未來三年歐洲移動市場預測：非游戲類應用領漲，2022年收入有望超過230億美元

根據 Sensor Tower 商店情報平臺的最新數據，我們預計2020年非游戲類應用在歐洲iOS的收入將達到40億美元，占蘋果App Store在當地總收入的51%。從目前的趨勢看，預計未來三年內，非游戲類應用在歐洲iOS的收入將保持高速增長，并在2022年占比達到61%。

總體而言，預計到2022年，歐洲App Store和Google Play的年收入將達到235億美元，較2019年增長109%，復合年增長率 (CAGR)為27.9%。

App Store和Google Play在歐洲的收入將翻倍

Sensor Tower預估數據顯示，到2022年，歐洲App Store的收入將達到126億美元，較2019年60億美元增長109%，復合年增長率 (CAGR)為27.8%。Google Play的收入預計在2022年達到109億美元，較2019年增長109%，復合年增長率 (CAGR)為27.9%。App Store在雙平臺的收入占比與2019年保持一致，均為53.7%。

下載量方面，我們預估到2022年，雙平臺的下載量將達到296億次，較2019年增長22.7%，復合年增長率 (CAGR)為7.1%。其中，Google Play的下載量為220億次，較2019年增長24.9%，復合年增長率 (CAGR)為7.7%。App Store的下載量將近76億次，較2019年增長16.8％，復合年增長率為5.3％。

英國和德國仍是收入增長的主動力

英國作為歐洲收入最高的市場，2022年收入有望達到41億美元，較2019年增長91.6%。德國市場排名第2，收入將近37億美元，較2019年增長77.9%。法國作為收入第3大市場，將達到26億美元，較2019年增長91.4%。

俄羅斯仍是歐洲地區(qū)下載量最大的市場，預估2022年下載量為62億次，較2019年增長17.2%。其次是土耳其，下載量有望接近40億次，較2019年增長32.8%。英國排名第3，較2019年增長19.4%至26億次。

社交應用將成為收入排名第2的品類

未來3年，游戲仍然是歐洲移動市場收入最高的品類。預計到2022年，移動游戲在蘋果App Store和Google Play的總收入將達到129億美元，較2019年上升72.8%。

在2020年，社交應用將超越生活應用，成為收入排名第2的品類。預計到2022年，社交應用在雙平臺的總收入將達到14億美元，較2019年增長174.7%。生活應用排名第3，預計2022年的收入為13億美元，較2019年增長162.7%。

總的來說，移動游戲在歐洲市場的收入占比逐年減少，預計從2019年66%，下降至2022年55%。在蘋果App Store，預計到2022年，移動游戲的收入占比僅為39%。在Google Play上，移動游戲仍是吸金主力，不過占比將從2019年81%，下降至2022年73%。

下載量方面，移動游戲仍是歐洲市場下載量最多的類別，預計到2022年下載量將達到124億次，較2019年增長19%。工具應用將成為下載量排名第2的類別，預計2022年下載量達到22億次，較2019年增長13.6%。攝影與錄像預估下載量接近16億次，排名第3，較2019年增長18.1%。

歐洲移動應用的崛起

綜合以上分析，我們預計未來3年移動應用（非游戲類）將成為歐洲移動市場的增長主力。盡管移動游戲保持增長，但移動應用的爆發(fā)將大幅削減游戲的收入占比。移動應用的快速崛起，將有助于非游戲類應用廠商在短期內快速獲得可觀的用戶規(guī)模，進而推動移動生態(tài)的多元化和持續(xù)發(fā)展。