媒介研究所｜Reddit——最新的出海平臺選擇，以社區(qū)方式重新定義您的產(chǎn)品

2024年有望成為中國游戲出海的關(guān)鍵節(jié)點，全球游戲市場蘊含著巨大的增長潛能。在這一背景下，選擇適宜的海外平臺至關(guān)重要。Reddit憑借其獨具特色的社區(qū)運營模式，已成為游戲類品牌投放廣告最理想的平臺之一。作為Reddit的核心代理商，藍瀚互動在Reddit廣告投放領(lǐng)域積累了豐富的實踐經(jīng)驗，能夠為品牌提供專業(yè)的支持，助力廣告主在Reddit平臺上取得更大的成功。

Reddit是游戲愛好者的匯聚之地。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，高達80%的Reddit用戶在其移動設(shè)備上安裝了至少一款游戲應(yīng)用，諸如《Pokemon Go》《Warzone Mobile》《Candy Crush》等。此外，有81%的用戶會借助Reddit獲取游戲相關(guān)的資訊、攻略以及參與討論。這種獨特的社區(qū)文化促使用戶與游戲之間形成了深厚的聯(lián)系，從而為游戲品牌打造了一個與目標用戶進行深度互動的理想平臺。

《2024年Reddit移動游戲節(jié)日攻略》

Reddit不單是游戲信息的交互平臺，更是用戶作出購買決策的關(guān)鍵參考渠道。數(shù)據(jù)顯示，47%的用戶在節(jié)日期間會在Reddit上搜索和發(fā)現(xiàn)游戲相關(guān)產(chǎn)品，這使得Reddit成為品牌推廣和用戶獲取的重要平臺之一。此外，63%的用戶宣稱，倘若他們在Reddit上看到有關(guān)應(yīng)用的廣告，便會更傾向于購買該應(yīng)用的訂閱或高級內(nèi)容。此數(shù)據(jù)充分表明，Reddit不僅能夠助力品牌提升知名度，還可直接對用戶的購買行為產(chǎn)生影響。

Reddit的獨特之處在于其“全漏斗”營銷策略，無論是從品牌認知階段，還是到最終轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，Reddit在每一個階段都能起到至關(guān)重要的作用。在2024年，經(jīng)由Reddit開展的假日促銷活動，在所有關(guān)鍵績效指標方面均比行業(yè)標準高出29%。這就意味著游戲品牌能夠在Reddit上憑借精心策劃的內(nèi)容與廣告，觸達更為廣泛的用戶群體，進而有效推動銷售業(yè)績的提升。

為了在節(jié)日季取得更佳的推廣效果，游戲品牌可以采取以下策略：

①提前規(guī)劃投放時間：在9月或10月初啟動品牌廣告活動，可以幫助提升整個節(jié)日期間的曝光率。

②結(jié)合多種廣告形式：采用Takeover、Auction廣告等形式，并在相關(guān)社區(qū)進行對話，能顯著提高品牌互動率。

③精細化創(chuàng)意設(shè)計：在廣告中強調(diào)“節(jié)日”、“禮物”或“促銷”等關(guān)鍵詞，能夠提高用戶的購買意愿。

《2024年Reddit移動游戲節(jié)日攻略》

Reddit用戶樂于看到品牌的參與，有79%的用戶期望在Reddit上看到更多品牌分享有關(guān)移動應(yīng)用的信息。品牌通過積極投身于社區(qū)對話，并提供具有價值的信息，能夠與Reddit用戶構(gòu)建起更為牢固的信任關(guān)系，進而推動長期的用戶忠誠度的提升。這也為游戲品牌提供了一個契機，使其在節(jié)日期間能夠深入洞察用戶需求，并對廣告內(nèi)容進行優(yōu)化。

對于中國游戲品牌來說，2024年是一個不可錯過的全球化發(fā)展機會。Reddit憑借自身強大的社區(qū)影響力以及用戶信任度，已然成為連接品牌與消費者的關(guān)鍵橋梁。無論是在提升品牌知名度方面，還是推動應(yīng)用下載層面，Reddit都能夠在這個節(jié)日季為游戲品牌給予全方位的支持。