2022Q2出海品牌社媒影響力：巨頭持續(xù)領(lǐng)先，新品牌異軍突起

2022Q2《BrandOS TOP100 出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡稱BrandOS榜單）如期發(fā)布！

在Q2，哪些行業(yè)在海外更容易引起關(guān)注？哪些品牌對消費(fèi)者更具備吸引力？在社交媒體平臺(tái)上又有哪些出海品牌需要關(guān)注的新趨勢？一起來看榜單解讀。

一、整體趨勢

入榜門檻持續(xù)提升，應(yīng)用類品牌異軍突起，消費(fèi)電子、游戲品牌影響力強(qiáng)

BrandOS榜單的入榜門檻（第100名）已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度上漲。

與去年同期（2021Q2榜單）得分相比，總榜第100名品牌上漲了169%?？梢?，隨著中國出海品牌的不斷發(fā)展，中國品牌在海外社媒平臺(tái)整體影響力正逐步提升。

從行業(yè)整體的品牌OS評分我們可以看到，應(yīng)用類（非游戲）行業(yè)獲得了行業(yè)最高平均分。非游戲類應(yīng)用品牌在海外社交媒體營銷方面呈現(xiàn)逐步重視的趨勢，并且在社媒平臺(tái)上取得了優(yōu)異表現(xiàn)。

關(guān)注到這一趨勢，本次榜單新增了“應(yīng)用類（非游戲）出海品牌社媒影響力榜單”這一細(xì)分榜單，希望以此幫助更多非游戲類應(yīng)用出海品牌了解該行業(yè)整體及不同品牌在海外社交媒體平臺(tái)的影響力。

除了非游戲應(yīng)用類品牌之外，我們還發(fā)現(xiàn)——消費(fèi)電子和游戲行業(yè)整體海外社媒影響力依然強(qiáng)勁。這兩個(gè)行業(yè)品牌OS評分的行業(yè)平均分都高于TOP100平均分，僅次于應(yīng)用類（非游戲）行業(yè)。

而當(dāng)我們將目光從品牌OS評分拉到上榜品牌行業(yè)分布情況上，則可以突出看著這兩個(gè)行業(yè)的精彩表現(xiàn)：

在TOP100上榜品牌中，28%來自游戲行業(yè)，27%來自消費(fèi)電子行業(yè)；

在TOP30上榜品牌中，這一比例則更高，46%來自消費(fèi)電子行業(yè)，27%來自游戲行業(yè)。這兩組數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。

走向海外、走向全球一直是近年來中國游戲品牌發(fā)展的重要手段之一，尤其以《原神》為代表的、從策劃期就瞄準(zhǔn)國際市場的出海游戲品牌更加注重玩家體驗(yàn)和社交媒體討論度和影響力的塑造。隨著國內(nèi)游戲版號(hào)的重新發(fā)布，游戲行業(yè)被注入新的活力，對國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)游戲出海也起到了推動(dòng)作用。

而消費(fèi)電子以手機(jī)品牌為代表，也一直是中國出海品牌中的“勁旅”。憑借實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，中國的消費(fèi)電子品牌能夠以優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)和價(jià)格優(yōu)勢等在海外市場站穩(wěn)腳跟，同時(shí)以國際化和本地化的視角切入到社交媒體營銷中，贏得了社交媒體影響力之戰(zhàn)的勝利。

以消費(fèi)電子行業(yè)細(xì)分榜單排名第一的小米為例。

我們將小米的Q2最佳社媒主頁——Twitter全球頁與三星的Twitter全球頁做對比可以發(fā)現(xiàn)，在主頁粉絲數(shù)為百萬級vs千萬級（小米400.21萬vs三星1250.51萬）的前提下，小米的Twitter全球頁仍然獲得了827.9分的超高主頁OS評分，而三星的Twitter全球頁只有814.3分的主頁OS評分。

二、新變化

游戲品牌新上榜最多、工業(yè)制造行業(yè)對社媒營銷重視度提升

本期總榜新上榜品牌數(shù)量與上一期持平，均為17個(gè)。

其中游戲類新上榜品牌數(shù)量最多（7個(gè)），工業(yè)制造類品牌新上榜數(shù)量排名第二（4個(gè)），其他行業(yè)（旅游服務(wù)、消費(fèi)電子、應(yīng)用程序）新上榜品牌數(shù)均為2個(gè)。

