媒介研究所 | 傳音透視，非洲最適合開展跨境電商的國家居然是……！

非洲技術(shù)和創(chuàng)新公司TechCabal與非洲支付科技初創(chuàng)公司Klasha合作發(fā)布的《非洲電子商務(wù)的白皮書》顯示：2017年，非洲電子商務(wù)市場規(guī)模為160億美元，預(yù)計到2025年將達(dá)到750億美元。非洲電子商務(wù)用戶數(shù)量預(yù)計到2024年將增至4.78億，年增長率為17%。

需要注意的是，在亟待耕耘的掘金之地中，部分小語種國家基建完善度較低，且不同國家地區(qū)的當(dāng)?shù)卣?、社會人文和消費習(xí)慣差異性較大，因而在出海這些新興市場時，做好前期調(diào)研準(zhǔn)備工作必不可少。

因此借助傳音等在當(dāng)?shù)赜休^大市場占比的服務(wù)商的力量對市場進行探索和開拓或是跨境電商賣家開疆拓土的更快選擇。

傳音開發(fā)者是誰？TRANSSION DEVELOPER

傳音開發(fā)者，作為傳音官方合作伙伴開放平臺，致力于服務(wù)廣大出海新興市場的移動終端開發(fā)者。依托傳音終端渠道優(yōu)勢、全球化平臺服務(wù)，以共創(chuàng)、共享為理念，在開發(fā)、測試、推廣、變現(xiàn)等全生命周期，賦能助力出海非洲等新興市場的開發(fā)者，共建開放共贏的創(chuàng)新生態(tài)。

巨頭入場，同行者眾多，想要爭先，選對適合的市場顯的更為關(guān)鍵。出海到底去哪里，哪里才是充滿投資機會與回報的優(yōu)質(zhì)市場，成為電商出海必須回答的第一步。

趨勢洞察

尋找藍(lán)海

北美、歐洲、澳洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，這些國家和地區(qū)的消費者具有較強的購買能力，且大多以英語為通用語言?？缇畴娚藤u家入局跨境時，多以這些市場為主。在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，跨境賣家數(shù)量眾多，競爭相對激烈，市場飽和度較高。

另一方面，美國電子商務(wù)通脹問題遲遲未解，消費者的消費需求變化，引發(fā)退貨潮，使賣家不僅要關(guān)注退貨產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、物流相關(guān)問題，還要考慮美元匯率、整體退貨率、所屬品類的稅率等等。

據(jù)中國金融新聞網(wǎng)報道，美經(jīng)濟學(xué)家預(yù)計，美國高通脹將持續(xù)到2023年，賣家們應(yīng)該為這種新常態(tài)做好準(zhǔn)備。比如，根據(jù)不同市場需求變化，靈活調(diào)整供應(yīng)，將有限的貨源轉(zhuǎn)運到有迫切需求的市場，縮短變現(xiàn)周期，是從單一市場的困境中擺脫的對策之一。

賽道轉(zhuǎn)換

小語種市場

已有部分跨境賣家開啟了轉(zhuǎn)換賽道開拓市場的進程，在這一過程中，小語種市場受到越來越多關(guān)注。

小語種市場指以英語為通用語言外的其他地區(qū)，比如東南亞的印尼、菲律賓、泰國；非洲的尼日利亞、肯尼亞、加納；亞太地區(qū)的日本、韓國；拉美地區(qū)的巴西、墨西哥等等。

聚焦非洲市場

非洲商業(yè)蓬勃興起

Business Insider Africa數(shù)據(jù)顯示，撒哈拉以南非洲的在線零售支出增長了55%,Android和iOS上電子商務(wù)應(yīng)用程序的下載量和安裝量也分別增長了55%和32％。

盡管相較于世界其他地區(qū)，非洲的電子商務(wù)領(lǐng)域仍處于初期階段，但據(jù)Statista稱，受益于精通技術(shù)的年輕人口、快速增長的互聯(lián)網(wǎng)接入和廣泛的數(shù)字支付平臺，預(yù)計未來幾年非洲電子商務(wù)增長速度將進一步加快。

從地域分布來看，2022年巴塞羅那世界移動通信大會期間，Mobile World Live（全球移動行業(yè)新聞和洞察媒體）和英國國際貿(mào)易部合作發(fā)布的題為《邁向繁榮的數(shù)字經(jīng)濟—聚焦非洲》報告指出，尼日利亞首都拉各斯是撒哈拉以南非洲最適合在線購物的第一大城市。

