面對(duì)即將來(lái)臨的2023年，移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷者和開(kāi)發(fā)者將何去何從？AppLovin全球高管齊聚，為您搶占2023行業(yè)先機(jī)提供深入的洞見(jiàn)。
隨著時(shí)間的推移，2022年衰退的陰云愈加厚重，籠罩著世界經(jīng)濟(jì)。臨近年終，全球性衰退即將到來(lái)幾乎成為一種共識(shí)。談到后疫情時(shí)代移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的營(yíng)銷與變現(xiàn)，我們已經(jīng)不只是在談?wù)撃稠?xiàng)技術(shù)的進(jìn)步，而是在討論新興人類生活方式對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的重塑。面對(duì)即將來(lái)臨的2023年，移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷者和開(kāi)發(fā)者將何去何從？為此，AppLovin全球高管齊聚，為您搶占2023行業(yè)先機(jī)提供深入的洞見(jiàn)。
AppLovin首席營(yíng)銷官Katie Jansen表示: “諸如線下活動(dòng)一類的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷場(chǎng)景已強(qiáng)勢(shì)回歸。與此同時(shí)，我們認(rèn)為數(shù)字渠道也將繼續(xù)并存。為了使?fàn)I銷資源和支出發(fā)揮最大價(jià)值，引入線上線下混合型用戶體驗(yàn)將成為關(guān)鍵。通過(guò)線上渠道對(duì)線下活動(dòng)的加持（反之亦然），營(yíng)銷者不僅能夠?qū)⑵洚a(chǎn)出的內(nèi)容跨平臺(tái)投放以延長(zhǎng)內(nèi)容的“保質(zhì)期”，還能夠借此觸及更多受眾。這其中就包括將來(lái)自不同地區(qū)的線下活動(dòng)的數(shù)字內(nèi)容本地化，以及借助社交媒體投放至不同地區(qū)進(jìn)而增加與全球受眾建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)。”移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的未來(lái)
AppLovin的廣告技術(shù)總經(jīng)理Idil Canal表示：“經(jīng)濟(jì)衰退使移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的未來(lái)存在著很多不確定性，但我們依然會(huì)專注于能為客戶實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的方面而努力。在未來(lái)的一年里，應(yīng)用變現(xiàn)方面最具希望的創(chuàng)新將來(lái)自新的廣告形式，可供實(shí)驗(yàn)、提升用戶留存以及增加單個(gè)用戶收益的全新廣告展示位。我們也非常高興能夠幫助行業(yè)探索更多創(chuàng)新，譬如為廣告主提供的全新效果營(yíng)銷媒介智能電視（Connected TV），以及能為開(kāi)發(fā)者增加收入來(lái)源的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)Vessel等解決方案?！?/p>
AppLovin全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Daniel Tchernahovsky表示：“創(chuàng)意和實(shí)驗(yàn)一直是推動(dòng)游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的重要因素。目前，經(jīng)濟(jì)低迷迫使我們?cè)谶@兩方面加倍努力。由于新游戲發(fā)行的難度與日俱增，我們看到越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)開(kāi)始跳出其通常的成功“套路”來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。未來(lái)，我們將繼續(xù)見(jiàn)證游戲行業(yè)在變現(xiàn)策略方面的進(jìn)一步發(fā)展。無(wú)論是采用混合變現(xiàn)模式，使用IAP合作伙伴的整合廣告，以廣告為中心的開(kāi)發(fā)者嘗試破解IAP，還是諸如應(yīng)用開(kāi)源或原生等新的廣告形式出現(xiàn)，我們將在2023年看見(jiàn)更多全新且富有創(chuàng)意的變現(xiàn)策略出現(xiàn)。
改變?yōu)闃I(yè)務(wù)發(fā)展提供契機(jī)
AppLovin需求側(cè)副總裁Andrey Kazako表示：“全球宏觀經(jīng)濟(jì)的變化重塑了企業(yè)對(duì)增長(zhǎng)需求的思考，并為這些愿意順應(yīng)改變的企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。隨著移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，廣告主會(huì)繼續(xù)嘗試新的營(yíng)銷渠道以保持其競(jìng)爭(zhēng)力。以移動(dòng)為主的業(yè)務(wù)將超越廣告庫(kù)存，轉(zhuǎn)向更為新穎的形式覆蓋移動(dòng)受眾，譬如智能電視。與此同時(shí)，移動(dòng)監(jiān)測(cè)也將發(fā)生變化。從媒體組合模式到對(duì)最新平臺(tái)的支持，移動(dòng)監(jiān)測(cè)也需要提供一套更全面的工具和方法綜合評(píng)估每一個(gè)渠道組合的表現(xiàn)。
將數(shù)字市場(chǎng)整合至移動(dòng)游戲及應(yīng)用
AppLovin新項(xiàng)目總經(jīng)理Rafael Vivas表示:“將數(shù)字市場(chǎng)整合至移動(dòng)游戲和移動(dòng)應(yīng)用中，將釋放巨大的商機(jī)和變現(xiàn)能力。畢竟，人們每年各個(gè)游戲平臺(tái)上的花銷已經(jīng)高達(dá)數(shù)十億美元。
作為AppLovin的合作伙伴，Lion Studios將NFT游戲內(nèi)活動(dòng)整合至《Match 3D》，不僅提升了用戶粘性還增加了游戲的ARPDAU。這一切推動(dòng)了應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)的顯著提升，并通過(guò)用戶在市場(chǎng)上交易資產(chǎn)所獲得的特許權(quán)使用費(fèi)創(chuàng)造了全新且可觀的收入來(lái)源。
從近年的情況來(lái)看，率先將資金投入在全新變現(xiàn)方式的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者往往能在市場(chǎng)上獲得優(yōu)勢(shì)。對(duì)于那些希望在2023年提升用戶粘性的開(kāi)發(fā)者，切勿錯(cuò)過(guò)當(dāng)下的投資機(jī)會(huì)。”
NFT將代表數(shù)字物品所有權(quán)的演變
此外，AppLovin新項(xiàng)目總經(jīng)理Rafael Vivas還表示：“數(shù)字市場(chǎng)已被世界各地的玩家廣泛接受，每年都有數(shù)十億的數(shù)字物品通過(guò)這些市場(chǎng)進(jìn)行交易?！?/section>我們認(rèn)為，NFT是數(shù)字所有權(quán)的演變，為用戶提供了轉(zhuǎn)賣或購(gòu)買數(shù)字物品的新機(jī)會(huì)，并為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)增量收益。在此之前，如果想查看用戶是否真正擁有某件道具，你必須登錄游戲并在游戲中與該用戶互動(dòng)。有了NFT技術(shù)，你可以通過(guò)公共賬本輕松地識(shí)別某人對(duì)資產(chǎn)的數(shù)字所有權(quán)，并輕松進(jìn)行交易。如果開(kāi)發(fā)者想要用戶參與到新的創(chuàng)新游戲中，那么數(shù)字市場(chǎng)變現(xiàn)應(yīng)該是他們的首要考慮。
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