ChinaJoy｜立刻下載 iOS 14+ 隱私時(shí)代游戲營銷實(shí)戰(zhàn)攻略！

2021年4月，隨著iOS 14.5的發(fā)布，Apple新引入的ATT框架開始生效，對移動端生態(tài)的影響悄然發(fā)生，「保護(hù)用戶隱私」逐漸在營銷活動中牢牢占據(jù)中心位。

如何應(yīng)對新的變化并制定強(qiáng)有力的營銷策略？AppsFlyer攜手Facebook Gaming發(fā)布最新制勝指南，全面助力游戲App打贏iOS 14+廣告營銷之戰(zhàn)。

最大限度發(fā)掘機(jī)會

突破iOS 14+固有限制

AppsFlyer提供三大方案

優(yōu)化ATT彈窗

某些應(yīng)用會在顯示ATT彈窗之前先展示一條原生提示，解釋App為什么希望用戶「選擇允許跟蹤」。測試和優(yōu)化ATT彈窗可以顯著提高同意率。如果你也決定這樣操作，請牢記AppsFlyer從數(shù)據(jù)中得出的以下最佳實(shí)踐法則：

·彈窗顯示得越早，應(yīng)用的廣告優(yōu)化能力就越大

·彈窗顯示得越早，用戶選擇允許跟蹤的可能性就越高

最大化SKAN衡量效果

根據(jù)AppsFlyer最新SKAN數(shù)據(jù)，游戲應(yīng)用營銷者已能夠更好地利用轉(zhuǎn)化值（CV值），而以下幾種方法可以幫助確定如何映射出最適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)化值，以便最大限度提升成效衡量的效果。

·劃分轉(zhuǎn)化值：借助AppsFlyer后臺SKAN轉(zhuǎn)化操作臺中的配額工具，可直觀呈現(xiàn)轉(zhuǎn)化值的映射結(jié)果，每個(gè)轉(zhuǎn)化值所代表的含義也一目了然

·多指標(biāo)、多范圍，最大化衡量效果：除了可以同時(shí)衡量多個(gè)指標(biāo)，你還可以在衡量時(shí)為每個(gè)指標(biāo)靈活設(shè)置多個(gè)價(jià)格范圍

·衡量漏斗事件：衡量一系列連續(xù)發(fā)生的事件，更全面地了解用戶在您應(yīng)用中的行為活動

統(tǒng)一數(shù)據(jù)流

iOS 14新政實(shí)施后，廣告主無法再通過單一來源獲取全面的數(shù)據(jù)，而是要將多個(gè)數(shù)據(jù)孤島拼湊起來，才能撥云見日，了解整體情況。即便如此，由于不同的歸因來源可能會報(bào)告相同的安裝活動并產(chǎn)生重復(fù)歸因，因此廣告主無法清楚了解廣告系列的真實(shí)表現(xiàn)。

不過現(xiàn)在，廣告主可以利用單一可信數(shù)據(jù)源(SSOT)解決這一難題。該解決方案將一部分轉(zhuǎn)化值用于對重復(fù)歸因用戶的排重。

對SSOT的初期調(diào)查結(jié)果表明，啟用SSOT后，廣告主的平均有效激活成本（eCPI）下降了30-70%，成功歸因的iOS安裝量也大幅增加。

制勝指南還有哪些不可錯過的干貨？

·Facebook Gaming SKAdNetwork配置建議

·Facebook Gaming廣告系列設(shè)置與管理建議

·豐富案例參考&詳解

·眾多實(shí)操實(shí)用技巧

·隱私時(shí)代未來展望

保護(hù)用戶隱私的時(shí)代已經(jīng)來臨，廣告主需要擁抱變化，用更加科學(xué)和全面的衡量工具、細(xì)分的衡量指標(biāo)、穩(wěn)定的數(shù)據(jù)看板以及綜合的分析視角迎接新業(yè)態(tài)，探索新增長機(jī)會。