非洲最適合開展電子商務(wù)的城市

《邁向繁榮的數(shù)字經(jīng)濟—聚焦非洲》報告數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，尼日利亞、埃及、肯尼亞和南非這四個國家的電商業(yè)務(wù)取得了最大的進展。

從非洲最大電商平臺Jumia訂單分布來看，非洲超過半數(shù)以上訂單來自于一級城市。

根據(jù)電子商務(wù)交易量對城市進行排名，尼日利亞拉各斯在非洲城市中脫穎而出，排名第一，埃及開羅和肯尼亞內(nèi)羅畢緊隨其后，分別排名第二位和第三位。

（數(shù)據(jù)來源：傳音開發(fā)者）

該報告還指出，從非洲在線消費者的訂單來看，購買的商品品類主要是時尚商品，訂單占比達(dá)21%，其次是美容產(chǎn)品，占15%。從單品來看，移動電源、沐浴露、糖、青豆、口罩和大米是非洲在線消費者熱衷購買的單品。

非洲最適合開展電子商務(wù)的城市

Business Insider Africa引用貿(mào)發(fā)會議2020年B2C電子商務(wù)指數(shù)數(shù)據(jù)，發(fā)布了最適合開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的10個非洲國家名單。

根據(jù)貿(mào)發(fā)會議排名，毛里求斯是撒哈拉以南非洲地區(qū)電子商務(wù)準(zhǔn)備最充分的國家。

貿(mào)發(fā)會議指數(shù)對全球152個國家的在線購物準(zhǔn)備情況進行評分，評分標(biāo)準(zhǔn)包括對安全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器的訪問、郵政服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的可靠性，以及使用互聯(lián)網(wǎng)并在金融機構(gòu)或移動貨幣服務(wù)提供商處擁有賬戶的人口比例。

根據(jù)該指數(shù)，毛里求斯在撒哈拉以南非洲保持最高分。相比之下，指數(shù)得分增幅最大的四個國家是阿爾及利亞、巴西、加納和老撾人民民主共和國。由于這些國家的郵政可靠性顯著提高，他們的得分增幅超過5分。

根據(jù)該指數(shù)得分情況，以下是2020年非洲最適合開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的十大國家：

（數(shù)據(jù)來源：傳音開發(fā)者）

電子商務(wù)作為非洲大陸經(jīng)濟轉(zhuǎn)型重要的推動力量，近年來，非洲各國都在不遺余力地助推電子商務(wù)的發(fā)展。

從全球視角來看，非洲電子商務(wù)仍處在初期階段，未來潛力可觀。加之隨著疫情加速消費者線上消費習(xí)慣的進一步養(yǎng)成，非洲電子商務(wù)市場前景向好，在未來幾年內(nèi)仍將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

從經(jīng)濟發(fā)展、政治環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等宏觀因素考量，尼日利亞、埃及、肯尼亞、南非和摩洛哥是開展電商業(yè)務(wù)最合適的國家。而從用戶規(guī)模和消費習(xí)慣來看，拉各斯、開羅、內(nèi)羅畢等首都城市則更適合作為電商平臺入局的首選區(qū)域。

非洲數(shù)字經(jīng)濟日益繁榮，電子商務(wù)為非洲大陸數(shù)字經(jīng)濟做出貢獻的能力也日益凸顯。而國內(nèi)跨境電商已發(fā)展多年，積累了大量的出海經(jīng)驗。

以電子商務(wù)這一優(yōu)勢領(lǐng)域登陸非洲市場開疆拓土，對于國內(nèi)開發(fā)者來說更如猛虎添翼。

傳音在非洲的優(yōu)勢

傳音在非洲的智能機市場份額已經(jīng)超過40%，擁有在非洲市場將已有資源轉(zhuǎn)化為非洲數(shù)字經(jīng)濟的先發(fā)優(yōu)勢。通過打造場景化、服務(wù)化、智能化的生態(tài)特色，為品牌提供一站式閉環(huán)營銷服務(wù)。

其中，數(shù)據(jù)服務(wù)平臺（DataSparkle）、營銷服務(wù)平臺（Eagllwin,PalmStore,AHA Games,Sunnbird）、云服務(wù)平臺作為傳音移動互聯(lián)成長力引擎，將為開發(fā)者提供品效合一的營銷+服務(wù)方案，力求以高效的廣告解決方案、精確的市場洞察和先進的廣告工具，全方位助推品牌發(fā)展，最大化開發(fā)者商業(yè)變現(xiàn)能力，讓出海暢通無阻。