進(jìn)入中東市場，你應(yīng)該注意些什么？

摘要

1.中東地區(qū)目前是全球游戲市場最具潛力，成長速度最快的游戲市場之一

2.沙特阿拉伯是全球范圍ARPPU最高的國家之一，對于眾多手游廠商來說，不容錯過

3.阿拉伯市場主流游戲類型：休閑，動作，體育，競速等。市場兼容性較強(qiáng)，游戲玩家對不同類型游戲接受能力較強(qiáng)

1.MENA（中東和北非地區(qū)）和阿拉伯國家有什么不同？

MENA是指中東和北非地區(qū)，包括19個國家。

很多地理不好的同學(xué)經(jīng)常把阿拉伯語國家和MENA地區(qū)相混淆，最主要的原因是這些地區(qū)在很多人的潛意識中是沒有什么區(qū)別的。盡管阿拉伯語在MENA占主導(dǎo)地位，但MENA地區(qū)有數(shù)百萬人的母語是土耳其語、波斯語、希伯來語或烏爾都語。

從游戲收入來看，最吸引人的MENA游戲市場是土耳其，以及以沙特、伊朗和以色列為首的中東國家。2018年，土耳其和中東地區(qū)的游戲收入超過32億美元。

在這篇文章中，我們將重點放到阿拉伯語的市場。后期我們將會進(jìn)一步為您分析土耳其市場。

2.哪些地區(qū)講阿拉伯語？

以阿拉伯語為官方語言的國家有26個。阿拉伯語為全球第五大最流行的語言，有4.2億人口以阿拉伯語為母語。沙特阿拉伯是阿拉伯語市場中最吸引人的，其次是阿聯(lián)酋，科威特和巴林。

3.為什么要做阿拉伯語的本地化

為什么要考慮立足中東市場？

#1中東地區(qū)大部分人口為25歲以下的年輕一代。年輕一代的人更懂技術(shù)，對新的享樂主義體驗更為接受。在貝魯特，當(dāng)?shù)厝嗽诰W(wǎng)吧里玩《使命召喚》等AAA級射擊游戲是很常見的。

#2 2019年阿拉伯最發(fā)達(dá)的國家—沙特阿拉伯的智能手機(jī)普及率約為46%，這為手機(jī)游戲帶來了巨大的增長機(jī)會。

#3在沙特，每個手游付費(fèi)玩家?guī)淼钠骄杖耄ˋRPPU）為270美元--這是世界上最高的。中國用戶帶來的收入只有32美元左右，超過40%的沙特游戲玩家愿意為內(nèi)購買單，有些人的月消費(fèi)額高達(dá)1000美元（他們被一些海外游戲開發(fā)界人士稱為"搖錢樹"）。

4.哪種類型的游戲在中東地區(qū)較為容易成功？

游戲玩家的喜好因國而異，但總的來說，街機(jī)、動作、體育、競速和休閑游戲都做得相當(dāng)不錯。整體競爭并不激烈，所以，如果游戲成功的做了本地化，并包含一定恰當(dāng)?shù)奈幕兀ū热缤婕以谥袞|各地旅行），那么它很可能會成功。

5.阿拉伯語市場的挑戰(zhàn)

網(wǎng)速、在線支付方式和ARPPU也因國而異。波斯灣國家可能是人口最少的國家，但比人口眾多的北非國家埃及和摩洛哥更有利可圖。對于以阿拉伯市場為目標(biāo)市場的游戲公司來說，這意味著應(yīng)該根據(jù)游戲的類型、設(shè)計和變現(xiàn)模式，對每個市場進(jìn)行獨立評估。

幾年前，在中東和北非地區(qū)的游戲市場，盜版是相當(dāng)普遍的。但現(xiàn)在已經(jīng)不是這種情況了。Xbox、Steam和應(yīng)用商店的接入，讓歐美市場的游戲變得不再那么觸不可及。漸漸的，阿拉伯裔游戲玩家不滿足于低質(zhì)量的本地化版本，要求更為專業(yè)的本地化。

MMO游戲在內(nèi)容本地化方面走在了從英文到阿拉伯文的前列。EA、育碧和索尼等西方開發(fā)商將部分游戲本地化為阿拉伯語，或者至少提供了阿拉伯語字幕。FIFA,The Division,Assassin’s Creed,Uncharted 4:A Thief’s End/Uncharted這幾款可以算是阿拉伯語本地化的典范。

除了FIFA的語言翻譯，EA還推出了本土化的隊伍和聯(lián)賽。育碧為了將The Division本地化為阿拉伯語，甚至還在阿布扎比開設(shè)了一個工作室。

