蘋果成了唐僧肉：iOS瀏覽器開戰(zhàn)、爭奪云游戲入口，下波是應用商店？

近日谷歌和微軟在AI以及搜索引擎上的明爭暗斗可謂精彩至極，但就在同一時間，與搜索引擎密切相關的瀏覽器大戰(zhàn)，卻也在iOS平臺上蓄勢待發(fā)。而這一戰(zhàn)，或許將決定未來iOS平臺云游戲、瀏覽器入口等的格局。

眾所周知，由于App Store審查規(guī)則的限制，目前所有上線App Store的瀏覽器，無論是Google Crome、Microsoft Edge、Mozilla的Firefox還是Opera等軟件，其瀏覽器內核都只能使用Apple Webkit，即便以上產品在其他所有平臺上使用的是統(tǒng)一且更高效、維護更加頻繁的內核，比如Chromium（Blink）、Gecko等。

但近日，卻有外媒消息稱，谷歌的Chromiun團隊正在開發(fā)基于旗下開源Blink內核的iOS瀏覽器應用，幾乎同一時間，F(xiàn)irefox正在開發(fā)基于Mozilla Gecko內核的iOS瀏覽器的蛛絲馬跡，也被人從Github里挖出。

可目前蘋果方面表面上其實并沒有對強制iOS瀏覽器使用Webkit內核的條款做出改變，谷歌、Firefox卻如此興師動眾，主動開始準備，醞釀上線全新產品，必然是風向可能甚至已經(jīng)發(fā)生了改變。

從云游戲開始，打破瀏覽器的“壟斷”

回顧過去十多年蘋果系統(tǒng)的迭代，除了App Store和蘋果支付，瀏覽器可以說一度是iOS系統(tǒng)上一大最為封閉、不可撼動的領域。

除了文章開頭提到的強制所有瀏覽器應用使用Webkit內核，直到2020年iOS14的發(fā)布，蘋果才終于允許用戶自定義Safari之外的瀏覽器應用為自己的默認瀏覽器。甚至一度蘋果還限定了用戶可設為默認瀏覽器的范圍，如果消費者使用的是較為小眾的產品，未經(jīng)蘋果審核，可能還不能被設為默認瀏覽器。

這種對于安卓甚至是不成氣候的Windows Phone用戶習以為常的權限，蘋果設下了重重限制，直到最近幾年才上線，足見蘋果對瀏覽器這一流量入口的重視。而這背后除了所謂的蘋果生態(tài)、用戶安全等原因，最重要的當然還是瀏覽器實在是太賺錢了。

根據(jù)英國CMA此前公布的《蘋果和谷歌移動生態(tài)系統(tǒng)的財務分析》報告，2021年蘋果全球收入中，來自服務（包括App Store、廣告（Thire Party Licensing Arrangements）、數(shù)字內容和其他四部分）的收入占比約為19%。

而服務中的“廣告”部分，不同于App Store的廣告位等，CMA發(fā)現(xiàn)，其實這一部分主要是由“Safari以及默認搜索引擎的Google組成”，貢獻的收入幾乎可以與蘋果躺著賺錢的App Store相提并論，二者的比例同樣都是在20%—40%之間。

換而言之，Safari加上Alphabet等公司每年交給蘋果的“搜索引擎保護費”（僅谷歌每年就會“上供”約80至120億美元），幾乎等于蘋果的第二個App Store。

當然更重要的是，作為一種工具，如果Safari以及其Webkit內核與Blink、Gecko等同臺競爭，具有相互領先的優(yōu)勢，消費者在習慣之后也往往不會主動更換，蘋果也不用嚴防死守，以至于被壟斷部門盯上。

根據(jù)CMA的調查，在兼容性方面，蘋果的Safari瀏覽器在移動端要明顯落后于基于Blink內核的Chrome，以及基于Gecko內核的Firefox；移動端瀏覽器應用（Web App）的功能支持上，所有18項測試功能中，Chrome完全兼容，F(xiàn)irfox兼容其中8項，Safari只兼容了7項。

