競爭，我們預(yù)計(jì)這會(huì)影響App Store的收入，并且平臺傭?和營業(yè)利潤?平可能會(huì)隨著時(shí)間的推移下降到應(yīng)用商店迄今為止最低的水平?！?/p>

可想而知，依舊選擇抽成的第三方應(yīng)用商店在iOS的抽成比例必然只會(huì)與之持平或更低。

與此前安卓蘋果雙平臺，開發(fā)者平均40%的總收入（安卓50%、蘋果30%）需要交給平臺相比，綜合來看，無論是開發(fā)者選擇第三方應(yīng)用商店，還是App Store，他們在移動(dòng)領(lǐng)域的收入比例都會(huì)有所提高。

更何況現(xiàn)如今蘋果的30%的抽成已經(jīng)與國內(nèi)很多安卓應(yīng)用商店的50%抽成拉開了差距，未來iOS更低的抽成比例只會(huì)顯得這50%的抽成更加不合理，或許也將推動(dòng)國內(nèi)相關(guān)生態(tài)向利好開發(fā)者的方向進(jìn)步。