游戲出海 | 阿拉伯市場(chǎng):尚待挖掘的出海商機(jī)

作者:Alconost翻譯與本地化服務(wù)
時(shí)間:2022-09-14
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70%的中東人口使用阿拉伯語(yǔ)界面,竟然只有3%的在線內(nèi)容以阿拉伯語(yǔ)提供。

本文作者是Alconost。Alconost是一家為應(yīng)用、游戲、以及其它軟件提供本地化服務(wù)的公司,業(yè)務(wù)涉及70多種語(yǔ)言。Alconost還為Google Play和App Store制作廣告、教育視頻,還有圖片、解說(shuō)詞和預(yù)告片等等。

隨著東南亞市場(chǎng)已開(kāi)始趨于飽和,大型公司正紛紛將目光投向 MENA 市場(chǎng)中東北非)。

中東究竟有何吸引人之處? 事實(shí)證明,它確實(shí)吸引力十足。

· 阿拉伯地區(qū)是全球收入最高的移動(dòng)游戲市場(chǎng)之一(年增長(zhǎng)率高達(dá) 25%)

· 22 個(gè)國(guó)家/地區(qū),超過(guò) 4 億人口

· MENA 地區(qū)的游戲市場(chǎng)收入已達(dá) 48 億美元,占全球市場(chǎng)份額的 23%

· 該地區(qū)擁有全球最高的 ARPU(每位用戶平均收入)之一,高達(dá) 181 美元(與之相比,中國(guó)大陸僅為 48 美元)

令人驚訝的是,盡管有 70% 的中東人口使用阿拉伯語(yǔ)界面,但只有 3% 的在線內(nèi)容以阿拉伯語(yǔ)提供。 西方營(yíng)銷商和開(kāi)發(fā)商顯然錯(cuò)失了良機(jī)。

中東將會(huì)是下一個(gè)迎來(lái)巨大增長(zhǎng)的電子商務(wù)市場(chǎng),預(yù)計(jì)截至 2021 年末將達(dá)到 490 億美元。 您知道嗎?中東有 90% 的網(wǎng)購(gòu)都是從境外發(fā)貨的。 對(duì)于西方的在線零售商而言,這正是絕佳的商機(jī)。

這些信息描繪出一幅極富吸引力的畫(huà)面,為此,Alconost作為專業(yè)翻譯服務(wù)提供,決定開(kāi)展一些研究并為我們的讀者提供一些在阿拉伯市場(chǎng)推出自身產(chǎn)品的提示。

我們坐下來(lái)與英語(yǔ)-阿拉伯語(yǔ)翻譯 Hady Sharafeldeen 進(jìn)行了交流。 在下文中,他分享了他在阿拉伯語(yǔ)本地化方面的經(jīng)驗(yàn),以及縮短與阿拉伯受眾的距離的技巧。

現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)阿拉伯語(yǔ)還是 30 多種方言之一?

現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)阿拉伯語(yǔ) (MSA) 可以被認(rèn)為是阿拉伯語(yǔ)世界中受教育人群的通用語(yǔ)言。 當(dāng)您訂購(gòu)本地化服務(wù)時(shí),您的計(jì)劃可能是面向所有阿拉伯語(yǔ)國(guó)家/地區(qū)。 現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)阿拉伯語(yǔ)可以確保每位用戶都能理解他們所使用的本地化內(nèi)容。

有人聲稱現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)阿拉伯語(yǔ)對(duì)于阿拉伯人來(lái)說(shuō)聽(tīng)起來(lái)較為生硬且正式,但當(dāng)我將 Battlefield 本地化為阿拉伯語(yǔ)時(shí),我仍然使用了現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)阿拉伯語(yǔ)。 既然 Electronic Arts 使用這種變體并且其用戶對(duì)此感到滿意,那么您何不考慮同樣使用這種變體呢?

在需要配音的情況下可以使用不同的方言和口音,但請(qǐng)小心處理并確保文本始終本地化為標(biāo)準(zhǔn)阿拉伯語(yǔ),以便所有阿拉伯語(yǔ)使用者都能理解。

游戲本地化和阿拉伯玩家

很多阿拉伯人都是狂熱的游戲玩家,有 50% 的人口年齡在 30 歲以下,這不足為奇。 在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和埃及,近 90% 的智能手機(jī)用戶都會(huì)玩移動(dòng)游戲。

CD Projekt 公司表示:“如果公司想要發(fā)展并覆蓋更多受眾,將游戲本地化為阿拉伯語(yǔ)是合乎邏輯的步驟。 由于很多人都并不使用原始語(yǔ)言,不進(jìn)行本地化會(huì)將他們拒之門(mén)外?!?/p>

我在處理 Battlefield 4 項(xiàng)目時(shí),本地化咒罵和侮辱內(nèi)容是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。 我們的翻譯人員必須徹底弱化和調(diào)整這些術(shù)語(yǔ),以適應(yīng)人們的宗教文化。 例如,阿拉伯人并不使用英語(yǔ)里以 F 開(kāi)頭的那種咒罵詞,這種咒罵被本地化為相當(dāng)于“該死”的詞。

既然大多數(shù)阿拉伯人都說(shuō)英語(yǔ),為什么還要麻煩地翻譯成阿拉伯語(yǔ)?

