TikTok=搜索引擎？谷歌高管的擔(dān)憂，出海品牌的機(jī)會(huì)

在近日在《財(cái)富》雜志舉辦的科技界頭腦風(fēng)暴大會(huì)中，負(fù)責(zé)Google知識與信息組織的高級副總裁Prabhakar Raghavan表達(dá)了年輕人正在將TikTok和Instagram作為搜索引擎使用的現(xiàn)狀。

他表示：“在我們的研究中，大約40%的年輕人在尋找午餐地點(diǎn)時(shí)，不會(huì)去谷歌地圖或搜索，他們會(huì)去TikTok或Instagram?！?/p>

該數(shù)據(jù)基于Google的內(nèi)部研究，而這種趨勢就像當(dāng)初人們將商品搜索從Google上轉(zhuǎn)移到亞馬遜上一樣，將會(huì)是一個(gè)持續(xù)的、不可逆的，而且會(huì)分流Google流量的趨勢。

對出海品牌們意味著什么？

意味著在TikTok上，你還可以為你的品牌做更多事、有更多的機(jī)會(huì)與年輕的用戶群體進(jìn)行互動(dòng)。出海之路上不只要注重Google搜索引擎的優(yōu)化，在TikTok上也應(yīng)該注重傳播和SEO。

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品牌應(yīng)快速迭代傳播方式：從年輕用戶的使用習(xí)慣說起

從Instagram、Snapchat、TikTok的興起，可以很明顯的看到，年輕用戶更偏向于接受“視覺信息”。如今，年紀(jì)稍長一些的互聯(lián)網(wǎng)用戶是從紙媒過渡到網(wǎng)絡(luò)的，因此他們的閱讀習(xí)慣或者信息的接受習(xí)慣依然是靜態(tài)的。

Google高管在大會(huì)中舉的例子十分生動(dòng)。他說，如今上網(wǎng)的年輕用戶連紙質(zhì)地圖都沒有接觸過，但地圖產(chǎn)品被設(shè)計(jì)成一張裝進(jìn)手機(jī)里的紙質(zhì)地圖，這無疑難以匹配年輕用戶的認(rèn)知和期望。

而Google選擇的應(yīng)對措施是在地圖中加入AR的技術(shù)，讓人們可以通過攝像頭識別周圍的環(huán)境，并且在屏幕的現(xiàn)實(shí)畫面中跟隨加載出的指示標(biāo)志前進(jìn)。這也就是從技術(shù)層面革新體驗(yàn)，同時(shí)以視覺作為切入點(diǎn)的成功案例之一。

而對出海品牌的海外社媒營銷也同樣，多多采用圖片、視頻甚至是AR和VR的方法向年輕用戶傳遞信息，更容易讓他們接受和互動(dòng)。

這也是為什么包括Google在內(nèi)的老牌科技公司都在警惕TikTok，并且應(yīng)對TikTok帶來的沖擊的原因。

因?yàn)門ikTok是全新的、完全視聽化的表達(dá)，而品牌應(yīng)該跟上這種新的表達(dá)方法。

02

在TikTok上如何增加自己創(chuàng)作視聽內(nèi)容的能力?

TikTok曾經(jīng)為品牌和創(chuàng)作者提供過很多官方的建議和技巧，OneSight也在近日正式接入TikTok數(shù)據(jù)，幫助出海品牌一站式管理TikTok授權(quán)企業(yè)號并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、互動(dòng)管理和內(nèi)容發(fā)布。

我們將OneSight在實(shí)際服務(wù)過程中行之有效的方式方法分享出來：

快速切入主題，將品牌想傳達(dá)的核心信息提前：在文字閱讀的場景中，你需要為讀者設(shè)置引子、介紹背景、在循序漸進(jìn)地進(jìn)入主題，最終讓讀者在幾分鐘的閱讀后認(rèn)同你的觀點(diǎn)。但短視頻的傳達(dá)并不需要，在碎片化的注意力中，你需要在視頻中快速傳達(dá)你想要觀眾get到的主題。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，63%的有效TikTok廣告在前3秒內(nèi)就介紹了品牌或產(chǎn)品信息，這是現(xiàn)在的年輕觀眾給你品牌的注意力時(shí)間。

有效地使用聲音：100%的TikTok廣告使用歌曲或音頻片段來讓觀眾建立起對品牌的直觀印象。好的配樂能夠提升互動(dòng)率，并且讓品牌更加令人印象深刻。

在OneSight營銷云的TikTok賬號監(jiān)控的“視頻分析”-“創(chuàng)作偏好”數(shù)據(jù)，你可以直觀地看到一段特定的時(shí)間內(nèi)，你的賬號使用最多的5個(gè)配樂，并結(jié)合該時(shí)間段內(nèi)配樂所屬視頻的互動(dòng)和播放等數(shù)據(jù)，來進(jìn)一步衡量是否一段bgm更適合你的品牌。

打破第四面墻：這是很少提及、很簡單、卻很有效的一個(gè)實(shí)操方法。

在人們越來越在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中尋求真實(shí)和互動(dòng)體驗(yàn)的當(dāng)下，在你的視頻中采用真人出鏡和直視觀眾講話的方法，將會(huì)進(jìn)一步提升年輕觀眾對視頻的專注度。而且如果在你的視頻對話和配字上加上號召性短語，或者提問，則更能夠引發(fā)觀眾在評論區(qū)的積極互動(dòng)。

結(jié)語

將TikTok作為搜索引擎使用早已被海外關(guān)注。早在2019年，基于抖音在中國的使用場景的延伸和變化，投資公司Andreesen Horowitz就強(qiáng)調(diào)了TikTok作為搜索引擎的潛力。

如今布局TikTok也已經(jīng)從海外社媒營銷的“嘗鮮”動(dòng)作，變成了品牌的必備策略。