Tenjin：2022Q3全球超休閑游戲買量報告，CPI成本留存數(shù)據(jù)披露

移動應(yīng)用營銷增長平臺Tenjin發(fā)布的2022Q3超休閑游戲基準(zhǔn)報告顯示，隨著IDFA政策的實施，安卓平臺的廣告投放逐漸處于領(lǐng)先優(yōu)勢，尤其是在超休閑游戲廣告消耗上，安卓市場份額創(chuàng)下歷史新高，首次達到57%。

當(dāng)然，越來越多的廣告主轉(zhuǎn)向安卓平臺，同樣導(dǎo)致了雙平臺之間的買量成本差距縮小，報告稱，安卓與iOS平臺的買量成本（CPI）目前只差0.1美元。

在廣告消耗方面，巴西以比較低的CPI脫穎而出，美國是安卓和iOS廣告消耗最高的市場，在安卓和iOS平臺，CPI最低的廣告網(wǎng)絡(luò)分別是Mintegral和Unity Ads。

報告還提到了游戲頭部2%產(chǎn)品的留存數(shù)字，iOS和安卓平臺對應(yīng)次留分別是51%和42%，七日留存分別是22%和16%。

數(shù)據(jù)顯示，與2022Q1相比，安卓在廣告消耗份額方面提升了7%，買量成本差距方面，iOS和安卓之間的CPI從此前四年的15美分降至10美分，Tenjin表示，這意味著安卓平臺的廣告買量競爭大幅增加。

報告中還提到了廣告消耗頭部十大市場，美國、日本和巴西居安卓平臺前三，而在iOS平臺，廣告消耗前三大市場分別是美國、日本和英國。安卓平臺頭部三大廣告網(wǎng)絡(luò)分別是AppLovin、Google Ads和Mintegral，iOS平臺頭部三大廣告平臺分別是AppLovin、Mintegral和ironSource。

廣告消耗CPI中間值方面，美國（0.56美元和0.71美元）和日本（0.44美元和0.66美元）在安卓和iOS平臺都是頭部市場，安卓平臺第三名是加拿大（0.35美元），iOS平臺第三名為澳大利亞（0.44美元）。

Tenjin公司營銷總監(jiān)Roman Garbar表示，“這個數(shù)據(jù)來自于數(shù)以千計的超休閑手游，為開發(fā)者們最大化買量影響力提供了有用的的洞察。宏觀層面，它還意味著安卓平臺的廣告消耗和CPI繼續(xù)增至，盡管iOS留存率仍保持強勢，但最近安卓很明顯處于領(lǐng)先?！?/p>

以下是Gamelook整理的完整報告內(nèi)容：

廣告消耗Top 10市場與買量成本

與2022Q1對比，安卓在廣告消耗份額方面增加了7%，在2022Q2期間，雙平臺廣告收入分布越來越接近。

CPI差距方面，安卓和iOS之間僅差10美分，過去4年里，這個平均差距為15美分，這可能意味著安卓平臺的買量競爭越來越激烈。

安卓2022Q3廣告消耗前十的市場分別是：美國、日本、巴西、韓國、英國、德國、印度尼西亞、印度、加拿大和法國。

安卓前十市場CPI中間值

需要補充的是，Google Play并沒有在中國市場正式推出，因此報告中的安卓數(shù)據(jù)并不包含第三方應(yīng)用商店。

iOS平臺2022Q3廣告消耗Top市場依次是：美國、日本、英國、中國、加拿大、澳大利亞、德國、法國、韓國和巴西。

iOS廣告消耗前十市場買量成本（CPI）中間值

廣告投放平臺排名

2022Q3安卓廣告消耗排名前十的廣告網(wǎng)絡(luò)分別是：AppLovin、Google Ads、Mintegral、Unity Ads、ironSource、Meta（原Facebook）、TikTok、Tapjoy、Fyber和AdColony。

安卓十大廣告網(wǎng)絡(luò)買量成本中間值

2022Q3 iOS廣告消耗前十的廣告網(wǎng)絡(luò)依次是：AppLovin、Mintegral、ironSource、Google Ads、Unity Ads、Apple Search Ads、TikTok、Vungle、Snapchat和巨量引擎。

iOS廣告消耗前十網(wǎng)絡(luò)買量成本中間值

雙平臺游戲留存率

整體來看，iOS頭部游戲留存率普遍高于安卓平臺，比如在iOS平臺，頭部2%游戲的次留和七日留存分別是51%和22%，而安卓平臺對應(yīng)為42%和16%；頭部25%游戲留存方面，iOS次留為33%，七日留存率為9%，而安卓頭部游戲分別為26%和5%。

優(yōu)秀游戲（2%）和良好游戲（25%）之間的次留和七日留存差別很大，而且iOS和安卓平臺所有游戲中位數(shù)的留存率差別同樣明顯。

在iOS平臺，超休閑游戲的次日留存和七日留存明顯高于安卓平臺所有水準(zhǔn)的游戲留存（包括頭部2%、25%和所有游戲中間值）。