各移動端瀏覽器失敗的兼容性測試數(shù)量

而即便Webkit和Safari瀏覽器在兼容性上落后，蘋果平均每20天更新一次Safari的頻率，也遠低于谷歌在Android上更新平均每10天更新一次Chrome的頻率。

雖然CMA也在相關的調查報告中認可了蘋果出于用戶安全和隱私保護等原因，對于瀏覽器做出的一定限制，但目前蘋果的各項政策，在CMA看來，也確實對移動生態(tài)和部分領域良性的市場競爭等，造成了損害。就比如最近CMA發(fā)難蘋果的云游戲領域。

“通過?較云游戲服務在安卓和蘋果的Web App以及本地應?程序上的表現(xiàn)，我們可以闡明蘋果的政策對云游戲服務提供商和消費者可能產?影響，比如云游戲供應商可能難以獲得和留住??、被迫提供低質量的服務等?！?/p>

主流云游戲在各個平臺的現(xiàn)狀

蘋果或告別封閉，或從瀏覽器開始

最近，GameLook也跟進了英國CMA與蘋果在云游戲和瀏覽器方面的口水戰(zhàn)。

在CMA對于移動市場從2021年起持續(xù)一年多的調查中，官方表示，蘋果在手機瀏覽器和云游戲兩大業(yè)務上涉嫌壟斷，通過限制其移動設備只能使用Webkit內核的瀏覽器，這一舉措讓競爭對手難以在瀏覽速度、應用功能等方面和Safari形成差異化。此外，CMA還認為蘋果在其生態(tài)中刻意限制云游戲應用，以避免云游戲的出現(xiàn)對其業(yè)務產生沖擊。

雖然蘋果方面回懟CMA，認為其蘋果和整改建議是“不合適、不合理”的，但結合2022年7月通過，即將落地的《數(shù)字市場法》（DMA），以及谷歌和Firefox迅速地籌備動作來看，未來蘋果將很可能在瀏覽器方面做出讓步。

并且很可能是內核等技術方面的讓步，畢竟CMA的其他建議，比如在App Store上分發(fā)網(wǎng)頁APP、允許第三方應用商店等，對蘋果的打擊更為嚴重。不僅將傷害到Safari瀏覽器，蘋果的App Store、游戲業(yè)務（比如Arcade）等，都將受到損害。

而一旦蘋果讓步，考慮到目前Safari的技術落后，Chrome等瀏覽器在PC、安卓、智能電視甚至是車機上更廣闊的生態(tài)優(yōu)勢，以及對于開發(fā)者而言在維護成本的降低，iOS的瀏覽器必然會成為一片開放的藍海，等待全球公司先到先得。

更何況未來瀏覽器將不僅承載各公司的搜索引擎業(yè)務，同時對游戲、AI、內容創(chuàng)作等眾多依賴于龐大數(shù)據(jù)集以及高強度硬件性能的娛樂、生活、生產場景而言，移動瀏覽器也是其拓展市場絕佳的載體和入口。

瀏覽器市場份額

雖然目前全球現(xiàn)有的搜索引擎和瀏覽器市場都已經(jīng)相對固定，形成了Chrome和其他瀏覽器“一超多強”的局面。

但是面對強調生態(tài)和體驗的蘋果以及蘋果消費者而言，無論是新老入場的選手，其實都還是有機會通過瀏覽器、搜索引擎等功能和體驗上的創(chuàng)新、優(yōu)化，在全球iOS平臺的瀏覽器大戰(zhàn)中占據(jù)一席之地。

而瀏覽器一旦用功能、特色和體驗鎖住了用戶，基于瀏覽器的各種體驗，比如AI、游戲、廣告甚至國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的傳統(tǒng)藝能“金融”，對于企業(yè)而言就擁有了入局的資本和相對穩(wěn)定的流量。

