TikTok=搜索引擎？谷歌高管的擔憂，出海品牌的機會

在近日在《財富》雜志舉辦的科技界頭腦風暴大會中，負責Google知識與信息組織的高級副總裁Prabhakar Raghavan表達了年輕人正在將TikTok和Instagram作為搜索引擎使用的現(xiàn)狀。

他表示：“在我們的研究中，大約40%的年輕人在尋找午餐地點時，不會去谷歌地圖或搜索，他們會去TikTok或Instagram。”

該數(shù)據基于Google的內部研究，而這種趨勢就像當初人們將商品搜索從Google上轉移到亞馬遜上一樣，將會是一個持續(xù)的、不可逆的，而且會分流Google流量的趨勢。

對出海品牌們意味著什么？

意味著在TikTok上，你還可以為你的品牌做更多事、有更多的機會與年輕的用戶群體進行互動。出海之路上不只要注重Google搜索引擎的優(yōu)化，在TikTok上也應該注重傳播和SEO。

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品牌應快速迭代傳播方式：從年輕用戶的使用習慣說起

從Instagram、Snapchat、TikTok的興起，可以很明顯的看到，年輕用戶更偏向于接受“視覺信息”。如今，年紀稍長一些的互聯(lián)網用戶是從紙媒過渡到網絡的，因此他們的閱讀習慣或者信息的接受習慣依然是靜態(tài)的。

Google高管在大會中舉的例子十分生動。他說，如今上網的年輕用戶連紙質地圖都沒有接觸過，但地圖產品被設計成一張裝進手機里的紙質地圖，這無疑難以匹配年輕用戶的認知和期望。

而Google選擇的應對措施是在地圖中加入AR的技術，讓人們可以通過攝像頭識別周圍的環(huán)境，并且在屏幕的現(xiàn)實畫面中跟隨加載出的指示標志前進。這也就是從技術層面革新體驗，同時以視覺作為切入點的成功案例之一。

而對出海品牌的海外社媒營銷也同樣，多多采用圖片、視頻甚至是AR和VR的方法向年輕用戶傳遞信息，更容易讓他們接受和互動。

這也是為什么包括Google在內的老牌科技公司都在警惕TikTok，并且應對TikTok帶來的沖擊的原因。

因為TikTok是全新的、完全視聽化的表達，而品牌應該跟上這種新的表達方法。

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在TikTok上如何增加自己創(chuàng)作視聽內容的能力?

TikTok曾經為品牌和創(chuàng)作者提供過很多官方的建議和技巧，OneSight也在近日正式接入TikTok數(shù)據，幫助出海品牌一站式管理TikTok授權企業(yè)號并進行數(shù)據分析、互動管理和內容發(fā)布。

我們將OneSight在實際服務過程中行之有效的方式方法分享出來：

快速切入主題，將品牌想傳達的核心信息提前：在文字閱讀的場景中，你需要為讀者設置引子、介紹背景、在循序漸進地進入主題，最終讓讀者在幾分鐘的閱讀后認同你的觀點。但短視頻的傳達并不需要，在碎片化的注意力中，你需要在視頻中快速傳達你想要觀眾get到的主題。

據數(shù)據顯示，63%的有效TikTok廣告在前3秒內就介紹了品牌或產品信息，這是現(xiàn)在的年輕觀眾給你品牌的注意力時間。

有效地使用聲音：100%的TikTok廣告使用歌曲或音頻片段來讓觀眾建立起對品牌的直觀印象。好的配樂能夠提升互動率，并且讓品牌更加令人印象深刻。

在OneSight營銷云的TikTok賬號監(jiān)控的“視頻分析”-“創(chuàng)作偏好”數(shù)據，你可以直觀地看到一段特定的時間內，你的賬號使用最多的5個配樂，并結合該時間段內配樂所屬視頻的互動和播放等數(shù)據，來進一步衡量是否一段bgm更適合你的品牌。

打破第四面墻：這是很少提及、很簡單、卻很有效的一個實操方法。

在人們越來越在虛擬的網絡世界中尋求真實和互動體驗的當下，在你的視頻中采用真人出鏡和直視觀眾講話的方法，將會進一步提升年輕觀眾對視頻的專注度。而且如果在你的視頻對話和配字上加上號召性短語，或者提問，則更能夠引發(fā)觀眾在評論區(qū)的積極互動。

結語

將TikTok作為搜索引擎使用早已被海外關注。早在2019年，基于抖音在中國的使用場景的延伸和變化，投資公司Andreesen Horowitz就強調了TikTok作為搜索引擎的潛力。

如今布局TikTok也已經從海外社媒營銷的“嘗鮮”動作，變成了品牌的必備策略。