6.阿拉伯語游戲本地化的精髓

那么，作為一個游戲開發(fā)者，在將游戲本地化成阿拉伯語時，你應(yīng)該注意什么呢？GeeYoo的阿拉伯語譯員Alaa Maga Magdy Ibrahim為您帶來幾條建議。

#1從右到左的文字方向

阿拉伯語、希伯來語、烏爾都語和其他一些語言都是從右到左（RTL）的書寫方式，這意味著你不應(yīng)該在游戲中強(qiáng)行規(guī)定文字方向。整個用戶界面也應(yīng)該是從右到左的閱讀方式。如果游戲的UI沒有針對書寫方式進(jìn)行調(diào)整，有些游戲開發(fā)者為了達(dá)到相應(yīng)的效果，就會對游戲界面進(jìn)行鏡像化處理。

#2拉丁語的使用方法

幾乎所有的東西都應(yīng)該是本地化的。然而，阿拉伯語市場通常對專有名詞和阿拉伯?dāng)?shù)字的翻譯沒有硬性規(guī)定。有趣的是：在阿拉伯語中，數(shù)字和拉丁文是由左至右寫的（LTR）。

其實你不難看出LQA對于本地化成阿拉伯文的游戲很重要，因為很多開發(fā)者都會遇到字體或文字在游戲中顯示的問題。

#3性別的區(qū)分

阿拉伯語和法語一樣，幾乎所有涉及性別的表達(dá)都會需要考慮到語法問題。這也是為什么將英文游戲文本本地化成阿拉伯語時有一定的挑戰(zhàn)性。并且這也導(dǎo)致了本地化的過程中通常會出現(xiàn)較長的字符串。

有趣的事實是：通常情況下，從阿拉伯文翻譯成英文時，文本可以縮短三分之一。部分原因是由于阿拉伯語是一種極富"情感"的語言，它有大量的同義詞，以及用來"強(qiáng)化"意思的單詞組合。

#4敏感話題

在本地化的過程中，有很多敏感話題需要考慮。同性戀、露骨的性愛場面、裸體、酒精、宗教符號或提及古蘭經(jīng)或圣經(jīng)中的經(jīng)文，都是翻譯過程中需要避免的。即使這些內(nèi)容存在于源語言的游戲版本中，譯者通常會以不冒犯阿拉伯玩家或政府的方式進(jìn)行修改。宗教信仰是很重要的一點。

有趣的是：由于地區(qū)差異，一些在某一個國家不合適的題材，在另一個國家可以得到很好的反響。以圣誕主題為例。它可能在沙特阿拉伯不會被接受，但突尼斯或摩洛哥的玩家可能會喜歡這一元素。

#5阿拉伯語方言

現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)阿拉伯語（MSA）是媒體和教育界最常用的阿拉伯語。由于它是媒體和官方環(huán)境中最常見的阿拉伯語，所以感覺有點正式。不過，它是大家都能聽得懂的，這也是游戲開發(fā)者選擇它的原因。即使游戲背景發(fā)生在阿拉伯地區(qū)某一特定國家，MSA也應(yīng)當(dāng)是最為主流的語言。如果你想為你的游戲加入一些讓人印象深刻的特定元素，那你需要做的是基于文化尊重的前提下，進(jìn)行個別修改。

舉個例子。FIFA 2012本地化語言為現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)阿拉伯語。但對于配音，當(dāng)時請到了突尼斯最著名的評論員來進(jìn)行配音。

在某些情況下，游戲的某些部分應(yīng)本地化成當(dāng)?shù)胤窖曰蛴糜⒄Z（或北非的法語）。賽車游戲Need for Speed，包含了不同地區(qū)不同的汽車部件的名稱。將他們?nèi)勘镜鼗蒑SA并不是一種明智的做法，對于其他阿拉伯語的玩家而言，他們無法理解你的游戲想要表達(dá)什么。

#6文化本地化

阿拉伯語本地化中，翻譯僅僅占了整個過程的10%，文化本地化是整個本地化過程中的另外90%。阿拉伯裔游戲玩家想要在游戲中看到屬于他們的文化元素，無論是杰出的歷史人物還是時下名人，都是他們喜歡的。我們已經(jīng)多次提到過FIFA，但我們還是忍不住要再來一次：阿拉伯語版本中的球星都是當(dāng)?shù)氐陌⒗崆蛐恰?/p>

有趣的是：為了將Paramanyu這款游戲本地化，韓國公司Netmarble在30個用戶小組中進(jìn)行了用戶體驗測試。研究表明，游戲玩家發(fā)現(xiàn)大量的按鈕讓人感到困惑。Netmarble將其減少到15個左右，改進(jìn)了社交功能，甚至更進(jìn)一步，引入了更多相關(guān)的地圖、地標(biāo)和人物。這款游戲發(fā)布時的標(biāo)題是《旅行中的百萬富翁》（?????????????）。