2022青少年社媒使用報(bào)告：TikTok和YouTube成“最年輕”平臺(tái)

據(jù)民間調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心最新的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，TikTok已經(jīng)和曾為美國(guó)青少年最喜愛(ài)的社交媒體平臺(tái)之一，而使用Facebook的青少比例正極具下降。

據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，13-17歲青少年對(duì)TikTok的喜愛(ài)持續(xù)飆升，67%的受調(diào)查者表示他們?cè)?jīng)使用過(guò)，而16%的青少年則便是他們幾乎一直在使用TikTok。而在皮尤研究中心2014-15年的調(diào)查中，F(xiàn)acebook在青少年的使用比例為71%，如今這一數(shù)字已經(jīng)降低到了32%。

但需要注意的是，這一調(diào)查集中在13-17歲的青少年群體，也就是說(shuō)TikTok在青少年中更受歡迎，而在成年用戶群體中Facebook仍然被廣泛使用。

所以我們將該報(bào)告的核心數(shù)據(jù)分享出來(lái)，并總結(jié)出出海品牌在面對(duì)青少年人群時(shí)應(yīng)該注意的社媒營(yíng)銷要點(diǎn)。

01

在青少年中，社交媒體格局已經(jīng)發(fā)生改變

該調(diào)查共涵蓋了10個(gè)社交媒體平臺(tái)，調(diào)查結(jié)果顯示：

YouTube是青少年最常使用的平臺(tái)，95%的人表示他們?cè)?jīng)或正在使用這一平臺(tái)；

TikTok的受歡迎度排在第二位，為67%。

但考慮到TikTok在美國(guó)地區(qū)剛剛發(fā)展幾年的時(shí)間，其受歡迎度的增速十分迅速。在下面圖表中我們也可以看到，TikTok缺乏2014-15的對(duì)比數(shù)據(jù)，這一新興平臺(tái)正在快速占據(jù)海外青少年用戶的心智。

OneSight營(yíng)銷云作為領(lǐng)先的一站式全球社交媒體數(shù)據(jù)營(yíng)銷管理平臺(tái)，在近日正式接入TikTok官方API數(shù)據(jù)，支持TikTok企業(yè)號(hào)授權(quán)管理及數(shù)據(jù)分析。該功能能夠支持品牌將自身的TikTok企業(yè)號(hào)授權(quán)接入平臺(tái)中，更快捷地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)控、一鍵發(fā)帖和互動(dòng)管理等需求。

對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，是在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境中更好地適應(yīng)包括青少年用戶在內(nèi)的全球TikTok用戶喜好和行為習(xí)慣發(fā)展的絕佳助力。

除了年齡的不同導(dǎo)致的平臺(tái)喜好不同之外，性別因素也對(duì)青少年們選擇社交媒體平臺(tái)有一定的影響。

處于青少年時(shí)期的女孩們更偏向使用過(guò)TikTok、Instagram和Snapchat；

男孩更偏向于使用過(guò)Twitch和Reddit；

同時(shí)在YouTube上的使用比例上，男孩也高于女孩。

02

出海品牌如何俘獲海外青少年的心？

青少年用戶正在成長(zhǎng)中，這一部分用戶有一定可支配的財(cái)力，但并不能負(fù)擔(dān)更大的購(gòu)物支出，但是他們熱情、活躍、引領(lǐng)潮流，對(duì)品牌的營(yíng)銷內(nèi)容更加敏感，是時(shí)尚、科技等多個(gè)領(lǐng)域出海品牌必須要爭(zhēng)取的用戶。

那么，面對(duì)青少年之中社交媒體格局的變化，品牌如何應(yīng)對(duì)，如何俘獲海外青少年的心呢？OneSight結(jié)合服務(wù)出海品牌進(jìn)行社媒營(yíng)銷過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)以及報(bào)告中青少年社媒使用習(xí)慣的數(shù)據(jù)，給出以下建議：

1.采用視覺(jué)化的表達(dá)方式：

無(wú)論是YouTube、TikTok還是Instagram、Snapchat，這些社媒平臺(tái)都有其明顯的特征，即以“視覺(jué)化”的內(nèi)容為主要載體。

對(duì)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的青少年來(lái)說(shuō)，只有高濃度的信息、極具沖擊性的內(nèi)容才能引起他們的注意，因此圖片和視頻這樣比文字能承載更多內(nèi)容的載體才更適合他們的口味。

Facebook和Twitter在青少年中的使用率非常小，也是由于這個(gè)原因。

這兩個(gè)平臺(tái)上的視覺(jué)化內(nèi)容較少，沒(méi)有精美或者有沖擊力的圖和視頻一下抓住青少年的眼球，更沒(méi)有YouTube和TikTok搭配的或洗腦或抓耳的配樂(lè)，因此對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)這兩個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容信息量太少，跟不上他們快速且跳脫的思維和喜好。

2.深入“利基”選題：

如今的青少年都更關(guān)注自身，他們選擇與品牌或內(nèi)容互動(dòng)是為了彰顯自己的選擇和主張。因此品牌在進(jìn)行內(nèi)容選題的時(shí)候，應(yīng)該避免“假大空”，更應(yīng)該深入到利基市場(chǎng)中，尋找自身品牌與青少年喜好之間的交叉點(diǎn)，以此為選題來(lái)進(jìn)行品牌社媒內(nèi)容創(chuàng)作。

如果你需要更多內(nèi)容靈感，可以在OneSight營(yíng)銷云的“素材”-“熱門(mén)帖文”和“熱門(mén)話題”中尋找各大社交媒體平臺(tái)和不同行業(yè)正在流行的內(nèi)容和話題，并且你還可以選擇將他們收藏在你的靈感庫(kù)中，以指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。

3.展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任：

雖然當(dāng)前的青少年群體都“特立獨(dú)行”，但在這其中，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)切也是他們展示自己的態(tài)度的一個(gè)重要議題。

品牌，尤其是具備一定規(guī)模的品牌，不要吝嗇自己在社會(huì)問(wèn)題上的發(fā)聲，如低碳、環(huán)保以及關(guān)注弱勢(shì)群體和少數(shù)群體，都將拉近你的品牌與青少年用戶之間的距離。

結(jié)語(yǔ)

在這份報(bào)告的最后，大多數(shù)青少年表示盡管覺(jué)得自己在社交媒體平臺(tái)花費(fèi)了太多時(shí)間，但他們很難完全退出社交媒體。以TikTok和YouTube為代表的年輕化的社交媒體，將會(huì)用更多的新功能和新內(nèi)容不斷收獲青少年的認(rèn)同和興趣。

本文所有的數(shù)據(jù)均來(lái)自公開(kāi)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)獲取和分析工具來(lái)自全球社交媒體數(shù)據(jù)營(yíng)銷管理平臺(tái)OneSight營(yíng)銷云。