四年一度的世界杯，不僅是全球球迷的狂歡盛宴，更是各品牌大展身手的營銷戰(zhàn)場。Facebook針對世界杯期間的移動營銷制作指導手冊，從前期熱身、廣告創(chuàng)意到消費者行為趨勢，全面解析，助您直射龍門，成功抓住機遇、借勢營銷。
Facebook是接觸足球粉絲的最佳營銷平臺
全球范圍內(nèi)，每天使用移動設(shè)備訪Facebook用戶人數(shù)超過12億，每月登錄Instagram的用戶人數(shù)超過7億，其中許多用戶都是足球迷。隨著世界杯的熱潮席卷全球，將有更多的人通過Faceboo和Instagram關(guān)注這場足球盛宴。
球迷們在Facebook上高度活躍
世界杯期間，熱鬧的不僅僅是球場，F(xiàn)acebook也成為了球迷們關(guān)注、分享和討論世界杯相關(guān)話題的最佳平臺。
2014年世界杯Facebook數(shù)據(jù)一覽
具體步驟
01 世界杯營銷前期準備工作
熟悉Facebook分析
·安裝Facebook像素/SDK，利用開賽前的營銷活動熱身，通過Facebook分析的轉(zhuǎn)化報告深入了解客戶在您網(wǎng)站或應(yīng)用中的行為。借助這些數(shù)據(jù)優(yōu)化營銷活動，制定更明智的世界杯營銷策略。
針對動態(tài)消息設(shè)計廣告創(chuàng)意
·快速抓住受眾注意力：把精彩內(nèi)容放在片頭幾秒，開門見山，吸引受眾
·設(shè)計時注重音效，也考慮靜音播放效果：無聲或有聲播放，都應(yīng)能讓用戶輕松理解廣告主旨
·制作縱向視頻：采用縱向視頻和新穎的創(chuàng)意布局，優(yōu)化小屏幕上的觀看體驗
·多嘗試，勤總結(jié)：不斷測試和總結(jié)經(jīng)驗，找到最適合移動設(shè)備的創(chuàng)意
善用Facebook創(chuàng)意館
·激發(fā)靈感：欣賞出色的移動端創(chuàng)意，借鑒成功經(jīng)驗，激發(fā)創(chuàng)意靈感
·制作廣告樣圖：制作Facebook和Instagram的廣告創(chuàng)意樣圖，發(fā)送到手機和團隊或客戶分享，預(yù)覽創(chuàng)意在動態(tài)消息中的展示效果，輕松獲取反饋
調(diào)整素材，針對不同受眾投放不同版本
·針對電視或其他媒介制作的素材，通過簡單調(diào)整，便可投放至移動端。Facebook還提供全屏廣告自動生成工具，可抓取網(wǎng)站上的圖片或視頻，生成全屏廣告（Canvas Ads），高效省時
·同一素材也能制作多版本廣告，對每個版本做些小改動，如使用不同的投放順序、商品宣傳重點、更換文案
·對不同版本的廣告開展拆分對比測試，找到表現(xiàn)最佳的版本，然后有所側(cè)重地分配預(yù)算
·針對不同受眾（如女性與男性、球迷與非球迷、家長群體和單身人士等類別）投放不同版本的廣告，移動端受眾喜歡瀏覽與自身密切相關(guān)的內(nèi)容
消費者洞察：行為趨勢及細分群體
·移動設(shè)備是有史以來最私人化、普及范圍最廣的一種設(shè)備，而所有優(yōu)秀的Facebook和Instagram廣告都是以人為本的。在進行移動營銷時，必須了解消費和的行為趨勢和針對的核心客戶群體，以用戶的習慣、愿望和需求為切入點。
02 消費者洞察：行為趨勢及細分群體
用小屏幕看比賽
體育館或電視已不再是觀看比賽的僅有途徑，利用移動設(shè)備觀賽成為大勢所趨。
·90%的體育迷表示他們看比賽時會使用移動設(shè)備1
·在大型電視節(jié)目和足球比賽的廣告時段，通過移動設(shè)備使用Facebook的人數(shù)會出現(xiàn)上升
營造真實感
球員可以通過在Instagram和Facebook發(fā)帖，與粉絲分享個人生活趣事，這種具有真實感的互動方式尤其受千禧一代和Z一代體育迷的追捧。
·有94%的Instagram體育迷通過這個平臺了解體育明星的個人生活2
視頻是移動端的主流內(nèi)容
移動設(shè)備的崛起引爆了大眾對視頻的消費：
·Facebook上的視頻上傳數(shù)量較去年增長3倍3
·體育迷在Instagram上觀看的視頻數(shù)量是非體育迷的2倍3
視頻也是在動態(tài)消息中吸引受眾注意力的最佳方式。
·用戶在Facebook觀看動態(tài)圖像的時間是觀看靜態(tài)圖片的5倍3
03 三大核心客戶細分群體
狂熱的足球迷
·Facebook和Instagram平臺上有1.03億狂熱的足球迷
對這類人來講，足球不僅僅是一種興趣愛好，而是一種生活方式。其中年輕男性為主體，他們熱衷在空閑時盡可能親臨現(xiàn)場觀看比賽，喜歡與好友一同感受比賽的緊張與刺激，并討厭中場休息時不再激烈的氛圍。
祖國球隊隊迷
·Facebook和Instagram上有1.6億支持祖國球隊的隊迷
他們對自己主隊的支持已經(jīng)成為了一種身份象征，且樂于標榜自己的球迷身份。雖然不能及時關(guān)注每場比賽，但他們絕不會錯過重大比賽。您可以在廣告中向廣大受眾宣揚這些隊迷的忠誠精神。
“跟風”支持者
·Facebook和Instagram上有3.07億“跟風”支持者
這類人會通過各種炫酷的方式展示自己的影響力，以趕時髦的心態(tài)加入追風行列。其中大多是女性，相較于比賽本身，她們更容易被比賽所傳遞的激情感染。您可以迎合這一心理，讓她們盡情感受體育賽事掀起的熱潮。
作為全球最大的數(shù)字營銷平臺，F(xiàn)acebook旗下?lián)碛卸嗫顝姶蟮囊苿討?yīng)用及渠道，為您連接全球逾20億真實用戶，以人為本的營銷理念和先進科技，更能助您精準觸及目標受眾，打造真正全球業(yè)務(wù)。
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