ChinaJoy｜《2022中國移動游戲App出海驅(qū)動力報告》AppsFlyer重磅發(fā)布

來源：AppsFlyer

作者：AppsFlyer

時間：2022-08-18

2022年，復雜多變的國際社會格局，「后宅經(jīng)濟」的持續(xù)深入影響，以及隱私、版號、防沉迷等各類政策法規(guī)的不可控因素，使得「出?！谷匀皇侵袊螒驈S商不得不仔細思考的戰(zhàn)略決策。

手游出海，到底難不難？準備出海的企業(yè)有哪些可以抓住的機會？已經(jīng)起步的廠商如何在獲客成本高昂的今天找到破局2022的增長之道？

AppsFlyer重磅發(fā)布《2022中國移動游戲App出海驅(qū)動力報告》，全景式呈現(xiàn)中國手游出海最新趨勢與洞察。

報告以5200個中國出海游戲App在統(tǒng)計期內(nèi)的46億次安裝總量和26億非自然安裝量作為數(shù)據(jù)樣本，針對18+游戲類型、10+數(shù)據(jù)指標、13+熱門出海目的地進行了多角度分析，并得出9大關鍵洞察與未來預期。

報告亮點一睹為快

#01中國出海手游App

過去5年總安裝量同比增長115%

過去5年，中國移動游戲App在全球市場總體表現(xiàn)可圈可點，總安裝量長期連續(xù)穩(wěn)步增長。尤其是從2017年第3季度至2021年第3季度，中國移動游戲應用在海外市場表現(xiàn)尤為亮眼，進入快速增長的「黃金時期」，總安裝量同比增長高達172%。2021第3季度起受疫情效應消退、全球經(jīng)濟環(huán)境不確定性等因素影響，導致步伐放緩，「持久與穩(wěn)定」成為新常態(tài)。

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#02全球付費用戶規(guī)模逐步增加

廣告主注意力從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)移

縱觀近一年半數(shù)據(jù)，中國手游App在全球范圍內(nèi)的付費用戶逐年增長。2022年5月達到13.28%，相較2021年1月增長58.3%。這一方面說明營銷人員精心謀劃的營銷動作帶來了顯著成果，另一方面也彰顯出付費用戶增長的持續(xù)潛力。更重要的是，橫向?qū)Ρ華pp安裝量變化后我們可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)廣告主的注意力正從數(shù)量向質(zhì)量發(fā)生轉(zhuǎn)移。

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#03拉丁美洲市場「黑馬效應」凸顯

市場份額大幅增加83%

中國移動游戲App在過去5年的出海征程中經(jīng)歷了地區(qū)結(jié)構(gòu)性變化。日本和韓國作為傳統(tǒng)的手游大國，在過去5年的相對市場份額下降較為明顯，同比減少51%。東南亞市場表現(xiàn)則較為穩(wěn)定，作為中國游戲出海廠商最關注的區(qū)域，相對市場份額表現(xiàn)一直穩(wěn)居第一。與此同時，拉美市場則表現(xiàn)出明顯的「黑馬效應」，相比較5年前，中國移動游戲在該區(qū)域的市場份額同比增加83%。

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#04社交博彩類游戲表現(xiàn)突出

多項數(shù)據(jù)逆勢上揚

作為海外手游市場最重要的品類之一，社交博彩游戲在疫情期間取得飛速發(fā)展，這也讓越來越多的中國游戲廠商將更多資源和精力投入到這一品類中。在過去18個月中，社交博彩游戲整體廣告花費同比增長21%，在參與統(tǒng)計的4大游戲品類中唯一保持正向增長勢頭。

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同時，在細分類型的增長曲線中，我們也觀察到社交博彩的獨樹一幟。2022年6月對比2021年3月低點時數(shù)據(jù)增長86.6%。我們合理推測，隨著疫情的反復變化和「后宅經(jīng)濟」全球化的持續(xù)深入，那些長期變化較小且具有社交屬性的品類迎來了新的市場機會。

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#05再營銷活動收益凸顯

休閑&中度游戲探尋第二增長曲線

2022年起，游戲廣告主對再營銷活動投入了更多關注，讓我們感到驚喜的是，這一趨勢尤其在休閑類及中度游戲中表現(xiàn)突出。而對于重度游戲，其本身特性更適合再營銷的喚醒和激活。廣告主需要進一步加強對創(chuàng)新形式、豐富應用內(nèi)活動和創(chuàng)意素材的關注，以及完整的衡量指標的設定，助力這一品類下再營銷效果的增長。

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