由此可見游戲品牌在整體中國出海品牌中的社媒影響力競爭意識(shí)強(qiáng)，而工業(yè)制造行業(yè)品牌對社媒營銷的重視度也在提升中。

新上榜品牌的排名分布普遍位于總榜的尾部位置，與頭部和腰部排名的出海品牌相比，仍然需要在社媒營銷方面投入更多（如更頻繁的發(fā)帖、更多的互動(dòng)活動(dòng)、更及時(shí)地響應(yīng)用戶反饋等）。

但我們?nèi)匀豢梢詮男律习衿放婆琶罡叩挠螒蚱放啤渡裼X者》的身上，看到一些幫助新上榜品牌快速贏得社媒影響力的策略和方法。

莉莉絲游戲出品的3D豎屏卡牌游戲《神覺者》于5月正式出海，并于本期奪得總榜第34名，這與其在新游上線的過程中著重進(jìn)行的社媒營銷分不開。

我們以《神覺者》主頁OS評分最高（488.4分）的Twitter國際服主頁@dislyte為例，一同來看在新游正式上線的過程中，《神覺者》都在社交媒體上采取了哪些有效的行動(dòng)。

1 以游戲上線為節(jié)點(diǎn)，階段性釋放視頻宣傳片，持續(xù)賦能：

《神覺者》于2021年3月就開始在海外進(jìn)行試運(yùn)行，因此在游戲正式上線之前已經(jīng)積累了一批忠實(shí)的粉絲。

以游戲正式上線為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《神覺者》在其官方Twitter賬號(hào)上除了持續(xù)發(fā)布游戲角色和玩法相關(guān)內(nèi)容之外，開始分別于游戲正式上線的前兩周和第一二周持續(xù)釋放游戲世界觀、玩法、團(tuán)隊(duì)訪談等基礎(chǔ)內(nèi)容的宣傳片。

短視頻的形式更易于傳播，同時(shí)也能夠直觀地使非原始玩家的潛在用戶們更便于理解游戲。

2 強(qiáng)調(diào)游戲角色和內(nèi)容的多元化、包容性，收獲認(rèn)同：

《神覺者》游戲中的角色設(shè)定參考源自多個(gè)神話體系中的神明，目前已有中國、埃及、北歐、希臘神系。

因此從角色設(shè)計(jì)之初，該游戲就考慮到文化的多元化和包容性。同時(shí)從角色的視覺設(shè)計(jì)上我們也可以看到，《神覺者》采用了區(qū)別于日系和萌系二次元游戲的偏歐美系畫風(fēng)，角色也不只有淺色皮膚。

甚至從OneSight營銷云后臺(tái)對其Q2熱門帖文分析中，我們還可以看出，在《神覺者》Twitter主頁，受歡迎的角色棕色、褐色等深色皮膚設(shè)計(jì)占大多數(shù)。

在OneSight曾經(jīng)分享的Meta《游戲包容性報(bào)告》中曾經(jīng)介紹，手游玩家普遍認(rèn)為“如果游戲中有更多‘代表你或像你一樣的人’的角色，則更有可能下載或購買游戲?！渡裼X者》在游戲設(shè)計(jì)上以及社交媒體營銷素材的選擇上，都將多元性和包容性充分體現(xiàn)，因此也得到了游戲玩家的認(rèn)可。

2022Q2榜單解讀 01 結(jié)語

中國游戲品牌深得全球玩家喜愛且推陳出新極快；

中國消費(fèi)電子品牌與全球頭號(hào)玩家力爭高下從不懈怠；

中國工業(yè)制造品牌正在從制造走向“智造”、打造獨(dú)一無二的中國速度和質(zhì)量

……

出海進(jìn)程在持續(xù)深入，社交媒體對出海品牌而言越來越成為重要的品牌營銷陣地和輿論陣地。從《BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》的每一季度變化中，我們都能看到不同行業(yè)、不同品牌在進(jìn)軍海外的過程中所采取的動(dòng)作和努力。