應(yīng)用類（非游戲）出海新趨勢(shì)：應(yīng)用大廠“打包”出海、娛樂(lè)應(yīng)用霸榜吸睛

在最新發(fā)布的2022Q2《BrandOSTOP100出海品牌社媒影響力榜單》中，新增了“應(yīng)用類（非游戲）出海品牌社媒影響力榜單”這一細(xì)分榜單。

作為全新上線的第一期，應(yīng)用類（非游戲）榜單中的出海品牌們就取得了整體亮眼的表現(xiàn)——娛樂(lè)類應(yīng)用WeTv取代了蟬聯(lián)3期第一的《原神》成為總榜榜首；應(yīng)用類（非游戲）榜單上榜品牌的BrandOS評(píng)分平均這成為所有細(xì)分行業(yè)榜單中最高的。

通過(guò)觀察應(yīng)用類（非游戲）榜單上榜品牌，我們也發(fā)現(xiàn)，其中既有WeTv、TikTok這樣國(guó)內(nèi)用戶也耳熟能詳?shù)摹鞍詸?quán)”娛樂(lè)類應(yīng)用，也有DailyYoga、picturethis這樣在海外垂類人群中廣受好評(píng)的“小眾”工具類應(yīng)用。

非游戲類品牌應(yīng)用在海外社媒平臺(tái)建立影響力有哪些突出趨勢(shì)？

成功登頂?shù)腤eTv又如何憑借中國(guó)流行文化掌握社交媒體流量密碼？

今天的文章，我們將結(jié)合本季度BrandOS榜單排行情況，一同探討。

01

應(yīng)用類（非游戲）出海新趨勢(shì)：娛樂(lè)應(yīng)用社媒影響力更高、大廠應(yīng)用“打包”出海

本期應(yīng)用類（非游戲）榜單共上榜30個(gè)品牌，其中娛樂(lè)類17個(gè)（占53.1%）、工具類9個(gè)（占28.1%）、健康/教育/生活/新聞?lì)悜?yīng)用各1個(gè)。

不僅如此，從第一名的WeTv一直到第12名的UpLive全部為娛樂(lè)類應(yīng)用，可見(jiàn)娛樂(lè)類應(yīng)用在榜單中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以及娛樂(lè)類應(yīng)用對(duì)塑造海外社媒影響力的重視。

另一方面我們還發(fā)現(xiàn)，全部上榜的30個(gè)非游戲應(yīng)用品牌共來(lái)自24個(gè)開(kāi)發(fā)公司，也就是說(shuō)很多上榜品牌其實(shí)來(lái)自同一家開(kāi)發(fā)公司。

騰訊旗下應(yīng)用上榜最多，共4個(gè)：視頻應(yīng)用WeTV、漫畫(huà)應(yīng)用WeComics、音樂(lè)流媒體應(yīng)用JOOX以及游戲直播應(yīng)用Trovo

萬(wàn)興科技旗下應(yīng)用次之，共3個(gè)：視頻剪輯應(yīng)用Filmora、PDF處理應(yīng)用PDFelement、兒童追蹤應(yīng)用FamiSafe

快手旗下應(yīng)用上榜2個(gè)：快手海外版Kwai、趣味短視頻應(yīng)用sanckvideo

不論是多維度切入娛樂(lè)場(chǎng)景和流行文化的“騰訊系”，還是以“中國(guó)版Adobe”著稱的使用工具“萬(wàn)興系”，亦或是主打不同定位的短視頻軍團(tuán)“快手系”，從這些應(yīng)用的類別以及關(guān)注重點(diǎn)，我們可以看出，非游戲應(yīng)用正呈現(xiàn)巨頭“打包”出海的趨勢(shì)。

一款應(yīng)用成功出海之后，其對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和用戶的理解以及傳播和營(yíng)銷(xiāo)方式，都能為這些應(yīng)用大廠們的后續(xù)產(chǎn)品提供更短的路徑和成功經(jīng)驗(yàn)。

因此，不論是騰訊的allin 泛娛樂(lè)，還是快手的“我打我自己”，都體現(xiàn)了非游戲類應(yīng)用出海時(shí)復(fù)刻同公司應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)手段的便捷和成功。

02

本期榜單亮點(diǎn)：WeTv發(fā)展強(qiáng)勁，以短視頻和中國(guó)流行文化獲取粉絲流量

本期榜單的一大亮點(diǎn)是，蟬聯(lián)3期的榜單冠軍《原神》被騰訊的視頻應(yīng)用WeTv取代。并且WeTv的BrandOS評(píng)分高至346.3分，比應(yīng)用類（非游戲）榜單第二名愛(ài)奇藝的280.8分高出65.5分，WeTv形成海外社媒影響力上的斷層優(yōu)勢(shì)。

我們以WeTv的Facebook全球主頁(yè)@WeTVofficial和愛(ài)奇藝的Facebook全球主頁(yè)@iQIYI為例，通過(guò)OneSight營(yíng)銷(xiāo)云的“社交號(hào)對(duì)比”功能，對(duì)這兩個(gè)賬號(hào)進(jìn)行Q2社媒營(yíng)銷(xiāo)情況的對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)WeTv在海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中塑造影響力的成功模式。

1.發(fā)帖頻次高，以豎屏短視頻為主：不論是WeTv還是愛(ài)奇藝海外版都是視頻應(yīng)用，因此二者都選擇以視頻為主的內(nèi)容形式。

但與愛(ài)奇藝不同的是，WeTv一方面視頻內(nèi)容發(fā)布的更多更密集，另一方面除了采用熱播聚集的試播片段和片花作為視頻內(nèi)容，還會(huì)選擇更適合社交媒體平臺(tái)傳播的豎屏短視頻對(duì)熱播內(nèi)容重新進(jìn)行剪輯和傳播。

2.在海外主打中國(guó)流行劇集，以“明星+IP”吸引粉絲關(guān)注：在社交媒體的重點(diǎn)宣傳劇集中，我們也可以看出WeTv和愛(ài)奇藝的不同之處。在兩個(gè)主頁(yè)的封面，WeTv以單張、頭版的方式展示了其獨(dú)播劇《星漢燦爛》的海報(bào)；愛(ài)奇藝則更加多元，以獨(dú)播的《愛(ài)情該有的樣子》、《蒼蘭訣》等5部劇集劇照拼成海報(bào)展示。

同時(shí)在傳播素材上，WeTv不只會(huì)宣傳劇集和劇情本身，還憑借獨(dú)播平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，以主演拍攝的宣傳短視頻和個(gè)人動(dòng)態(tài)來(lái)吸引海外的明星粉絲，以此來(lái)獲得更多的互動(dòng)和關(guān)注。

（Q2WeTv的Facebook全球頁(yè)最受歡迎帖文Top3，第三位就是演員趙露思的個(gè)人動(dòng)態(tài)。）

2022Q2榜單解讀 03 結(jié)語(yǔ)

對(duì)非游戲類應(yīng)用來(lái)說(shuō)，社交媒體越來(lái)越成為巨大的流量來(lái)源。用戶聚集其上，對(duì)熱門(mén)內(nèi)容的討論可以轉(zhuǎn)化為平臺(tái)流量，從而提升應(yīng)用本身的影響力和下載量。

因此，不論是”打包“出海，還是用流行文化吸引粉絲，中國(guó)的非游戲類應(yīng)用品牌都在社交媒體上收獲了越來(lái)越多的關(guān)注，助力了自身的發(fā)展。