震驚 ！傳說中的游戲行業(yè)營銷必勝秘笈！

移動(dòng)應(yīng)用市場的現(xiàn)狀是什什么樣的？各種應(yīng)用萬花齊放，用戶擁有海量選擇。

對(duì)于已經(jīng)爭取到的用戶，24小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)眼便會(huì)流失三分之二。

了解如何利用Facebook和Instagram解決方案讓您的游戲應(yīng)用牢俘獲用戶芳心。

洞察您的目標(biāo)市場和受眾

營銷準(zhǔn)備清單

·將Facebook像素和Facebook SDK分別嵌入網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用

·準(zhǔn)備引人注目且符合法規(guī)的產(chǎn)品創(chuàng)意，不能使用過于色情及暴力的圖片

·產(chǎn)品創(chuàng)意跟真實(shí)產(chǎn)品相符

·良好的客服準(zhǔn)備，售后服務(wù)

·App客戶要事先在Developer page上注冊App

選擇您的應(yīng)用，目前所處的階段

發(fā)布前?發(fā)布期?成長期?成熟期

1、發(fā)布前

吸引關(guān)注，脫穎而出

要讓自己的游戲應(yīng)用能在競爭激烈的在線市場中脫穎而出，可在游戲發(fā)布前率先開展品牌推廣活動(dòng)，為游戲宣傳造勢，匯聚人氣。要想成功做到這一點(diǎn)，就應(yīng)著力打造品牌形象和影響力。

必勝法則

·游戲是一種高度視覺化的媒體。利用照片廣告重點(diǎn)展示精彩刺激的游戲特征、角色和玩法。

·投放可最多包含5張照片的輪播廣告，選擇行動(dòng)號(hào)召按鈕，展示不同的游戲元素，激發(fā)玩家的參與興趣。

·利用視頻廣告展示預(yù)告短片或精彩玩法Facebook將根據(jù)您選擇的主要目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化您的廣告。在廣告中加入合適的行動(dòng)號(hào)召按鈕。

·利用受眾分析，深入了解目標(biāo)受眾，例如人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、生活方式、興趣愛好和購物信息，從而投放更具針對(duì)性的廣告內(nèi)容。

移動(dòng)應(yīng)用使用率廣告

2、發(fā)布期

萬事具備，蓄勢待發(fā)

您已經(jīng)投入了無數(shù)個(gè)日日夜夜來設(shè)計(jì)、開發(fā)、測試和完善您的游戲應(yīng)用?，F(xiàn)在已經(jīng)萬事具備，只等發(fā)布了！此時(shí)您的目標(biāo)應(yīng)該是吸引用戶發(fā)現(xiàn)和下載您的應(yīng)用。吸引用戶下載您的應(yīng)用后，便可以更深入地了解玩家。

必備工具

·動(dòng)態(tài)消息中的應(yīng)用安裝廣告可直接帶領(lǐng)玩家前往應(yīng)用商店下載您的游戲。分別測試照片、視頻和輪播格式的應(yīng)用安裝廣告，力爭獲得最佳成效。

·通過受眾分析了解目標(biāo)受眾。您可以通過在發(fā)布前推廣活動(dòng)中積累的數(shù)據(jù)更好地了解他們。

·您的用戶群會(huì)與日劇增。當(dāng)您收集的數(shù)據(jù)達(dá)到一定程度后，便可以利用類似受眾尋找與最具價(jià)值玩家類似的新用戶。

·充分利用覆蓋人數(shù)和展示頻率工具。為營銷活動(dòng)購買可預(yù)測的獨(dú)立覆蓋人數(shù)并控制展示頻率，大規(guī)模覆蓋目標(biāo)受眾中的適當(dāng)人群。

移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告

3、成長期

激發(fā)興趣，維系玩家

完整漏斗營銷是一個(gè)累積的過程。經(jīng)過上述第1階段和第2階段的努力后，應(yīng)逐漸把重心轉(zhuǎn)向維系玩家的興趣。讓玩家一直對(duì)您的游戲愛不釋手才是終極目標(biāo)。為此，必須想方設(shè)法保持他們的使用率。

必勝法則

·創(chuàng)建自定義應(yīng)用事件，了解玩家與游戲的互動(dòng)情況。您還可以選擇自動(dòng)創(chuàng)建自定義受眾，利用應(yīng)用使用率廣告精準(zhǔn)再定位用戶投放廣告。

·應(yīng)用使用率廣告可以持續(xù)激發(fā)玩家的興趣。當(dāng)玩家點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)消息中的廣告后，便會(huì)跳轉(zhuǎn)至游戲的特定位置，吸引他們采取后續(xù)操作

·將您的受眾細(xì)分為不同的自定義受眾，每組受眾由興趣、使用率和購買行為相近的玩家組成，便于實(shí)現(xiàn)再營銷目標(biāo)。

移動(dòng)應(yīng)用使用率廣告

4、成熟期

促進(jìn)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利

您的游戲已贏得不錯(cuò)的曝光度和認(rèn)同度。許多用戶都下載了游戲，您已經(jīng)積累起一?長期玩游戲的鐵桿玩家。此時(shí)應(yīng)該激勵(lì)玩家付費(fèi)或充值，實(shí)現(xiàn)盈利目的。在繼續(xù)開展上述措施的同時(shí)，找到最忠實(shí)的玩家并刺刺激他們付費(fèi)。

必勝法則

·利用應(yīng)用程序?qū)Ｓ肁nalytics解決用戶如何在各設(shè)備平臺(tái)上與您的應(yīng)用互動(dòng)。重點(diǎn)吸引使用率最高的玩家進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買，將這部分玩家轉(zhuǎn)為付費(fèi)玩家。

·繼續(xù)使用應(yīng)用事件了解用戶與游戲的互動(dòng)情況。重點(diǎn)發(fā)掘可能轉(zhuǎn)化付費(fèi)的玩家。

·再定位付費(fèi)可能性較高的玩家，向他們投放帶有強(qiáng)大行動(dòng)號(hào)召的自定義應(yīng)用使用率廣告，推廣吸引眼球的限時(shí)優(yōu)惠。

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