在瀏覽器之后，按照現(xiàn)在各國監(jiān)管部門的方向和一系列動作，蘋果下一個開放的，自然最可能是側載和第三方應用商店，或者是與其相關的支付渠道。

如果說市場規(guī)模相對固定的搜索引擎和瀏覽器領域，對于國內的互聯(lián)網(wǎng)公司和軟件而言，入局戰(zhàn)斗的難度太大，第三方應用商店和軟件游戲分發(fā)平臺領域，除了蘋果外，全球的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在iOS上幾乎就是眾生平等。

海闊憑魚躍，但應用商店恐不再暴利

如果用比喻的修辭形容App Store之于蘋果，“搖錢樹”恐怕都有些小家子氣了。

根據(jù)英國CMA的調查報告，在蘋果的“服務”收入中，“App Store和?告（Thire Party Licensing Arrangements），直接成本較低，因此?利率要?得多。具體來看，App Store和?告（Thire Party Licensing Arrangements）業(yè)務在2021年的?利率均為75%—100%”。

“2018年?2021年，App Store在全球和英國地區(qū)的凈收?增?了約80%-100%”。

而這巨大的市場和收入，在《數(shù)字市場法》為代表的法規(guī)條款正式落地后，對于全球互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，特別是近幾年出海動作迅猛的國內企業(yè)，比如海外發(fā)行業(yè)務頗具規(guī)模的騰訊，擁有TapTap國際版的心動、席卷了全球市場的Tiktok等，都將是巨大的機遇和市場。

在應用分發(fā)等方面有實力、有流量、有平臺、有野心的國內互聯(lián)網(wǎng)公司，其實已經(jīng)可以和瀏覽器一樣，開始籌備相關業(yè)務和軟件了，畢竟等號令槍響起，其他公司開始出發(fā)時，再應聲而動，在當前這個市場恐怕已經(jīng)為時已晚。

更何況根據(jù)彭博社的報道，其實早在去年12月，蘋果也已經(jīng)開始做準備，對iOS系統(tǒng)進行必要的修改，以允許第三方應用商店和第三方應用內支付，從而符合歐盟《數(shù)字市場法》的要求。

當然開發(fā)側載和第三方應用商店不僅對于平臺企業(yè)而言是不可多得的機遇，對于應用和游戲開發(fā)者而言，特別是國內的開發(fā)者，也是好事一樁。

在GameLook看來，iOS上第三方應用商店的加入，最終將利好類似TapTap“零抽成”，依靠廣告和開發(fā)者服務盈利的應用商店模式，并加速削弱平臺作為看門人，在應用和游戲的內容分發(fā)市場的主導地位，交由開發(fā)者更多的權利和盈利空間。

畢竟為了與蘋果競爭，吸引開發(fā)者和優(yōu)質內容，應用商店除了服務上的優(yōu)化（不過很難與系統(tǒng)所有者蘋果的競爭中產生優(yōu)勢），最佳的手段之一就是讓利，減少抽成。

即便類似之前在荷蘭和韓國開放了第三方支付后，蘋果依然要收取26%左右的抽成，未來蘋果繼續(xù)通過平臺規(guī)則，從開發(fā)者或應用商店抽成，但正如CMA所判斷的，在競爭中蘋果和App Store的抽成比例都可能會顯著降低。

“我們發(fā)現(xiàn)如果有更多競爭，我們預計這會影響App Store的收入，并且平臺傭?和營業(yè)利潤?平可能會隨著時間的推移下降到應用商店迄今為止最低的水平?！?/p>

可想而知，依舊選擇抽成的第三方應用商店在iOS的抽成比例必然只會與之持平或更低。

與此前安卓蘋果雙平臺，開發(fā)者平均40%的總收入（安卓50%、蘋果30%）需要交給平臺相比，綜合來看，無論是開發(fā)者選擇第三方應用商店，還是App Store，他們在移動領域的收入比例都會有所提高。

更何況現(xiàn)如今蘋果的30%的抽成已經(jīng)與國內很多安卓應用商店的50%抽成拉開了差距，未來iOS更低的抽成比例只會顯得這50%的抽成更加不合理，或許也將推動國內相關生態(tài)向利好開發(fā)者的方向進步。