大多數(shù)阿拉伯人都懂英語(yǔ)并且可以用英語(yǔ)表達(dá)想法,即使他們的英語(yǔ)并不流利。 但阿拉伯人熱愛(ài)并尊崇自己的語(yǔ)言,因?yàn)樗俏覀兊氖?shū)《古蘭經(jīng)》中使用的語(yǔ)言。 因此,我們喜歡使用支持我們自己語(yǔ)言的產(chǎn)品。

請(qǐng)謹(jǐn)記,在使用阿拉伯語(yǔ)的國(guó)家/地區(qū),有超過(guò) 70% 的人口使用阿拉伯語(yǔ)作為其智能手機(jī)的默認(rèn)語(yǔ)言。 如果您以阿拉伯受眾所說(shuō)、所理解、所尊崇的語(yǔ)言與之交流,那么您獲得成功的機(jī)會(huì)就會(huì)高得多。

對(duì)您的產(chǎn)品/網(wǎng)站進(jìn)行本地化的另一個(gè)原因是,如果不采取文化適應(yīng),那么原始英語(yǔ)文本可能會(huì)給人粗魯無(wú)禮。

在游戲和廣告中考慮阿拉伯文化

有一些西方人常見(jiàn)的事物在阿拉伯世界是不為人所接受的。 任何包含性暗示圖像和文字,以及提及上帝、賭博、毒品和酒精以及咒罵的內(nèi)容都是大忌。

在某些情況下,您只需要調(diào)整文本(翻譯人員可以提供幫助),但在其他情況下,您必須更改/替換從阿拉伯文化角度來(lái)看不合適的場(chǎng)景。

針對(duì)移動(dòng)游戲的積極文化適應(yīng):注意主要的伊斯蘭節(jié)日齋月和開(kāi)齋節(jié),向阿拉伯人道賀并為他們提供主題任務(wù)或特別優(yōu)惠。 這些假期是游戲行業(yè)的旺季,人們縮短工作時(shí)間,孩子們?cè)诜攀罴?,所以每個(gè)人都會(huì)玩游戲打發(fā)時(shí)間。

阿拉伯人非常重視這些活動(dòng),因?yàn)樗鼈儗?duì)其具有特殊的精神意義。 即便只是說(shuō)“祝您齋月吉慶!” ,您的阿拉伯語(yǔ)用戶便會(huì)感激您的好意。

了解 PUBG Mobile 如何在他們的游戲中整合齋月活動(dòng):他們?cè)谡麄€(gè)節(jié)日期間提供登錄獎(jiǎng)勵(lì)(持續(xù)約一個(gè)月時(shí)間,如我們的文章《如何將國(guó)際節(jié)日轉(zhuǎn)變成游戲內(nèi)活動(dòng)》中所述)。

來(lái)源:PUBG Mobile

如果您在移動(dòng)游戲中舉辦周末活動(dòng),請(qǐng)謹(jǐn)記大多數(shù)中東國(guó)家/地區(qū)的周末為周五和周六。

結(jié)論

瞄準(zhǔn)中東市場(chǎng)值得嗎? 毋庸置疑!

MENA 地區(qū)擁有全球最活躍的游戲社區(qū)。 截至 2022 年末,阿拉伯世界移動(dòng)游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)將成為價(jià)值達(dá) 23 億美元的產(chǎn)業(yè)。

許多最大的消費(fèi)國(guó)均來(lái)自中東,而沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋(阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó))等國(guó)家/地區(qū)的每位付費(fèi)用戶帶來(lái)的平均收入 (ARPPU) 位居世界前列。

但是,優(yōu)質(zhì)阿拉伯語(yǔ)游戲其他內(nèi)容十分短缺。 一些大廠牌已經(jīng)意識(shí)到他們可以利用這種局面盈利,您也同樣可以。 趁著這個(gè)市場(chǎng)變得過(guò)于飽和之前,將您的游戲本地化為阿拉伯語(yǔ)吧!

我們認(rèn)為這是一個(gè)很好的商機(jī)!

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